B站二次上市近了,但破圈之路还很漫长

来源: 腾讯网 | 2020-10-10 09:53:57

近日,据知情人士透露,B站将会于明年在香港二次上市。据悉,此次筹资金额最多可能达到15亿美元。B站目前已在美国纳斯达克挂牌上市。

据悉,此次上市,哔哩哔哩专门聘请摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家美国高级投资银行帮助并安排其香港二次上市,其目标为明年上市并集资至少达10亿美元。以此我们可以看出B站此番赴港二次上市的决心是非常坚决的。

目前,哔哩哔哩已获得多轮战略融资,其中,B站先后获得腾讯与阿里战略投资,最新一轮融资为今年4月份收获索尼的4亿元融资,而此轮融资也是自B站上市以来,继阿里、腾讯之后的又一重要战略投资人。

哔哩哔哩主要面向中国的年轻一代。该公司盈利方式多样,手机游戏是哔哩哔哩最大的收入来源。该平台提供直播,直播期间用户可以购买虚拟物品。另外,广告也是该公司的收入来源之一。

2018年,哔哩哔哩在纳斯达克上市,筹资了4.83亿美元。周四,哔哩哔哩股价为每股46.6美元。仅今年一年,该公司股价涨幅超150%。

今年第二季度,哔哩哔哩的收入为人民币26亿元(约3.705亿美元),同比增长70%。该平台的月平均活跃用户为1.716亿人。

B站开播不到两周后,网络热剧《风犬少年的天空》站内播放量已经突破亿元。同时,随着该剧热度持续走高,更带动B站app应用整体下载量一路攀升,一时间登顶IOS免费排行榜Top2。

在过去数月里,阿里巴巴、京东和网易等公司都已经选择在香港二次上市。若此次B站赴港上市成功,那么哔哩哔哩将成为新一家在美国上市、又赴港二次上市的知名公司。

破圈之路漫漫

多年以来,围绕B站的核心命题,一直是“破圈”。

这与互联网公司的估值方式有关。尤其是对于B站这样需要流量的视频网站,其公司的价值,本质上就是用户数乘以单用户价值。而在单用户价值增长乏力的情形下,如何扩大总用户规模,便是B站目前来说最重要的事。

曾经的B站,是国内亚文化的代名词,该网站专门供用户上传和分享ACG内容(Animation动画、Comics漫画与Games游戏),也就是广义上的“二次元”内容,因此也成为国内二次元圈层的大本营。

2014年,陈睿正式成为了B站的合伙人。B站也开始紧锣密鼓的申请视频牌照、买版权、开启游戏联运,从亚文化的后花园出发,走上了正版化和商业化的康庄大道。

B站商业化的基础是用户规模的增长。从小众到大众,B站一直在试图“破圈”。

多年以来,Bilibili一直致力于通过扩大内容服务的宽度来扩大用户群。今年8月,该公司与《英雄联盟》的拥有者Riot Games签署了一项协议,并拿下了该游戏S10全球总决赛的独家转播权。

其董事长陈睿也在电话会议中说:“B站是内容吸引用户,社区留住用户,所以B站用户增长的发动机是内容出圈。”今年2季度财报显示,生活区的内容已经成为B站播放量最高的内容,月均活跃用户达到1.72亿。

但B站在不断破圈的同时,也面临着社区文化丧失的难题。伴随着用户的增长,维护社区调性和用户体验成为B站必须面对的问题。

曾经看到这样一个故事,一名用户使用B站已有5年多,他觉得B站的氛围在发生着变化。有一次,有一个观众一直在催游戏UP主开摄像头,却连UP主最经典的视频都没有看过。他知道游戏攻略类的视频需要花费很多的时间和精力去录制和剪辑,弹幕里却一直在刷一些不相关的内容,他为UP主感到难过。

因此,如何维护好老用户的留存,让新老用户在B站上和谐共存,是B站,作为一个最初的文化社区需要去考虑的问题。

B站财报也显示,今年2季度,活跃用户数量增速在放缓,付费用户比1季度减少50万,用户月均使用时长比1季度也略有下滑。而在此前,受疫情影响,今年1季度B站的各项数据都有大幅度增长,这和第二季度的数据构成了鲜明对比。

因此,如何留住这些用户,平衡内容的丰富度与商业价值,是B站在二次上市前,若想要获得更高估值必须面对的问题。


文 / Nova    阅:260

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