字节跳动VS百度,打造搜索引擎

来源: 腾讯新闻 | 2020-09-27 09:23:22

近日,有关人士称,今日头条与抖音的母公司字节跳动已经进入了搜索引擎市场,并且上线竞价广告新模式。然而之前,字节跳动仅仅是在小范围内做测试,其广告大多是信息流,并非属于营销流。这相对来说,给予用户极大的自主权。

什么是信息流广告?

它不会出现在视频观看前面来一段广告等强插方式,也不会出现猛然间弹你一脸的广告,更不会在右下角长期霸占你的视觉感官,甚至在你不需要此类资讯时候,它的出现可能都无法被你察觉就过去了。广告即内容,是信息流广告的主要特色,其中的资讯更加丰富也更加的正规透明化,不会像传统广告一样,只告诉你该产品一用,就见效。

而此类广告也成了当下主流的广告模式,几年前由于今日头条率先打出信息流广告,不仅不会降低用户的浏览体验,反而加强了有需要的人,对这类知识的了解。所以后来2016年,百度等多家企业才做出同样的信息流广告,加强广告内容的透明化,防止用户因懵懂而使用不当甚至是欺诈的行为。

除了用户方面,对于广告主来说,也是一件好事。因为增加了内容可读性,那么就需要广告主本身有一定的社会地位,以及在广告宣传上面将更加精确的信息表述出来。降低了之前无效浏览的费用,节省了用户与广告主双方的时间与金钱投入。

搜索引擎的历史

提到搜索引擎,那么就不得不提谷歌了。谷歌是全球最大的搜索软件,2019年已经占据世界93%的份额,而微软必应仅为3%,剩下4%的份额为其他品牌(包含百度,字节跳动等等)。而在我国市场,2019年百度占据76%,搜狗(原本是搜狐旗下,后被腾讯收购)占据12%,剩下12%的份额则被360,谷歌,微软必应,字节跳动等其他品牌瓜分。

如果有人是70后,那么大部分人肯定知道,当初最早占据我国搜索市场的也是谷歌。只是后来由于谷歌在非运营因素下而离开,导致仅剩的唯一搜索引擎百度直接占据了全部市场。随后,360和腾讯等企业的崛起,才又抢占了百度一部分的份额。

早在2015年的时候,字节跳动就已经在对搜索业务方面进行布局了,并且这些年中,百度的许多高管们纷纷脱离百度,跳到了字节跳动。如果是一个两个或许还好,但那么多人的跳槽,也将一个惊人的事实摆上了桌面,头条搜索做好准备去直面VS百度了,可是百度准备好了吗?

字节跳动发展有多快?

但近些年,字节跳动的发展可谓是势如破竹,一举超越百度,占据第三大互联网宝座。并且将产品线分头延伸,横向与纵向都有其身影,而抖音更是以80%的比例,抓住了短视频资源。哪怕在全球,有其进入后的市场(例如印度等),仅用三年便超过当地的推特,脸书等软件。

由于抖音在视频上的便捷,以及强大的娱乐功能,成为了不少用户的喜爱。当然用户的定位,大多数是有钱人,与社会底层,他们的共同点是空余时间较多。其实在我国,如果人均GDP能从1万美金达到2万美金(发达国家为人均GDP3万美金)的话,那么使用抖音的人数会更多。

因为在物质条件得到满足后,用户会有更多的休息时间,不论是出门游玩还是在家休息,都可以刷刷抖音,既能知晓实时新闻,又能知晓社会流行风。更重要的是,如果出现意外社会事件,在场的每个人都能在短时间内无需码稿直接拍摄短视频上传,传播给更多的人。

字节跳动近日上线搜索竞价广告

9月25日,据知情人士消息,字节跳动近期开始全面推出搜索竞价广告。此前,今日头条推出搜索服务后,搜索竞价广告一直在小范围测试中,字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。对此,字节跳动暂未回应。

据了解,字节跳动搜索广告与百度的一个很大的不同在于,前者把抖音搜索纳入其中,能够通过短视频算法推荐获得用户的兴趣,并在用户进行搜索时根据其兴趣猜测用户想要的信息。

字节跳动全面推广搜索广告意味着字节跳动和百度的战事升级。过去几年,业内一直有声音称字节跳动的崛起分流了百度的广告营收,但实际上,以信息流广告为主的字节跳动并未触及百度的根本。字节跳动推出搜索广告之后,其和百度的竞争更为直接。

2017年前,字节跳动就开始入局搜索业务,组建了搜索团队。2019年8月,字节首次公布主动搜索布局,同年8月10日,头条搜索正式上线。

进入2020年,字节跳动加码搜索业务的意图明显,于2月份正式推出了“头条搜索”独立App,并在4月上线了头条百科测试版。

值得注意的是,2020年8月,百度搜索多位离职高管被曝加入字节跳动。据报道,原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉已加入字节跳动,吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗,而医疗搜索广告正是百度搜索广告比较重要的收入来源。


文 / Nova    阅:351

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