又涨价了,你愿意再为视频网站花多少钱?

来源: 蓝鲸传媒 | 2021-04-08 16:30:37

视频会员又涨价了。

4月3日,腾讯视频官方微博宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。

虽然视频网站们一直说国内的会员价钱太低了,但显然用户们并不买账,无论是去年11月爱奇艺的提价还是近期腾讯视频的提价行为都在社交网站上引发不小的“吐槽声”。

腾讯视频会员涨幅最高50%,网友高呼:网盘见

据悉目前腾讯视频(网页端)会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元,非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元。价格调整后为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元,涨幅分别为33%、29%、42%;非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元,涨幅分别为50%、17%、28%。

除了单独购买腾讯视频的价钱上涨,一向被视为“薅羊毛”的“腾讯视频+京东联名会员”的价钱也发生了上涨,京享值4500分及以上的用户可继续享受原价198元/年。

在本轮涨价中,非连续会员月卡的涨幅高达50%,在社交网站中,“不会再续费”“网盘见”等声音较为主流,显然本次涨价超出不少用户的预期。

从实际收益来看,据腾讯2020年财报,腾讯视频的付费服务会员数达到1.23亿,在上述涨幅下腾讯视频可增收数亿元。但显然这是相对理想的状态,涨价大概率会影响价格敏感人群的续购行为。

在腾讯视频之前,同行爱奇艺就已经在2020年11月率先涨价,CEO龚宇表示“通常我们会认为,在调价之后的一段时间里,一个季度或者两个季度,有可能存在用户新增减少的情况。但是按照我们的分析和其他类似企业的经验,这种负面影响很快会消失。”的确价格上涨的负面影响很快出现在了爱奇艺之后的财报上,爱奇艺2020年财报显示,其会员价格上调后,流失了约400万名订阅用户。

这个价非涨不可吗?

长视频网站为什么偏偏这个时候涨价?

在经历过斥巨资购买内容的圈地运动后,长视频战场的战局基本固定为“优爱腾”三国杀,根据Questmobile统计,爱奇艺和腾讯视频在市场上遥遥领先。而根据各家财报,截至2020年底,腾讯视频拥有会员数1.23亿,爱奇艺约为1.02亿。而在《乘风破浪的姐姐》的强势带动下,芒果TV付费会员数暴增,但也不过3613万,虽然B站月活用户一直屡创新高,但付费会员规模仅1790万,均与爱奇艺和腾讯相去甚远。

上亿的会员规模与影视产业中视频网站的强大话语权背后是巨额的亏损,这一问题在近一两年愈发明显。虽然有腾讯百度在背后“输血”,但一年近百亿的亏损依然让优爱腾光鲜又尴尬。商业的最终目的是盈利,长视频平台都在探索“扭亏”之路。

早期视频网站主要的营收来自广告,但随后短视频、直播等其他在线娱乐形式发展势头迅猛,根据Questmobile统计,如今短视频的用户规模已经超越长视频平台,用户增量超过了25%,势必会影响广告主投放的策略,从而导致长视频的在线广告收入下滑。

2019年开始爱奇艺和腾讯视频的在线广告收入就有较之前增长放缓的趋势,腾讯视频2019年Q3媒体广告收入为37亿元,同比下降28%;而爱奇艺2020Q1在线广告收入为人民币15亿元,同比下降27%,在线广告收入曾连续四个季度出现下滑。

作为内容平台,如果依靠广告定会走入传统电视台的困局,对于视频网站而言,想要真的实现长远的盈利,必须要从传统广告模式向会员付费模式转型。如今爱奇艺与腾讯视频付费会员先后破亿的同时增速放缓,会员的人口红利几乎见顶。在这种局面下,由于内容端的垄断并未形成,爱优腾们依然需要支出大量内容成本维持会员稳定,想要继续增收唯有拉高单位收益这一条,涨价势在必行。

西部证券研报认为,本次提价后的腾讯视频除了非连续月卡和年卡外,会员定价与爱奇艺基本持平。这表明在线视频已进入提价周期,剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,预计视频平台利润将开始得到改善。

长视频战争有终局吗?

关于涨价,用户和优爱腾们陷入了“死循环”。

用户不满涨价称,“你给我最好的内容我才付费”;而视频网站们则表示:“有钱才能做优质内容”。事实上,在国内视频平台的现状下,优质内容永远无法集中在某一平台,而为优质内容买单的人也无法支撑内容的花费,长视频这场战争本身就是是一场望不到头的消耗战。

由于长视频所提供的影视综艺等内容是当代人重要的内容消费,在争夺用户时间为第一要义的当代互联网生存战中,没有任何一家互联网巨头希望在长视频这一领域缺位,就连后来入局的字节跳动也对此蠢蠢欲动,斥巨资扶持西瓜视频。

爱优腾背后是老牌互联网巨头BAT,资金实力足以支撑这场消耗战,但巨头相争不可能形成绝对意义上垄断局面,在流媒体市场下,用户永远选择对内容忠诚而不是平台,这就意味着没有任何一家视频网站拥有真正的内容护城河。

Netflix成立以来价格连续涨了6次,但显然这并未影响它的订阅用户数。据公开资料,Netflix目前在全球市场上已经有超过2亿名付费用户,比起2019年增加了超过30%。去年一年里大约有3700万新增付费用户,过去3个月里新订阅用户就有850万。这一切都是因为Netflix保持着超出大多数竞争对手的内容制作能力,Netflix早已实现了高水平的“自给自足”,但本身内容制作能力薄弱的爱优腾们还需要影视圈为其“打工”,这种差异就是中国视频网站无法再造Netflix神话的关键。

所谓的“长视频战争”,似乎也只能以目前这种消耗战的形式持续下去,至少对于大众来说,虽然都在涨价,但有选择总比没选择要好。


文 / Nova    阅:118

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