微信PC版越来越笨重背后

来源: 产品笔记 | 2022-07-26 14:48:55
近日,PC版微信更新后,上线了小程序入口,可以PC上查看、使用微信小程序了。微信为何在PC版上投入越来越大,微信PC版为何越来越重?

近日,PC版微信更新后,上线了小程序入口,可以PC上查看、使用微信小程序了。

至此,PC版微信左侧边栏上,已经聚集了聊天、通讯录、收藏、文件、朋友圈、视频号、搜一搜、小程序等入口。

微信PC版本上入口,和手机上「发现」入口一样丰富。

按照这个趋势,手机上的更多功能,或都会搬到PC上,比如直播、看一看等。 

微信PC版越来越重,有赶超QQ PC版之势。

之前,张小龙说:我们不做 PC 版,因为我们觉得做 PC 版是一种破坏。

以下是张小龙在《微信背后的产品观》书中,关于微信PC版的观点:

我们再说 Web 微信是怎么产生的。我们一直对外界说我们不做 PC 版,因为我们觉得做 PC 版是一种破坏。

我想找一个人的时候为什么用微信,而不是用 QQ 呢?因为希望能立即找到他。为什么觉得 QQ 不能立即找到他呢?因为通过 QQ 知道他在不在线,或者是他隐身了不告诉你,所以你才会觉得立即找到他要用微信,因为微信给你的概念是长期在线,一直在线的。而 QQ 不是永远在线的,它有一个在线和非在线的状态。

如果我们去做 PC 版,会带来的结果是:用户不再相信对方能立即收到消息了,因为我们可能发到一台没有人在旁边的计算机上,那么他会选择别的可以很快找到他的工具,这是很可怕的。所以,我们一直坚持不做 PC 版。可是我们为什么又做了一个 Web 版本?

因为很多用户说在手机里面输入文字太辛苦了,而我们经常也是坐在计算机旁边,却用手机输入文字。那么在这里,Web 微信的定位其实是连接键盘,而不是真正的 Web 版。

所以我们想提供给大家的是连接你的键盘,而不是要做一个 PC 版。最开始的时候甚至想连 Web 界面都没有,只是连接 PC 键盘,显示都还在手机端,你在键盘上打字,消息就会在手机端出现。这是我们做 Web 版的最初想法。

但后来把这种想法否定了,因为这样操作起来不方便,使用键盘输入的同时,还要把手机放在旁边看屏幕,所以最后做了一个有界面的 Web 版,目的是更好地解决输入的问题。

正如张小龙所说:我所说的,都是错的。

看看如今的微信PC版,张小龙说的的确是错的。

那么问题来了?

微信,作为一款移动时代诞生的超级应用,作为一款有别于PC时代诞生的QQ的应用,作为一款张小龙都不想做PC版微信的应用,PC版为何会越来越重?为何会和移动版无限接近了?这背后是什么逻辑?

老三这就为你分析下。

1、用户角度看

10年前,开电脑第一件事是登QQ。现在,开电脑第一件事是登挂微信。

在电脑上,微信已经是必挂的一个软件。

不敢工作还是生活,微信都给我们提供了极大便利。

人们为何喜欢使用电脑版微信?

因为目前电脑仍然是我们最有效率的生产力工具。

不管是在工作、学习、创造上,还是在生活、娱乐上。

微信也早已不只是一个单纯的聊天工具,而是早已和我们深度融合,是我们生活生产的一部分。

电脑上使用微信,是很多人的刚需。

但微信是移动互联网时代的产物,在电脑端使用微信时,有诸多限制。

特别是,正用着PC端微信,突然一些消息,只能通过手机打开,只好切换到手机。

有时候,伏案在电脑前,想刷刷朋友圈,也只能切换到手机号。

还有被大家吐槽得最多的是,微信红包不能在电脑上抢。

这些都是多端切换使用很不爽、很割裂的点。

而微信尝试在PC端开放朋友圈查看、互动,视频号视频和视频号直播观看和互动。

能解决一部分多端割裂使用的不爽。

顺便提一句:有用户反馈,这PC端上放出朋友圈,让上班更好摸鱼了。

如果按照这个逻辑,微信PC端都不应该上线,因为这会让我去闲聊。

摸不摸鱼,不在于微信,在于自己。

2、微信角度看

从用户角度来说,用户肯定有场景、有需求在PC端使用更多的微信功能。

用户甚至期待,手机端有的功能PC端最好都有。

但从微信的角度来说,肯定不能这么干。

那问题来了,除了基础功能聊天,还有什么类型的功能,适合PC端放出来呢?

公众号、收藏、看一看、搜一搜等适合放出来。

朋友圈查看、视频号查看、小程序查看,也适合放出来。

附近的xxx、扫一扫、抢红包、支付等,不适合放出来。

总的来说,获取信息的功能,适合放出来,因为PC端更高效;适合移动端功能,不适合放出来。

放不放,还取决于微信的战略权衡。

随着微信朋友圈活跃和互动下降、小程序需要更多的活跃、以及大力推广视频号和直播需要,以应对激烈的商业竞争环境。

开放PC端朋友圈查看、视频号和直播查看,是商业需要。

微信整体月活超12亿,按照PC端占比1/3的用户来预估,PC端月活或超过4亿。

如果能将4亿用户在PC端进一步激活,对朋友圈、视频号和直播活跃留存帮助很大。

用户有需求,又能达到商业目的,为何不做呢。

当然,PC版微信,不会做成PC版QQ。

因为微信背后有张小龙。

3、互联网趋势角度看

微信从移动端出发,已经发展很充分和成熟。

现在对于进一步增长、放大微信势能需要,多分出一些精力在PC端,也属于发展必然。

我们前几年,特别喜欢强调PC时代和移动时代。

现在不怎么强调了,因为现在是全终端时代。

哪里有用户,哪里有需求,哪里场景,产品的触角就会伸向哪里。

有的产品只做移动端,因为更适合移动端使用,比如打车软件。

有的产品只做PC端,因为PC端使用效率才最高,比如图片素材网站。

有的产品每个终端都做,因为各终端都有合适的场景结合。比如音频平台,即可在PC上听,也可在手机上听,还可在车上或穿戴设备上听。

来小结下,微信为何在PC版上投入越来越大,微信PC版为何越来越重:

1.从用户角度看,有用户需求,能提升效率。

2.从微信角度看,有商业价值,能达成商业目标。

3.从互联网趋势角度看,哪里有用户,哪里有需求,哪里场景,产品的触角就会伸向哪里,属于发展必然。

我们可以预见,随着微信的发展,还有更多的功能在PC上开放。

还有更多的终端会挖掘出场景和微信结合。


文 / Nova    阅:1170

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