是什么决定公众号阅读量高低

【原创】 | 2018-11-09 13:02:38

阅读量增长是“因”,用户量增长是“果”。

5个关键因素决定阅读量:

1. 受众基数:你的公众号做了定位后,会有多少人看?如果定位过窄,就失去了传播的土壤,运营的价值就有限了;

2. 阅读频次:用户多久会阅读一下你的内容。阅读频次越高的内容,越容易产生高阅读量。

你要认真思考一下你的公众号内容,用户一般多久读一次,然后做相应优化,通过选题设计,增加阅读频次。

3. 供给密度:同一领域,有多少账号做类似的内容,每天推送多少内容。供给密度越高,竞争越激烈,产生高阅读量的可能性越小。因此要通过定位设计,避开供给密度高的内容。

4. 阅读动机:三个层次,看一篇文章(标题有吸引力),连续看几篇同公众号文章(内容有吸引力),持续关注更新(公众号内容质量稳定,形成阅读预期)。

5. 转发动机。就是读者为什么要分享你的内容,可以从几个角度理解:

1) 转发诱因:

情绪宣泄

人格表达

身份证明

话题参与

价值分享

2) 转发场景:

好友私信转发

群消息转发

朋友圈转发

其他转发

3) 转发频次:

偶然转发

特定转发

经常转发

4) 转发者影响力:

意见领袖

主流人群

专业人士

公司同事

普通用户

受众基数、阅读频次、供给密度属于战略层,在做一个公众号前,应该花大量精力把这三件事情想清楚。

阅读动机、转发动机属于战术层,在运营过程中不断验证、不断优化。


文 / 云卷云舒    阅:40

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