在直播电商的大潮中,京东为何掉队了?

来源: 氪流量 | 2023-02-09 14:17:54
近几年,卸任、隐退似乎成为了互联网大佬们的关键词。

京东集团创始人刘强东于2018年开始退居幕后,2022年由总裁徐雷接过集团CEO一职,并向刘强东汇报,而刘强东则致力于公司的长期战略部署,并参与公司的有关重大决策。

2021年3月,拼多多创始人黄峥在创造三年上市奇迹后也选择卸任董事长。

2021年5月,字节跳动创始人张一鸣也卸任CEO一职,一时间,互联网大佬的集体隐退原因众说纷纭。

近日,刘强东现身首都机场,有人说他是陪章泽天生子后才回国继续主持工作。就在刘强东归国当日,京东集团股价上涨2.76%至238港元。此番回归,人们似乎已经嗅到了行业内跌宕起伏的新剧情即将上演。

而就在归国前几月,刘强东的一封致内部员工信引发了社会关注。信内称,集团将投入百亿人民币设立“住房保障基金”,同时刘强东本人捐款一亿元用于扩充“员工子女救助基金”,除此之外,他还为收购的德邦宇昂缴纳五险一金。可以说是全体高管集体降薪,为基层员工提升福利待遇,保驾护航。

有人猜测,疫情给中国企业带来的重创是无法弥补的,而在宣布完全放开管控后,刘强东便快速归国,这是否是国内经济预期转好的风向标呢?

战略性回避直播带货

京东作为电商巨头之一,在创立之初就以“买大件家电,就上京东”口号,独霸大件家电网购市场。人们在有选购需求时,几乎都会到当地京东线下商城进行选购。

但人们也不难发现,在各大平台将直播带货开展得如火如荼时,京东似乎是悄然退出了直播这一领域。

在外界眼中,直播带货似乎是近几年所有电商平台都在抢占的一块肥肉,谁能孵化出现象级带货主播,谁就能给本平台带来新的发展动力。

2019年,淘宝已经成功孵化出薇娅、李佳琦等头部主播,当年直播带货GMV已突破2000亿元,次年实现成交额超4000亿元。同时,快手、抖音等短视频平台也暗暗发力,利用自身庞大的使用客户群体,加速商业化进程,开始完善自身的直播带货链条。

在此对比下,京东在直播领域则显得分外沉默。甚至有人评价说道“京东起了个大早,赶了个晚集。”

实际上,京东并没有错失发展良机,可以将其对直播带货的回避看作其战略布局。作为传统电商的京东,最主要的任务是解决客户零售消费的需求,而直播实际上是一种内容行为,在已有巨大客户量的基础上,京东完全可以通过3亿多的活跃用户,创造巨大的收益。

京东短期内投入直播业务并不能为其创收,带来绝对优势,所以京东未在直播方面多加布局,在当时,完全可以看为战略性回避。

隐退后的至暗时刻

在刘强东选择退居幕后时,京东正在经历至暗时刻。2018年,京东受“明州事件”影响,第三季度财报发布后,股价几乎跌至上市发行价,公司市值蒸发近七成。

对比中可以看出,阿里、拼多多都在此时发力,实现了用户增长。在相同周期内,阿里的活跃用户增长2500万,拼多多更是以3.855亿的活跃用户量,领先京东整整8000多万。

此外,京东营收增速也在持续下滑。2018年前三季度,京东营收的同比增速分别为33%、31%和25%,三季度的增速也是9个季度以来首次低于30%。至于阿里和拼多多,前者继续保持着54%高增速,后者则通过围绕下沉市场的成功突破,实现679%的惊人增长。

一方面遭受着激烈的市场竞争,另一方面又面临着转型发展。京东最初依赖数码、大家电业务在行业立足,但从困境中也暴露了其问题,就是形成了过度依赖。毕盛资产发布的报告中提到,3C与家电业务在京东自营业务中的占比高达76%。

在过去,京东的目标群体一直集中于高线用户。拿手机市场为例,2017年,手机市场逐步饱和,客户的换机周期变得更长,这不得不逼迫京东开始下沉市场,以继续创造营收。进退为难的京东在2019年,不得不做出改变。此前为下沉市场推出的京东拼购,正式更名为“京喜”并接入微信-购物页面。

然而商场如战场,据业内人士透露,在社区团购竞争愈演愈烈的2021年,美团优选、淘菜菜以及多多买菜等社区团购巨头的全年投入均在100亿至200亿之间,而京喜拼拼仅投入60亿左右。

实际投入上的差别自然导致成绩上的客观差距。2021年,美团优选GMV为1200亿元左右,多多买菜以900亿元GMV紧随其后,阿里淘菜菜GMV为180亿,而京喜拼拼的GMV仅为150亿左右,低投入产出比,基本预示了其失败的结局。

结语

回望近几年,京东经历了下沉市场的争夺战,遭遇了直播电商的正面冲击,但如若把视角上升到整个传统电商行业来看,京东不过是身处历史洪流中的一员而已。尽管在开拓新业务上没有什么大成就,但也算是稳住了老本。

自2019年底疫情爆发以来,也不得不让人回想2003年京东因为非典而决定转型线上的历史转机。

眼下,2023年的京东又开始向“新型实体企业”发力,不禁令人感叹,匆匆岁月二十载一朝轮回。在历尽千帆困难之后,眼下京东应如何打造新竞争力,面对新的挑战,才更加值得注意。

本文来自微信公众号“氪流量”(ID:krliuliang)。


文 / Nova    阅:1454

1、凡本网注明"来源:网盛建站"的所有作品,版权均属于网盛建站31fabu平台所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:网盛建站"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

024-83959235
建站服务热线

关注
微信

客服微信
顶部
在线客服