AI当道,美妆洗护寻路数智化

来源: 炫氪 | 2022-06-23 16:31:32
美妆洗护产业的科技升级趋势除了“硬核”生物科技以外,以AI与大数据、VR/AR、AIOT为例的前沿数智科技,对于品牌增强产品差异化的作用同样不可忽视。

2025年的一个雨天,我被植入皮下的皮肤唤醒器叫醒,醒来发现脸上皮肤泛红,敏感肌的我使用皮肤智能传感器检测脸上状态,它提醒我某品牌近期推出了新的护肤新品。下班后,我走到了品牌门店,并在机器人店员的指引下,只花了10分钟,用数字皮肤测试设备完成了全面的检测,之后买定新品。

这会是梦吗?这曾经的梦中场景,已越来越近。

2022年,多个美妆洗护品牌探索利用AI识别分析、VR/AR技术等研发与人的需求更贴近的产品和工具。国际著名护理品牌狮王,利用AI识香技术为消费者开发更适合的牙膏味道;知名护肤品牌雅诗兰黛“小棕瓶”则“卷”进元宇宙,率先进驻元宇宙并免费分发1万个NFT(非同质化代币,Non Fungible Token)。从国际大牌的变化中不难看出,更具个性化的数智工具随着AI技术升级接踵而来。

美妆洗护产业的科技升级趋势除了“硬核”生物科技以外,以AI与大数据、VR/AR、AIOT为例的前沿数智科技,对于品牌增强产品差异化的作用同样不可忽视。

趋势:全面数智化

“做精致的自己绝不含糊”,已经成了很多Z世代的口号。

消费群体代际迁移是美妆洗护崛起背后的底层逻辑。悦己和沉浸交互体验作为Z世代的消费动机,在颜值经济的新风下,美妆洗护已成为他们强个性绽放和自我意愿展现的方式。当智能科技通过AI分析工具有效满足Z世代美妆护肤的需求时,行业内迎来了新一轮的科技升级。各品牌正在为消费者提供更加智能化、动态化、个性化的产品或解决方案,让消费者从“化妆护肤需经复杂步骤”升级到“轻松一步个性化变美”。

公开资料显示,不少大品牌除了在生物科技方面技术领先外,也早已布局智能科技。2022年以来,资生堂结合Revieve的人工智能自拍分析、AI个性化推荐及虚拟试妆等智能技术,推出AI个性化数字彩妆顾问咨询服务,用户可上传自拍照进行虚拟试妆。狮王通过AI识别香味技术引入香料开发,利用香精自动调配机器人就可实现全自动的香水原料调配,开发时间大大缩短了20%。

与此同时,元宇宙也已悄然进入美妆洗护行业,众多品牌正在开拓虚拟世界这一全新的载体维度。市场上,已经有品牌在虚拟世界中寻找新的营销推广方式,比如,雅诗兰黛今年3月在元宇宙中构建品牌虚拟专卖店,组织线上活动,同时结合自身品牌生成个性化数字资产进行销售。另外,还有一些品牌通过虚实结合,在虚拟世界中把数字资产与线下实体商品结合,在线下与消费者产生更多定制化的连接,如国际美妆品牌Nars在Decentraland(国外虚拟空间)上让用户使用品牌的30种产品,在定制虚拟形象身上进行个性化搭配。

根据36氪研究院预测分析,传统业态下的国货美妆行业将稳步发展并在2025年达到6204亿元的市场规模,然而在科技赋能下,市场规模将会迎来新一轮爆发,预计在同年能达到1万亿元左右。随着国潮文化的兴起,国货品牌已不再是国际大牌的“平替”,不再依赖单一性价比优势抢占市场,开始更多地把注意力都放在产品研发上,同时,也不断加强智能科技的研发与应用。然而,突破口,在哪里呢?

求解:殊途同归

一位美妆科技公司负责人告诉炫氪,目前国内美妆洗护市场不同规模的企业普遍发展分化,资源难以得到有效整合。一方面,大企业囿于传统的技术开发程度,仍未摸索出行之有效的创新方案;另一方面,中小微企业更是面临着信息孤岛、研发力不足、渠道散乱等问题。

根据行业人士分析,大型美妆洗护企业实现“数智化”的关键是自给自足。在产品研发环节,企业可以从应用场景出发,利用AI识别分析技术,根据消费者需求驱动开发产品,有效缩短产品/服务开发周期;在供应运营环节,企业可使用AI预测功能精准捕捉未来市场需求,进一步通过社交媒体工具实行精准投放;在零售体验环节,企业可构造品牌虚拟形象,让消费者与虚拟人进行多模态互动交互,增强消费者在虚拟世界感受产品的体验感,还可以通过AR试妆提供消费者更具沉浸感的消费场景。

而对于中小品牌而言,为了顺应未来行业智能化趋势,可以考虑借助外力转型升级,通过与外部供应商的合作寻求突围。比如,通过单一技术供应商提供虚拟试妆、智慧零售、数据分析等软硬件产品,为线下消费场景寻找更多数智化转型解决方案,或向综合供应商寻求优质资源整合,一揽子解决问题。

无论是产品的创新,或是智能科技的研发,都需要大量资金的投入以及资本的支持。2022年伊始,一些国货的大品牌正在凭借其研发实力和发展资金的优势寻求突破。通过与第三方科技服务机构的合作,实现单点应用智能化,运用更多虚实结合的方式为消费者提供更个性化的产品和服务。

上海家化在今年3月携手旷世科技,尝试建立品牌AI肌肤数据采集标准,通过AI科技作为载体,赋能公司未来多维度、分阶段产品策略的制定。而广州立白集团更是早在去年9月即与日化美妆科技企业广州数化领航合作,通过“AI产品力评价系统”助力产品研发,从多角度分析消费者对每一款香味产品带来的情绪变化,更智能地洞察消费者喜好,大大地提升研发效率与质量。

相较于大品牌大公司的大手笔,中小品牌或中小企业通常难以同时承担巨额的研发支出、营销费用或者智能化升级。炫氪观察到,有些时候,虽然可能只是一些概念上的靠近,中小品牌也正在将有限的资金,小心谨慎地投入到智能化市场。如新锐护肤品牌溪木源从2021年9月起就联合天猫精灵开展智能音箱的新场景营销,尝试在智能化的场景中推荐产品。

在通往AI更能满足消费者个性化需求的道路上,人类既可以与AI对弈,又可以进入元宇宙世界以虚拟形象与远方朋友直接对话。总有一天,当一些美妆洗护需求与科技融合后,AI会帮助人类实现“轻松一步个性化变美”的常态化应用场景。


关键词AI美妆 

文 / Nova    阅:56

1、凡本网注明"来源:网盛建站"的所有作品,版权均属于网盛建站31fabu平台所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:网盛建站"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

024-83959235
建站服务热线

关注
微信

客服微信
顶部
在线客服