纪录片进入“网生时代”,短视频平台该做些什么?

来源: 部分资料来源于网络 | 2020-09-25 09:21:18

从在电视台拍摄传统纪录片到制作“网生纪录片”,导演张学娇认为,“变化是非常直观的”。尽管纪录片制作的初衷和根基并没有变,但当节目在新媒体平台播出,并获得热烈反响时,观众的反应速度还是“吓到了”她。

2020年头两个月,在疫情引发的恐慌情绪最严重的时期,因《乐队的夏天》更为人所知的新裤子乐队主唱彭磊,用一种独特的方式,向外界展示了他“嘴欠心暖”的一面——那段时间,在疫情肆虐,人口流动被管制的大背景下,彭磊每天都会录制一个自己在家弹唱歌曲的视频发布到微博上。

从已发布的视频来看,已经拥有微博百万粉的彭磊丝毫没有偶像包袱,视频画面中:位于北京某小区的房间里,发型凌乱、穿着随意的彭磊背着吉他,投入地弹唱……这些时长几十秒到几分钟不等的视频,在那段特殊的时间成为了一部分人心灵的慰藉。在音乐的抚慰下,不少歌迷在疫情蔓延下的恐慌情绪得到缓解。

据快手官方介绍,《国产艺术凌凌捌》是快手联合情绪美术馆出品的原创纪录片,同时,它也是快手的第一个自制纪录片IP。

公开信息显示,除了彭磊,《国产艺术凌凌捌》还将镜头对准了工艺创意红人手工耿,24岁参加威尼斯双年展的装置艺术家徐震,用文字创意收获超30亿点击量的王左中右,中国唯一入围安徒生插画奖作者熊亮,以及宅家十一年创作出童话世界的羊毛毡手作人殷越等。

快手破圈

作为快手的第一部自制纪录片,《国产艺术凌凌捌》将内容的重点放在了探讨艺术与生活的边界上,比如第一期的故事,便讲述了彭磊颇为曲折的艺术创作历程:

组乐队多年却总觉得自己不适合做乐队,直到去年《乐队夏天》拿第一;

画过画开画展,好景不长卖不了的画被踩满脚印都堆在床底下;

2008年最该投资房地产却投资电影,当导演得了奖但是票房惨淡。

在纪录片中,观众能看到彭磊最真实的一面:为生计被迫工作,从一家公司换到另一家,做过很多很普通的工作,追求艺术的过程也并不全是鲜花与掌声。

除了艺术家才华横溢的一面,观众也能通过轻松随意的镜头窥到彭磊有点“欠”的北京大爷的那一面。例如,介绍起自己家的植物时,彭磊非得加一句,“我养植物从种子开始养,网红他们就拍照用,但我能给养活了,我应该比那些网红强吧。”

聊到自己做乐队的心路历程时,他又说:“对于搞乐队,我一直是没什么自信的。直到去年参加综艺,才发现原来其他乐队也没什么了不起,我们的问题他们也有,可能有地儿还不如我们。”

彭磊纪录片截图

通过这样接地气的,轻松的镜头展示,一直以来,艺术和艺术家给大众的那种神秘和有距离的感觉也消除了。

事实上,结合快手的内容内核来看,以真实感为核心的纪录片形式,搭配个性且接地气的内容处理方式,恰恰是最适合快手的。

今年疫情期间,清华大学的一批在校生和校友将112条快手短视频,做成了一部群像式纪录片《手机里的武汉新年》——这是对快手记录本质的典型表达。

这部纪录片的内容全部取材自普通用户上传的短视频,相较摄影机,普通人的手机镜头天然更接近生活的真实一面,因此这部取材于短视频的纪录片,可以让更多人感知到真实而动人的武汉。这些纪录,甚至是能够超越传统意义上的纪录片的——因为没有任何一部传统模式生产下的纪录片可以提供如此多视角、多维度的画面和情感。

《手机里的武汉新年》剧照

不只是《手机里的武汉新年》,更早之前,据媒体报道,中国大宗商品交易员通过快手来了解中国农产品市场的动向——因为在中国,很少有平台能像快手一样如此广泛地触达不同人群。这个现象充分展示,快手上记录的不是“残酷底层物语”,而是曾经被漠视的、终于得以展现的真实中国社会切片。

当快手通过产品和技术的创新,将用手机记录生活、记录世界的门槛降到最低,并为许多普通人提供表达和传播的平台时,快手实际上承载的便是另一种形式的纪录片,换句话说,快手上的内容,其实是纪录片在新传播时代的一种新的表达方式。

快手“记录”本色的另一面是广泛连接。自诞生到现在,快手已经逐渐成为一个内容丰富的短视频社区,沉淀下了极具特色的内容和社区氛围,根据最新披露的数据,其整体日活跃用户数已经突破3亿。复盘快手的发展之路,与生活的紧密连接是一条清晰脉络。

但随着快手规模不断扩大,其的影响力也在不断破圈。在这个过程中,快手自身也在有意识的进行相应的布局,通过丰富内容供给等方式突破更多圈层,连接更多角色。此次推出自制的内容IP就是一次有益尝试。

以国产艺术为切入点,快手通过纪录片链接其原生用户与艺术家圈层的内容合作,不仅碰撞出新的想法和内容,更引入更加多元、高质量的内容,吸引多层次用户的目光与创作积极性,进而实现将艺术、文化等泛高知圈层用户融入快手社区的目的。

而对于快手平台已有的用户而言,纪录片等类型的内容填充到平台,意味着平台的内容供给会更加丰富。可以有效的帮助用户打开视野,打破原有固定化内容的限制,发现更大世界,进而实现与更多人和内容的连接。

综合以上诸多因素可以看出,快手推出纪录片是一件并不违和的事情,事实上这与其“拥抱每一种生活”的品牌定位是一致的。

纪录片新花路

快手推出纪录片的意图已经明显,那么对于纪录片行业而言,体量巨大的快手,又会对行业产生哪些影响?

与如今人们日常更多看到的电视剧、电影、短视频不同,纪录片是以真实生活为创作素材,以真人真事为表现对象,并对其进行艺术的加工与展现的,其真实的信息内容、内敛的情感表达以及深度思考,都在某种程度上提高了纪录片的传播门槛。

同时,纪录片的特点和类型也限定了受众范围:无论是历史纪录片的宏大叙事,还是人文地理纪录片的世界各地的花草鸟木,只有关注特定内容的受众才会去选择观看。

因此,纪录片相对来说偏向小众文化,从视频网站的发展历程也可以看出,纪录片是最晚触网的一类视频内容体裁。

近几年,随着用户的喜好愈加分化、网络平台对内容产业的渗透愈加深入,在电视剧、电影之后,纪录片与互联网的交集也越来越深。

一个值得注意的现象是,随着90后、00后年轻人成为各色内容的主要消费者,他们的品味和喜好成为了许多网生内容制作的风向标。纪录片概莫能外——为了满足用户的需求,网络视频播放平台大力推出各式各类的纪录片,不仅保证纪录片本身这一艺术形式的原汁原味,还在探索和推出符合潮流和年轻人口味主题的纪录片。

部分纪录片截图

在用户群、平台侧等多重因素共同作用下,纪录片逐渐开始进入网生时代。

2019年被认为是纪录片走入网生时代的标志性年份,许多纪录片不仅在网上获得了很好的播放反馈,更有诸多网络原生平台成为了纪录片的创作主体。

具体来看,部分纪录片如《我在故宫修文物》因题材新鲜、贴近生活、反映社会热点、制作精良在网上获得了很好的播放反馈,观众留言、评分充分说明了这一点。此外,网络原生平台也尝试成为了纪录片的创作主体,投入资金扶植纪录片创作者和培养年轻用户观看习惯,如腾讯视频制作的《风味》系列。

结合这一大的行业背景来看,快手推出自制纪录片IP是一件顺应行业潮流,满足用户更加多元的内容需求的事情。

对于纪录片行业而言,快手对于纪录片的关注和投入,也为市场注入新的活力。首先在资源端,快手可以为内容创作者提供更多的支持。

对纪录片从业者而言,纪录片面临拍摄时间长、技术要求高、耗资巨大、变现难等问题,随着越来越多的内容平台展现出对纪录片的兴趣,大量资金的注入会为纪录片市场提供动力,快手作为举足轻重的互联网独角兽,入场必然会影响部分资源和资金的走向和分配。

除了资金支持外,当前快手整体日活已超3亿,连接了广泛的用户,触达了中国社会的不同圈层,可以帮助纪录片触达全新的受众群体。

快手短视频截图

同时,快手普惠的分发模式,也为纪录片带来了更多的展现机会,提供了更大的破圈可能。

整体来看,对于快手自身而言,自制纪录片是其触达更丰富圈层的方式;对于平台用户而言,内容的供给更加丰富,可以获得更高质量的内容;而对于纪录片行业而言,巨头入场可以带来更多的资金资源支持。

作为一次三赢的尝试,快手与纪录片行业的触电还有更值得期待的未来。


文 / Nova    阅:318

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