搜狐,早起赶晚集?

来源: 娱乐产业 | 2022-04-25 10:48:00
从高位迅速滑翔,似乎安于隐入尘烟再不时有动作出圈,江湖永远有他的传说。这些年,张朝阳和他带领的搜狐,相濡以沫,同去同归。

最近的搜狐颇有些声量。

4月12日,美国证劵交易委员会(SEC)将搜狐、金融壹账通等12家中概股公司加入“预摘牌”名单。搜狐的回应很平静:不打算对SEC的临时认定提出异议。

但张朝阳的回应不算平静,针对网上舆情,张朝阳在朋友圈回复——“一些自媒体作者知其一不知其二,洋洋洒洒写文章唱衰搜狐,还对我直播物理课进行讥讽,实在没有必要。”

从高位迅速滑翔,似乎安于隐入尘烟再不时有动作出圈,江湖永远有他的传说。这些年,张朝阳和他带领的搜狐,相濡以沫,同去同归。

知识能拯救世界吗?

2021年11月,《张朝阳的物理课》在搜狐直播间开课,直播的标题为“破天荒的第一堂物理课,关于力,牛顿定律,飞船的角速度等”。

从11月到现在,张朝阳在直播间饱含对于教育的热情,无论直播中问到什么问题,他都给予解答,包括但不限于——马斯克的飞船和我国神舟十二号的速度和运行状态是怎样的?一天能绕地球飞行几圈?微波炉里为什么不能加热鸡蛋?天空为什么是蓝色的?云朵为什么是白色?太阳表面温度有多高?木乃伊的年龄怎么算?

在此之前,外界对张朝阳的教育热情认知还仅限于其从2016年更新至今的《张朝阳的英语课》。随着“物理课”上线,张朝阳的亲力亲为的意图,都清楚写在其APP开屏的Slogan上——“不只看剧,还有直播”。而选择“物理”和“英语”,其赛道也很清晰,不同于淘抖快的带货型直播,知识直播才是搜狐视频的新方向。

早在2020年年底的2021搜狐WORLD大会上,张朝阳表示,搜狐视频是直播中台,打通了五朵金花,即搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC门户、搜狐视频和狐友。

但又是一年过去,狐友率先退场,从搜狐视频正在发力的直播赛道来看,其达人的热度相对于其他平台来说,显得比较不够看。以搜狐视频推荐的“包大人玩科学”为例,尽管其位居红人榜首,但粉丝数却只有3.1万,放在其他平台当属尾部行列;红人榜排名第五的“金炎炎历史party”粉丝数更是仅有2420人。而张朝阳本人,虽然坐拥5091万粉丝,其直播互动数大多处于300上下。

对于一堂物理课来说,当然算是火热了。但是相较于成交额动辄几百亿的直播生态来说,就显得弱势了。

急流勇退

但与直播内容“赶晚集”的生态不同,张朝阳与搜狐在互联网的洪流中,实际上一直是处于“起了个大早”的那一波。

2009年9月,搜狐就上线了华纳电影和迪士尼专区,3个月后,经典美剧《Lost》第六季于搜狐视频播出,与美国同步播放。随后,更多大热美剧在搜狐视频上线,包括《老友记》《纸牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日记》《绝命毒师》等。有正版同步更新的美剧资源,搜狐在长视频斗争中率先站稳,凭借选剧的优质水平,搜狐视频积累下了第一批用户。

引进剧的繁荣带来了流量,同时,搜狐也开启了自制剧时代,2012年,《屌丝男士》横空出世,在口碑和热度上留下了不俗的成绩,让人看到了长视频平台的无限可能,搜狐视频发展势头一片大好。

但这样的繁荣仅仅持续到了2014年。2014年2月,《纸牌屋》第二季在搜狐视频独播上线。但紧跟着3月起,政策开始收紧,剧集需要先审后播,2014年4月搜狐视频多部美剧下架。与此同时,腾讯、百度等互联网大厂开始了撒钱模式。当年11月,腾讯宣布和HBO展开合作,独家引进了包括《权力的游戏》《新闻编辑室》等热门美剧。

实际上烧钱趋势早已开始,2013年,百度、腾讯开始在视频领域加码。百度以3.7亿美元收购了PPS影音,腾讯视频则宣布已与美国六大制作公司达成资源合作。2013年底,腾讯视频宣布以过亿元版权费拿下《中国好声音》第三季独播权,再次之前,上一季节目独播权还在搜狐。

2015,引进剧政策改变导致搜狐流失了大量的美剧爱好者用户,而互联网长视频平台发展的转折点也在这一年到来,一方面,爱奇艺凭借引进韩剧《来自星星的你》打下基础,再由自制IP剧《盗墓笔记》拓宽可能性。

同时,2015年2月的搜狐财报解读会上,张朝阳表示,2014年的高额版权支出是导致集团一直亏损的根源,2015年搜狐视频不会加入到高额版权采购队伍,而将更为关注PGC也即自制和UGC内容。

自此,搜狐视频彻底与“巨头”分野。

2015年10月,搜狐推出了千帆直播,2016年8月,《张朝阳的英语课》开课。2016年11月,在第三届世界互联网大会召开期间,张朝阳对媒体说,他做直播的其中一个原因是,他想体会下如何把直播从颜值直播做成价值直播。但直到今天,薇娅退居2线,知乎重回港股,《张朝阳的物理课》开讲,直播的知识转化路径,仍然需要一段较长的探索期。

以退为进?

但“退”并不代表全无益处。

省掉了影视版权采买的巨额费用,视频业务减亏成为此后多年搜狐财报亮点。同时,在自制内容上,搜狐也确实走出了一条属于自己的蹊径。2016年,搜狐自制剧《法医秦明》播出,根据剧集大结局期间媒体的报道,《法医秦明》在搜狐的在线播放量超过13亿人次;B站总播放量达1.47亿;微博总话题#网剧法医秦明#阅读量11.3亿,讨论量超过84.5万。

《法医秦明》后,搜狐又推出了自制奇幻剧《无心法师》,并发展成了系列剧集。沿着这一路径,搜狐随后又陆续推出了《画心师》《动物系恋人啊》《我在大理寺当宠物》《奈何boss要娶我》等小爆款甜宠剧。

综艺上也并非全无建树,相对于优爱腾的大体量S级综艺,搜狐自制的综N代《送一百位女孩回家》,在成本上并不能相提并论,但无论口碑抑或商业化程度,也都完成得有模有样。

实际上,作为一家财报亮点时常放在“盈利”的互联网上市公司,搜狐的业务是综合发展的。

在2020年出售搜狗之前,搜狐旗下包含游戏、直播、视频、搜索引擎等业务,而搜狐在2019年的营收是18.4亿美元,其中搜索和搜索相关的广告盈利就超过了10亿美元。2019,其营收板块主要分为在线广告和线上游戏两大项。当年财报显示,搜狐的品牌广告收入在逐渐下降,三季度财报显示,搜狐品牌广告营收为4100万美元,同比下降11%。在线游戏收入同样呈下滑态势,三季度营收为1.01亿美元,收入同比下降6%,环比下降4%。

但随着搜狗出售后带来的10亿现金进帐,搜狐在随后的2020年、2021年都保持住了盈利的势头。今年2月22日,搜狐发布了2021年第四季度及全年财务报告。报告显示,搜狐2021Q4营收1.93亿美元,同比下滑23.72%;2021年全年营收8.36亿美元,同比增长11%。

退无可退,数据的下滑是现实的,搜狐的前路仍漫漫,但从2020年开始,互联网高歌猛进的浪潮,似乎也走到了缓缓落下的时候——反垄断、双减、版号寒冬,在整个行业的未来都出现阴霾的时候,搜狐的“小体量”,也许反而显得身型轻巧起来。


文 / Nova    阅:372

1、凡本网注明"来源:网盛建站"的所有作品,版权均属于网盛建站31fabu平台所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:网盛建站"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

024-83959235
建站服务热线

关注
微信

客服微信
顶部
在线客服