抖音爱奇艺二创合作,是早该推进的共赢

来源: 毒眸 | 2022-07-19 15:57:33
7月19日上午,抖音与爱奇艺同时宣布达成合作,“将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索”。 其中,爱奇艺方面的措辞是,“标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。”

7月19日上午,抖音与爱奇艺同时宣布达成合作,“将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索”。

其中,爱奇艺方面的措辞是,“标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。”

公告中,爱奇艺CEO龚宇表示,“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步,具有里程碑意义。这也充分证明,爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值,得到市场和用户的认可。”

中国网络视听大会 爱奇艺创始人龚宇 来源:每日财经新闻 

抖音方面,措辞的口吻则面向了“站内创作者”。 

抖音表示:“一直以来,抖音都非常尊重知识产权,并积极寻求与长视频平台更好地合作。”抖音希望“借助爱奇艺授权的版权作品,为创作者提供更大的创作空间与灵感”,同时希望“以创作者的才华与潜力,赋予长视频更多价值,让更多人看到爱奇艺的优秀影视作品。”

仅仅一年前,长短视频的关系还不是这个状态,甚至相当不友好。

长视频是主要的“发难”者。从长视频的视角看,自己巨额的投入和盈利的压力,短视频一本万利的剪辑和二创,强烈对比难以接受。2021年4月,世界知识产权保护日前夕,70多家影视传媒单位,“优爱腾芒”为首的长视频平台,以及500多位艺人联合发声,反对网络短视频侵权行为。

2021年6月,在成都进行中国网络视听大会上,优爱腾三家“话事人”接连发难,继续谴责中短视频平台“通过二创不当获利”,“二创即盗版”。

同年12月15日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021),新版《细则》第二十一项“其他违反国家有关规定、社会道德规范的内容”将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”列入其中。

联合声明 

不论是从法律意义上还是商业意义上,长视频平台确有苦衷。然而,舆论却并不偏向长视频一边,一些人认为,短视频“盗版获益”的确不妥,但长视频商业困境的直接来源并不是短视频;更有人认为,在短视频尤其像抖音这样的平台成为“国民级应用”之后,短视频在长视频内容上的推广作用,不可忽略。

因此,不论是冷眼还是融合,长短视频的关系当中,“二创”都是持久的关键词。抖音和爱奇艺的公告都提及,“爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。”同时,双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,以“共同推动长视频内容知识产权的规范使用”。

所以,抖音与爱奇艺的合作,不仅是态度上的正式“破冰”,同时也将对此后长短视频的合作范围和细节操作进行进一步的实践,具有很高的借鉴意义。

今日的合作官宣,不是长短视频“破冰”的首个案例。3月17日,也就是4个月前,抖音与搜狐视频的版权合作,已经率先对外释放了积极的信号,也进行了先行的打样。

当然,不论是用户数,还是所积累的版权内容,爱奇艺作为长视频龙头之一和短视频领军者抖音达成合作,都确实是更加具有标志性意义、更加具有里程碑的事件。

从明面上看。对两家而言,合作都是很大的一件事情。

对头部长视频平台爱奇艺而言,作为投资内容生产的一方,版权合作可以为自己带来收入,缓解商业压力;同时,抖音的巨额流量和分发效率,将给爱奇艺的内容推广工作,乃至内容营销公司的推广工作带来便利,玩法上也会拥有更多可能性。

对国民级应用抖音而言,从公告面相创作者的口吻也可以看出,本次合作,是以平台的身份为创作者购买了保险,对一个依托于创作者的巨轮而言,这将为航行持续提供动力。

在长短视频版权问题尚未被集中讨论2020年,也就是短视频相关创作的巅峰期,抖音官方的白皮书就曾显示,抖音内部有8500万“优质的娱乐内容创作者”。在理想状态下,抖音庞大的创作者阵营,将继续根据长视频内容、以长视频内容为基础的明星内容展开创作,对抖音的进一步拉新促活亦有助力。

对行业而言,自然也是一件很大的事情。长短视频的合作,对平台有益,链条两段的内容生产都会因此更加规范、更加有活力。一个规范而有活力的市场,才会是好的市场。

当然,此时向全行业扩散尚需时间,也受种种客观原因掣肘。在抖音爱奇艺发布公告后,很快有传闻称,“腾讯视频也在和快手谈判二创战略合作”,腾讯视频迅速辟谣,“此消息为谣言”。

知情人士向毒眸透露,虽然以腾讯与抖音之间的关系,跟进合作的可能性不大,但这也并不意味着就会用与快手合作“迅速应对”。实际上,腾讯视频对此事并未有明确态度。

集团层面,腾讯在短视频的外部合作伙伴确实是快手,仅在今年,腾讯和快手就有冬奥版权合作、游戏营销和推广服务等多项合作。不过,从最近两年“在线视频BU”等整合动作来看,腾讯视频还是更偏向于在内部打造“雨林生态”,腾讯视频的模式与状态,在这一点上和爱奇艺也确有较大不同。

腾讯快手拿下冬奥版权 

不过这倒是可以旁证,爱奇艺和抖音的本次合作,各自更明确了自己在产业链当中的位置,更专注于自身绝对长板。

在2021年底的裁员当中,爱奇艺中短视频社区产品随刻部门就是重灾区。爱奇艺相关人士已向毒眸(id:DomoreDumou)回应,“爱奇艺不会放弃随刻”。不过,整体来看,爱奇艺收缩、明确战线的趋势仍会持续。在2022年Q1首次实现盈利的情况下,爱奇艺依然有着不小的商业压力,持续巩固胜果,也是明面上的需要。

抖音集团层面,西瓜视频这一横屏视频产品,曾数次推翻、更改过自身的定位,一度试图重金打造与长视频平台类似的机构专业视频内容(OGV),后选择放弃,直到近两年才呈现一个面向中视频创作者的基本面貌,抖音也对OGV内容一直较为谨慎。

抖音中视频伙伴计划 

抖音公告对西瓜视频、今日头条的提及,以及“知识产权使用规范化”的用词,也较为明确指出了自己的“小生态”在行业“大生态”当中的位置。

抖音和爱奇艺的合作,最终的效果当然有待证明。但至少以今天的视角,是一次显而易见的共赢。它理应到来,理应来得更早;但已经来了,就犹未为迟。


文 / Nova    阅:356

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