支付宝全面对标美团起点之战:特价版“美团”将上线,本地生活添新军

来源: 红星新闻 | 2020-10-21 13:38:39

10月20日,记者从天猫双11启动会上获悉,今年,支付宝将首次以数字生活开放平台身份参加双11,通过在成都等100个城市打造“城市生活主会场”,帮助餐饮店、菜场、小超市、电影院、足疗店等线下服务业商家参加双11,共同迎接年底最大的消费复苏热潮。业内也解读这是支付宝全面对标美团的起点之战。

“14亿人的内需是中国经济发展的最大底气。”蚂蚁集团CEO胡晓明说。而拉动内需,城市是当之无愧的最大引擎。城市的服务业、城市的烟火气,蕴藏着巨大的内需潜力。

今年天猫双11,支付宝“城市生活狂欢节”实力宠粉,饿了么(含口碑)、淘票票、飞猪等阿里经济体的成都商家,将拿出超低优惠、爆款好物引爆深秋,提供双11爆款服务!在支付宝,进口祛斑套餐、热拉提PLUS升级版瘦脸紧致服务只要5折为你的美丽“买断”。9.9的廖记棒棒鸡,12元的一只酸奶牛,100元就能抢小龙坎200元的通用券,巴适得很!还有1元秒杀汤臣倍健蛋白粉、东阿阿胶泡着喝,低至3.3折的电影票。

从吃喝玩乐到旅游,全国的服务业商家都铆足了劲:160万餐饮商户5折起,40万种外卖、团购卡券2折起,星巴克、麦当劳等大牌还有独家优惠,让“吃货”们囤一次省一年;11家航司及万豪、凯悦等品牌酒店首发升级版“随心飞”和“随心住”,再掀旅游业复苏热潮;淘票票、大麦携全国4000家影城、200家演出主办方上线“随心看”金刚川、赤狐书生等电影,开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出票价5折起。饿了么新零售也将加入狂欢,鲜花牛奶全年订免运费2.5折起,华为苹果新机首发30分钟到家,美妆百货千款网红爆品1元秒杀。

据了解,该项目将于10月底以邀请制的形式对外开放,第一批试点将在西安进行,第二批则在武汉开放,第三批会选择在成都。总体来说,第三批试点城市选择会更为谨慎,因为“联联周边游”的大本营毕竟在成都。

美团团节社项目定位的是C端用户市场,由美团一位副总裁直管的新业务部门直接操刀,重视程度可见一斑。亿欧通过查阅资料发现,该项目已在招募西安第一批核心团队长,现美团合作方已开始在各个渠道发布有关“美团团节社”的相关宣传稿,进行前期预热。

目前,美团已完成“美团团节社”内部测试,并在微信端上线名为“美团团节社西安站”“美团团节社武汉站”“美团团节社商家服务”的微信公众号,账号主体同为上海喜艺网络技术有限公司。根据天眼查显示,该公司的疑似实际控制人为美团有限公司,总股权比例达100%。

美团团节社,也被大家称为本地生活版的“拼多多”、门店版的“拼多多”,亦或是特价版的“美团”。那么,美团为何要打造这样一个与自己团购业务高度重合,并且还有竞争关系的新平台呢?

理由不外乎三个方面,一是消费者习惯被改变,券商平台的兴起使得很多消费者在购物时,会习惯先领券再下单,此举已影响到本地生活消费领域;二是市场模式已被验证可行,如“联联周边游”现已在全国31个省市区拥有300多家分子公司,每月营业额达数亿元;三是来自竞争对手的威胁,美团虽是本地生活消费领域的“老大哥”,但竞争对通过“特价秒杀”方式,在全国范围内掀起特惠热潮,直接影响美团团购业务。

相比于联联周边游,美团的优势在于品牌的影响力和各项业务的完善性,再加这个市场尚未形成单一巨头所主导,所以美团希望去做好这个市场。行业分析人士认为,美团团结社以“社交+本地社交服务”的裂变运行模式,应该能够有效的占据该市场。


文 / Nova    阅:180

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