微信再改版:点赞是用户对文章的一种轻量的态度表达

来源: 新榜 | 2020-06-30 11:25:44

原标题:微信再改版:“点赞”回归,是时候给公众号文章“一键五连”了

昨天微信再一次改版,不仅在公众号文章底部新增“分享”按钮,支持用户分享文章到朋友圈或发送给朋友,更是重新上线了“点赞”功能,与“在看”并列在文章右下方。

微信方面向新榜表示这次改版是为了满足用户多种需求,提升阅读体验。而对于“点赞”功能再次上线,微信称:

“点赞是用户对文章的一种轻量的态度表达,过去历史文章中的点赞数据将重新在点赞数据中显示,公众号运营者可在后台看到每篇文章相应数据的统计。”

据了解,此次改版已经全量上线。“点赞”时隔一年半后再次回归,一石激起千层浪。

下线再上线,被期待已久的“点赞”回归

要求“点赞”回归,是每次微信改版时,用户呼声最高的建议之一。

原因很简单,很多人觉得点击“在看”是一件有压力的事情。因为“在看”会被同步到“看一看”,微信好友就可以在“朋友在看”中看到自己正在读的文章。

“而且还不能分组谁可见,谁不可见,只要点了在看,好友都能看到”,有网友这么表示,对于那些不方便向所有好友展示自己阅读内容的人而言,点下的每一个“在看”都是经过了十分慎重的考虑。

而微信的这次改版,在保留“在看”的同时,再一次上线“点赞”功能,直接戳中了不少用户的需求。有观点认为,对于大部分普通用户而言,“点赞更容易被接受”。

相比于“在看”,“点赞”的互动压力会小很多,正如微信官方所说,这是“用户对文章的一种轻量的态度表达”,既不用担心点赞的内容会被其他好友发现,也能表达自己对作者或者文章价值的肯定,从很多用户角度来看,“点赞”是肯定,“在看”则更像推荐。

实际上,“点赞”究竟可以代表什么?微信自己也曾纠结了许久。

之前微信通过多次改版反复调整“点赞”的位置和图标样式,从大拇指换成过爱心,又从爱心再变为大拇指。

当时就有一种观点认为,爱心代表喜欢,是一种情绪表达,而大拇指是一种认同,代表了价值取向,微信的摇摆更改,看上去一直在对“点赞”存在的意义进行调整。

直到2018年12月21日的微信7.0版本,“点赞”被彻底取消,取而代之的是“好看”,以及后来再次更迭的“在看”,微信选择强化好友之间基于内容互动的维度,来诠释他们对于公众号数据用处的考量。

但是,用户对于“点赞”的需求并没有消失。

这一次,微信没有直接对“在看”进行调整,而是重新增加了“点赞”的数据维度,连同文章左下角的“分享”一起,给了读者三个可供按需选择的态度。

有评论这样形容此次改版:“分享是旗帜鲜明推荐,在看是沉默的推荐,点赞则是私相授受。”

公众号可实现“一键五连”,三“10万+”或许成为新爆款标准?

当大部分用户为“点赞”回归而热烈讨论时,很多新媒体运营的第一反应却是:完了,考核指标又增加了。

每新增一个数据,对很多每天在新媒体行业“搬砖”的公众号运营来说,就是KPI又增加了一项考核标准,“在看数”“点赞数”现在一个都不能落,不仅需要重新制作引导图标,还要向读者具体解释这两种操作行为有什么不一样的地方。

而且,数据维度的增加还会带来各种新的数据标准。比如爆款标准增加,以后或许双10万+已经不足够形容一篇文章的爆款程度,得上“三10万+"的维度才能让人心服口服。还有数据榜单等一系列周边产品,也要重新制定标准和维度。

此外,运营者还有新的顾虑,比如会不会对原有“在看”人数进行分流,影响来自“看一看”的流量等等。不过其实每次数据维度上的改版,都会带来这些“阵痛”。

当初“点赞”变“在看”时,很多运营者表示相比于点赞数,在看数有过“腰斩”式下跌,有运营仍惦记着“我们点赞的时候平均2000,变成在看后平均1000”,这一次或许对在看和点赞的数据都会产生影响,但数据是横向对比出来的,自然也会有新的标准产生。

而且,在订阅号“智能排序”之后,每一项数据都有可能影响“常读”数据,从而影响在用户订阅号消息列表中的时间轴排序。

这一次,“点赞”的重新上线增加了用户互动的维度,搭配上这次在文章左下角被着重强调的“分享”功能,说不定也能称为公众号获得更多流量的新机会。

微信的每一次改版,争议总是和影响范围一样大。尽管每次都有“一亿人”排着队想教张小龙做产品,但对一个新的变化,武断地去说好或者不好,都为时过早,就像这一次“点赞”的再次上线,在实际运营中有什么影响,还需要时间去慢慢验证(敬请关注新榜后续跟进)。

不过,现在看来,对于很多公众号而言,原先只求在看、分享和留言的“一键三连”感觉已经不够用了,进阶版的“一键五连”(点赞、在看、分享、留言、赞赏),或许很快会被安排上。


文 / 安琪    阅:209

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