瓜分App Store双榜,米哈游、腾讯、网易三分天下?

来源: 游戏葡萄 | 2023-07-04 14:46:52
近日,App Store双榜竞争颇为激烈,几乎被米哈游、腾讯、网易三分天下。

近日,App Store双榜竞争颇为激烈,几乎被米哈游、腾讯、网易三分天下。

根据点点数据,App Store免费榜Top 3近两日被网易产品全部包揽,分别是两款新品《逆水寒》《巅峰极速》,以及上线一年有余的《蛋仔派对》。后面紧跟腾讯的《王者荣耀》《和平精英》。

畅销榜Top 5的竞争更为激烈。腾讯《王者荣耀》靠6月29日更新的S32新赛季,已经持续霸榜榜首17日。而第2位至第5位不断易主,但竞争基本都聚焦在腾讯《和平精英》、网易的两款新品,以及米哈游《崩坏:星穹铁道》上。

下面虎视眈眈的,也多是这三家的产品——《梦幻西游》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《原神》《蛋仔派对》正排着队地准备上去坐坐……一位投资人感叹:“之前市场60-70%被两家大厂吃掉,现在再加上米哈游,可能80-90%都被他们吃了。”

这一变化来得迅猛,伴随版号利好因素,在今年上半年集中爆发。

今年1月,网易的“老产品”《蛋仔派对》完成长达半年的迭代,初露其对派对竞技品类的统治能力,并成为网易又一款吃下了大DAU市场的产品。一位网易相关人员告诉我,《蛋仔派对》已经成了内部鼓舞人心的案例——在看似只能打细分的当下,大家依然有机会做大DAU市场。

4月26日,米哈游《崩坏:星穹铁道》延续了2年前《原神》所取得的公测爆火。根据Sensor Tower,游戏上线首日登顶畅销榜,并在之后营收持续增长,其5月营收为4月的3.4倍、登顶当月中国手游收入榜首,《崩坏:星穹铁道》也一跃成为米哈游收入最高的手游产品。

在刚过去的6月,网易两款新品接连上线:《逆水寒》一开始就定位为旗舰级项目,开服后分别登上免费榜、TapTap预下载榜的第一,以及畅销第二,其热门服务器不到10分钟就熔断;相较小众一些的《巅峰极速》则超出众人预期,上线后迅速登上免费榜第一,并拿下畅销榜第三的位置。

其实相似的大厂霸榜情况,在6年前也发生过一次。

2017年,App Store畅销榜的Top 10仅一款不是腾讯网易系。彼时,大厂靠压倒性的资源与对手在品类里掰手腕,几乎垄断了动作、MMO、卡牌、策略等品类……戏剧性的是,那唯一一款非腾讯网易产品,正是米哈游的《崩坏3》。

不过对比今年,两场战役的性质截然不同——以前大家打的是资源战,抢IP做重度游戏、比发行声量,但现在大家开始放下这些大开大合、快进快出的打法,而是转去拼长线战略、比谁更有耐心。

腾讯集团高级副总裁马晓轶在此前群访指出,“如果回到2013-2014年,基本12个月就可以开发一款手游,但现在这个周期可能至少需要24-36个月。这就需要更长线的投入和思维,把激励机制和PML (Probable Maximum Loss,可能发生的最大损失)的思考都拉得更长期,这些调整我们已经在做了。”

米哈游单个项目的投入也在不断拉长。早期《原神》开发成本1亿美元,开发时间长达3年,团队扩展到400余人;而根据制作人大卫访谈,《崩坏:星穹铁道》自2019年立项,开发4年,团队规模在上线时已有500人大小。在此前的报道中我们也提到,这两个项目走持续迭代思路,在长线还会不断增加人手、持续打磨。

对于网易来说,亦是如此。

网易的两款新品都体现了其长线战略的打法,舍得在研发阶段砸大钱、花时间慢慢打磨。据官方信息,《逆水寒》投资8亿,出动了网易史上最大规模的研发团队,超400余人参与开发。

《蛋仔派对》则释放的是另一种长期主义信号。上述网易相关人士提到,过往产品上线后若表现不及预期,不少会选择走市场路线,稳住核心用户;但《蛋仔派对》证明上线不是研发的终点,网易依旧会给到足够的耐心,鼓励大家继续迭代核心玩法,直至让项目打磨到最佳状态。在网易2022财报发布时,丁磊称上述项目还将投入更多资源,为玩家服务10年。

长期主义一方面来自高层的把控。一位内部人士提到,网易高层最近常下到一线看项目,抓产品研发。对于一些重点项目,丁磊会要求团队每周都向上报告研发进度及之后的开发计划,采用高层压力+宽松的时间&资源,来保障项目再上线时有足够强的市场竞争力。

另一方面,它来自市场战略。网易一直在布局诸多品类的攻坚战,如MMO、CCG、非对称竞技、竞速赛车,一做就是3-5款大型产品、5年起步的长线布局;今年520发布会上,网易也明确提出了向全球市场、3A级产品、用户共创进发的战略。这些战略都需要更具耐心的长期主义来支撑。

所以,如今网易霸占免费榜Top 3、三巨头瓜分畅销榜Top 5的局面,并非偶然,而是来自各家3-5年前的长线布局。

更需要关注的是在这之后,米哈游、腾讯、网易手头还有诸多底牌尚未打出:米哈游《绝区零》去年测试引起不小的轰动;腾讯仍在推进《王者:世界》等项目,其《星之破晓》等产品也拿到了版号,等待上线;而网易手上也还有《燕云十六声》《零号任务》等其拿手品类的产品储备……

别误会,这并不是说市场未来会永远被他们三家霸占,毕竟百花齐放才是良性生态——尽管市场经历了数次洗牌,但我们依旧能看到鹰角《明日方舟:终末地》、叠纸《无限暖暖》等产品仍在推进着。

我会更倾向于认为,《逆水寒》《崩坏:星穹铁道》只是吹响市场回暖号角的先锋,网易是冲得最猛的那个……他们为僵化榜单带来愈来愈多的新面孔,是吉兆,或许也预示着未来会有更多新产品将源源不断地呈现到我们面前。

本文来自微信公众号“游戏葡萄”(ID:youxiputao),作者:灰信鸽。


文 / Nova    阅:1045

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