字节布局付费阅读,这一次结局会和中文在线、纵横中文网不一样吗?

来源: 动漫经济学 | 2022-04-22 09:34:48
作为一种全新的打法,目前尚不清楚该策略会给网文市场带来怎样的搅动,但这种搅动本身就代表了一种态度,一种“阅文宁有种乎”的冲击。

当几乎所有人都认为网文江湖已定时,字节跳动再次对这座城池发动了猛攻。

在番茄小说站稳免费阅读第一app之后,字节跳动又陆续推出了“抖文小说”“久读小说”“冰壳小说”和“新草小说”等一系列新的主打付费模式的小说应用,打造出了初具规模的付费小说产品矩阵。

字节跳动没有照搬中文在线和纵横中文网头部为王的进攻路线,大肆挖角阅文(当年为盛大文学)的头部作者,而是采取了底层颠覆的群狼战术。

作为一种全新的打法,目前尚不清楚该策略会给网文市场带来怎样的搅动,但这种搅动本身就代表了一种态度,一种“阅文宁有种乎”的冲击。

前两次冲击,中文在线和纵横中文网是怎么失败的

说起付费阅读的两次大战,就不得不提十余年前发生在起点和中文在线、纵横中文网之间的鏖战。

2006年,17k(现在的中文在线)横空出世,凭借买断制的发明和重金挖角,17k迅速积累起了一批黄金天团。

17K创站伊始的5月初,大神作家烟雨江南携《亵渎》之后的全新力作《尘缘》加盟17K。7月,网络第一写手血红正式宣布加盟17K,《逆龙道》发布当天以每小时一章的速度狂发十万字,让无数血丝大呼过瘾。此外,2005年最火小说《邪神传说》的作者云天空正式加盟17K,开始新连载《混也是一种生活》;作者流浪的军刀也正式加盟17K,开始连载《愤怒的子弹》……

然而,在快速崛起之后,17k开始步入一个停滞期,巅峰时期17k的网站流量曾经一度接近起点中文网,但最终还是停留在起点几分之一的位置。17k高开低走,最终落得二线平台靠前位置的排名。

2008年9月,另一位挑战者纵横中文网上线。纵横中文网延续了17k的重金攻势:2009年12月01日,起点竞技游戏第一人,白金级作家无罪携《罗浮》加盟纵横中文网。2010年4月19日,起点都市大神柳下挥携《天才医生》加盟纵横。2010年6月5日,起点都市大神烽火戏诸侯携《天神下凡》加盟纵横。2010年6月20日,起点官场大神更俗携《枭臣》加盟纵横。2010年7月4日,梦入神机宣布加盟纵横的次日,起点超大神方想的《修真世界》落户纵横中文网。加上高调宣布入驻的梦入神机,纵横在半年多时间里,集聚原本属于起点的六位大神级作家,加上罗霸道、8难等实力作家的加盟,纵横以强势姿态,宣布开始对起点霸主地位的冲击。

相比早先的挑战者17k,纵横中文网还有一大优势在于强大的经济实力。当年起点的“爸爸”是盛大,而纵横的“爸爸”是完美时空,都是国内排名靠前的游戏公司,具有很强的输血能力,理论上在pc端的战况可以持续很久。

然而,随着无线战场的开辟和移动阅读时代的来临,起点再一次与纵横拉开了距离。在这之后,不论是17k、纵横还是其他挑战者,均无力挑战起点的行业地位。

如果需要给这两场大战做一个总结的话,那么高举高打肯定是绕不过去的一个归纳。在成立之初,17k和纵横都搭建了一个堪称黄金天团的头部作者阵容,然而在度过艰难的半年之后,起点体系内部很快又孵化出了新一批头部,尤其是与纵横大战之后,起点成立了白金大神体系制度,一直沿用至今。17k和纵横想用挖角的方式来打败起点,显然是低估了起点的体系孵化能力。而挖头部大神的做法,又占用了大量启动资源,使其在后续的发展中逐渐乏力。

狼群战术能否打破付费阅读市场僵局

让我们把视线回到当下,字节跳动这次布局付费阅读,并没有照搬中文在线和纵横中文网的打法,而是采用了一堆小站的狼群战术,每个小站的运营策略和思路均有一些差异;时至今日,字节跳动并没有启动大规模的挖角,字节并没有想用前辈的方式来打这场仗。

那么,更换战术之后的字节跳动,能否实现前人未尽的夙愿呢?

或许还得从天时地利人和三个角度来说。

天时:付费阅读从增量向存量市场转变。十多年前,付费阅读还是一个日新月异的增量市场,对应的现象是写法流派不断推陈出新,ip快速凝结;新人辈出、从纯新人到大神只要几年时间;头部作者收入暴增,从几百万到一千万再到一个亿。在当时的环境里,规模决定了效率,决定了天花板,反过头又构成了平台的护城河。

如今网文在线阅读市场早已不负当年的少年气——头部创作者已经高度固化,每年网文作家收入排行榜上都是几个老面孔;网文写法创新逐渐减速,进入开发流程的大多是经典IP;新人作者的成神之路越来越难。

在此大环境下,挖角并不能解决行业的“阶层固化”问题,反倒是如果能探索出一条“阶层上升”的路径对于新人作者来说吸引力更高。

地利则在于字节跳动捏住了免费阅读的前沿阵地,形成了一定的竞争优势。要知道,17k和纵横中文网最强势的时候,也只是把数据冲到起点的七八成,从来没有形成反超;而字节此时却凭借番茄小说免费阅读第一app的地位,牢牢占据了一块优势阵地。目前尚不确定字节会怎样规划免费和付费阅读阵地之间的协同,但这是可以预期,并且一定会运用的优势地利。

人和则在于各大平台”霸道“形象的深入人心。2020年阅文与作者群体爆发了一次激烈冲突,冲突的核心在于版权之争。这并非作者和网文平台们首次爆发冲突,事实上不止阅文,各大平台都与作者们在利益分配上存在或多或少的一些冲突。这主要是由于利益分配格局固化导致的。相比较而言,新平台存在一定增量空间,在这场游戏中总是乐于扮演勇士一角色,在成为恶龙之前,可以尽情展现自己勇敢和突破的一面的。

那么,在难得的时局面前,字节有必胜的把握吗?答案是否定的。

从当下的格局来看,字节跳动只是把战火烧到了阅文的核心阵地,还缺少后续的战略和战术动作来判断意图——是大打还是小打。字节跳动的确凭借免费阅读拿到了前人不具有的优势,但仅凭借这个优势并不足以颠覆阅文十余年的行业积累。而作为阅文立足行业的核心利益,字节跳动的进攻也必然预想到了阅文在该领域发起的反击。


文 / Nova    阅:499

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