连Spotify都开始做短视频,音乐平台被卷到无路可走?

来源: 中国音乐财经 | 2021-11-30 09:00:17
虽然Spotify表示暂时无可奉告,但加强平台内的视觉内容体验,似乎是Spotify不可避免的发展方向之一。除了短视频,Spotify想做的还有很多。

上周,Spotify与Musixmatch合作,面向全球用户推出了实时歌词功能,方便用户跟唱或进行分享。近日,Spotify又被发现新功能,产品设计师Chris Messina在推特爆料,该平台正在测试类似TikTok的竖屏短视频功能。

Chris Messina表示,他通过TestFlight发现Spotify测试版新增了一个Discover入口,点击进入后显示的是占满了整个手机屏幕的竖屏短视频,包括歌曲标题、音乐人姓名和曲目播放时的专辑封面。

该界面与TikTok非常相似,用户可以上下滑动视频来切歌,点击心形按钮标记自己喜欢的歌曲,通过最右侧按钮了解歌曲详情。

然而,当TechCrunch向Spotify求证该功能的详细发布计划时,Spotify做出了一贯的回应——“我们会定期进行测试以改善用户体验,其中一些测试最终为我们提供更好的用户体验铺平了道路,而其他测试仅作为重要的学习过程,我们目前没有任何进一步的消息要分享。”

但值得注意的是,Spotify约15个月之前提交过一份专利,允许用户在剪辑视频中使用Spotify的音乐,生成一个“Moment”片段。虽然Spotify表示暂时无可奉告,但加强平台内的视觉内容体验,似乎是Spotify不可避免的发展方向之一。

互联网平台都绕不开的“短视频”

早在2019年,Spotify就推出了Canvas功能,该功能允许音乐人用3-8秒的循环视频替换静态专辑封面。从数据来看,Canvas可以说是大获成功的。

Spotify发现,Canvas功能帮助歌曲大大地提高了用户参与度,添加了Canvas的歌曲分享次数平均增加了145%,播放列表的分享次数增加了20%,流媒体播放量增加了5%,音乐人的个人资料被访问次数增加了9%。

△Canvas

在此基础之上,Spotify可以很好地利用这些竖屏短视频作为歌曲发现的入口,类似于Netflix在3月份推出的Fast Laughs功能。该功能可以从其电视节目、电影和单口喜剧中提取出有趣的剪辑片段,帮助用户发现他们可能想要观看的新内容,用户可以立即播放、分享或加入“稍后观看”列表。

Spotify的音频战略尚在如火如荼地推进中,如今似乎又有计划加入各大平台的短视频大战。但不得不说,像Spotify这样的音乐流媒体和Netflix这样的视频流媒体平台,都已经难以抵抗短视频的大趋势,社交平台引入短视频功能更是顺理成章。

早在去年9月,Facebook就在Instagram上推出了Reels功能。该功能允许用户创作和分享15秒的视频剪辑,并率先在印度、墨西哥和加拿大三个市场测试。今年8月,Reels登陆美国并在全球范围内推出广告服务,拓展营收来源。

同样也在去年9月,谷歌旗下的YouTube在TikTok禁令期间首先于印度推出了短视频功能Shorts,随后逐渐扩展至英国、加拿大和拉丁美洲等市场。YouTube Shorts创作者在创建短视频时可以对YouTube任何视频进行采样,同时Shorts与环球、索尼、华纳、Believe、Merlin等音乐公司和发行平台都达成了音乐授权协议。最近,YouTube还拿出了1亿美元,鼓励平台上的内容创作者制作热门视频,吸引更多的网络红人入驻该平台。

△Shorts

除此之外,“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap也于去年11月推出名为“Spotlight”的新功能,让用户可以在Snapchat应用中公开分享短视频。

可以看出来,无论是音乐平台、视频平台还是社交媒体平台都在积极地抢占短视频的份额。

但值得注意的是,短视频天然离不开音乐。所以对于音乐行业的内容从业者来说,层出不穷的短视频平台带来了更多的授权渠道和收入来源。而对于Spotify这类音乐平台而言,与其从短视频平台承接流量不如在站内推出短视频功能,将歌曲被发现、传播、发酵、收听等每个环节的流量,都牢牢掌握在自己手中。

除了短视频,Spotify想做的还有很多

eMarkerter最近发布的一份报告显示,今年Spotify在美国市场的免费用户在达到了4150万,同比增长9.7%。如果这一趋势持续下去,到2025年,免费用户预计达到5200万,将与付费订阅用户数量大致相等。该报告指出,Spotify平台播客用户的增加,导致了免费用户占比增加。

该数据一方面证明了Spotify音频战略的成功,另一方面也指出了其免费用户占比过高的困扰。

意识到了这一问题的Spotify早在今年8月就开始推广其播客订阅服务,听众可付费收听优质的订阅内容。Spotify称,播客订阅模式的建立,是为了是创作者的收入最大化,减去处理费用后,创作者可获得100%的订阅收入。直到2023年,公司才会计划对订阅收取5%的抽成费。

尽管着急,但在播客方面Spotify对于未来的营收还是颇有耐心,对于其他功能可能就不是如此了,例如,Spotify即将关闭其Car View功能,也是近期被热议的话题。

Car View驾驶友好功能是在2019年年初推出的,旨在让在驾驶者在驾驶过程中使用该应用不会分心且更易控制。今年10月,Spotify方面宣布将关闭该功能,并表示将积极探索各种新方法,以提供最佳的车内收听体验。

但有相关人士分析,Spotify取消Car View功能是为了销售其价值79.99美元的Car Thing设备。Car Thing与大多数汽车都兼容,且支持USB、蓝牙、以及AUX有线连接,该设备将作为音乐流媒体服务的显示屏和遥控器,目前仅面向Spotify的付费订阅用户推出。

△Car Thing

自上市以来,Spotify大部分时间都处于亏损状态,无论是此前专注于音乐流媒体还是如今转型到音频流媒体,其营收几乎都只靠付费订阅和广告。这样的营收模式未免有些过于简单,且过于依赖内容版权,难以控制成本支出。

但从Spotify最近这一系列动作来看,其先后推出车载娱乐系统Car Thing、收购有声读物公司Findaway、推出聚合了Netflix周边音频内容的Netflix Hub都是在营收模式方面做出的新尝试,只不过这些在增收上的探索与音乐本身的关系已经不再密切。

如今,全球市场份额最高的音乐流媒体平台Spotify正在测试竖屏短视频功能,而全球最火的短视频平台抖音也在站内推出了听全曲功能。这是否意味着,短视频与音乐流媒体的关系将从共生走向竞争,还是说,音乐与短视频内容将更深度地绑定在一起,两个类型的平台终将殊途同归。


文 / Nova    阅:86

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