1万粉丝的公众号值钱吗?

来源: 木木老贼 | 2018-10-29 16:31:22

微信公众号从诞生到现在,很多的商家和企业们在利用这个平台去赚取利润,对于公众号来说,粉丝是很重要的,粉丝数量越多的话,它的价值也就越高哦!1万粉丝的公众号到底值不值钱呢?

粉丝不过1万人的公众号,就没有广告价值吗?

也不能说没有价值,只是说相对于百万粉丝来说,肯定是不值钱。但是再小的品牌,也有自己的价值。比起百万级大号,小号的优势更加独特:

粉丝群体和公众号定位高度匹配:

成长中的小体量账号,在种子用户的获取上必须下苦功夫,或是利用自身人际关系撕开闭环得到关注度,或是凭借优质内容形成“口碑效应”来涨粉,用户增长缓慢但却稳健,群体和账号的定位匹配度较为精准。

用户粘性高:

因为粉丝群体小,运营者更在意原始粉丝的情绪和反馈,保持和用户的互动,提高公众号的活跃度。正因为用户粘性较高,文章打开率也能保持不错的成绩,所以不乏“粉丝2000人写出5000阅读量”一类的案例。

就广告效果而言,在一个10万粉的公众号上投放广告,效果未必优于10个1万优质粉丝的公众号的总量。而从成本上来看,在小号上投放的价格明显低于大号。

那么, 广告主要如何寻找小而美、专而精的公众号,挖掘它的潜在价值,提高广告转化率呢?

1.了解受众群体,精准营销

阅读量和粉丝量不是衡量广告价格最重要的因素,广告转化率的高低才是决定因素。

举个栗子:

A账号粉丝5000人,平均阅读量1200,广告推出后交易人数500人。

B账号粉丝20000人,平均阅读量3000,广告推出后交易人数300人。

广告主该选择谁,结果不言而喻。

物以类聚,人以群分,什么样定位的公众号,就能吸引到相似的人群。

提高广告转化率最重要的环节是,把广告展示给需要的人看。推送用户需要的广告内容,满足微信用户的需求,推送内容与用户越相关,用户对广告的态度和回应越好。那么,根据广告内容的定位和受众群体,有目的地选择同类用户公众号,就很有必要。

既然如此,在投放广告前,给目标公众号的用户做个人群画像势在必行,掌握阅读者年龄分布、性别比例甚至族群分布,都能够帮助广告主提高广告转化率,降低推广成本,达到广告效果最优化。

2.广告频次低

根据「西瓜数据」对全网300多万个公众号的长期追踪发现,广告阅读一般为正常文章阅读的72%,而长期投放广告的公众号阅读则会低于同水平行业公众号。

在寻找目标公众号时,首先要排除高频次发布广告的公众号,优先选择文章广告比例较低的微信账号。换个说法,能够在金钱面前保持适度的克制和理性的账号,用户也容易对它们产生好感和信任,而这种好感和信任往往能够催发良好的转化率。

分析微信文章广告比例,不需要费心比对样本做统计,利用「西瓜数据」的“广告价值诊断”功能即可轻松掌握对应的数据。

3.广告文案优质

文案的好坏直接影响到广告的宣传效果,根据该公众号往期的内容判断运营者的文案写作水平是很重要的一环。

硬广的效果远不如软文,在广告发布时进行技巧性的植入,将宣传内容和文章内容完美结合,等到用户惊醒这是一篇软文时,已经完成了信息输出。一篇好的软文是双向的,既满足用户的需求,也将宣传内容不动声色地传达给用户,润物无声。

现在微信公众号最常见的盈利模式就是广告变现,赚取流量钱了,但是在这样的市场行情中,粉丝数量越高的话,微信公众号的价值就会越高的。


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文 / 云卷云舒    阅:10431

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