或给国内视频网站启示:多重竞争下Netflix收入仍在增长

来源: 企鹅号 | 2021-04-19 14:38:40

根据数据统计显示:2021年,美国OTT订阅收入的仅1/3(30.8%)将流向Netflix。迪士尼将占OTT订阅收入的1/4(25.9%),YouTube将占13.2%。同时,Netflix在美国的订阅收入将从2020年的106.4亿美元增至2021年的117.6亿美元。

其实,Netflix有着上述傲人的成绩也绝非顺风顺水,毕竟竞争无处不在。在美国迪士尼与YouTube就是强有力的竞争者,并且这两大平台还有新的运营模式:他们分别运营一个虚拟多频道视频节目分销商,即vMVPD(分别是YouTube TV和Hulu+Live TV),这比Netflix这样的点播流媒体花费要贵得多,也使得其虽然用户数量级不如Netflix,但得到的回报并不少。

最近,国内几大视频网站纷纷开启了会员价涨价的策略,分析指出在视频/版权资源比拼到瓶颈,广告收入不能很好支撑起平台成本,再加之诸如短视频平台抢占了电商直播带货等先机后,视频网站为了扭亏只能选择涨价这条路来走,但不少网友反馈老会员续费涨价后要高于新会员入会,这难道是逼迫大家转向他们怀抱么?

除了会费上涨外,国内视频媒体还采取在会员的基础上设置超级会员,可以超前点播,让你提前看完内容,同时还提供了很多增值服务。当然,对于普通用户而言,这些都是令人反感的。

说到此,特别建议国内视频网站平台可以借鉴下Netflix的运营模式,从用户实际兴趣点出发黏住用户,或许比单纯涨价要更让用户接受。


文 / Nova    阅:278

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