网易云音乐旗下K歌App“音街”月底关闭,知情人士称因规模难做大

来源: 界面新闻 | 2022-09-05 16:08:52
9月5日消息,网易云音乐旗下K歌App“音街”日前发布公告称,因业务发展的调整,音街App将于2022年9月30日关闭,届时用户将无法进行登录和使用App(从现在至9月30日24点前,音街App可以正常使用)。

9月5日消息,网易云音乐旗下K歌App“音街”日前发布公告称,因业务发展的调整,音街App将于2022年9月30日关闭,届时用户将无法进行登录和使用App(从现在至9月30日24点前,音街App可以正常使用)。

对此,网易云音乐回复界面新闻称,音街App将于9月30日24时停止服务,相关功能(k歌,歌房)等在网易云音乐均可使用。

“音街App关闭基于平台整体商业目标考虑,为正常业务调整,不影响主站K歌相关服务。”网易云音乐方面表示,“K歌业务是网易云音乐的常态运营业务,平台仍会持续探索音乐社交娱乐体验的创新,寻求更多商业化可能性。”

一名网易云音乐内部人士告诉界面新闻记者,音街关闭的主要原因是“规模做不起来,连着两个负责人都走了。”但他并未透露音街关闭前的具体日活数据。

音街是网易云音乐于2020年6月16日正式推出的独立K歌平台,主界面下方包括“音街”、“点歌台”、“消息”等功能模块。“音街”页面主要为其他用户演唱的歌曲,“点歌台”则是用户进行录歌操作的页面。

音街App在当时主要面向95后这一年轻群体,并宣称是在年轻人市场的重要布局。据介绍,音街内测用户中超九成为95后,其中00后占比最高。

音街的确想做一个社交意味更重的K歌软件,该App在打开时首要展示的页面就是其他用户演唱的歌曲,在某种意义上它更强调内容和社区,而非工具属性。

网易云音乐认为,音街能够与网易云音乐产生深度联系。一方面,音街可以继承网易云音乐的关系链和听歌习惯;另一方面,网易云音乐有庞大的音乐资源库可以支持音街的发展。事实上,作为网易云音乐当时新的业务分支,音街的出现也是为了补足其在音乐相关内容生态领域的空缺。 

彼时在线K歌平台已有全民K歌、唱吧两大头部代表。经过数年发展,该行业确实呈现出较好的增长趋势。据《中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》,在线K歌用户付费率从2014年的3.4%增长为2019年的15.3%,2018年平均单个付费用户价值超过140元,2019年底,该数字达到161.5元,预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人,渗透率约为49.7%。

作为后来者,音街并未在出发的头两年释放出太大的声量。在当时的产品发布会现场,音街还曾宣布推出“星声计划PLUS”,在未来投入2亿资金和资源,三年内培养百位音乐新星。回头看,这个计划还未完整执行就已折戟。

它当时主打的智能编曲工具“一键Remix”似乎也没有帮上太大忙。该功能是网易历时两年自主研发的智能编曲引擎,为用户提供自动混音功能,可以改变原有作品风格,包括未来低音、热带浩室、蒸汽波、复古放克、融合国风五种音乐风格。需要指出的是,改变编曲风格这一功能目前在其他在线K歌App也可以实现。

尽管独立App音街即将下线,但从网易云音乐的回应看来,其并不想放弃“在线K歌”这一赛道。就当下而言,它的任务是将K歌和听歌在“网易云音乐”中更好地融合。


文 / Nova    阅:310

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