《封神三部曲》能否拉动北京文化?

来源: 斑马消费 | 2023-07-19 14:46:34
7月20日,《封神第一部:朝歌风云》就将正式上映。最近,其背后的主控方北京文化,股价却进入了上蹿下跳的博弈局面。

7月20日,《封神第一部:朝歌风云》就将正式上映。最近,其背后的主控方北京文化,股价却进入了上蹿下跳的博弈局面。

这家公司,曾经打造了《战狼2》、《你好李焕英》、《流浪地球》等超级爆款,中国电影票房总榜Top5中,独占其三。

同样是这家公司,溢价并购后商誉减值引发巨额亏损,随后内控问题全面爆发,业务接近停滞已达数年。

北京文化能否浪子回头、王者归来,全看《封神三部曲》给不给力。

博弈

北京文化的投资者,这段时间被这七上八下的股价,折腾得够呛。

6月初,这家影视公司的股价,在低迷了两年之久后,突然拉升。其中,6月5日-6月7日,连续3个交易日涨停。十来天时间,股价接近翻倍。

尽管,随着电影市场回暖,影视行业的复苏预期越来越明朗,整个影视娱乐板块在二级市场的表现均有所提升。但是,令人如此激动的,也就只有北京文化了。

最直接的诱因,是北京文化旗下最大的储备项目,《封神三部曲》第一部《朝歌风云》,官宣定档7月20日。

这部作品改编自国民神话故事《封神榜》,是华语电影史上首部神话史诗三部曲,乌尔善执导,费翔、黄渤、陈坤等明星出演。

不过,等到《封神第一部:朝歌风云》上映时间临近,多空双方的博弈便激烈起来。

反正,从6月初股价登顶之后,北京文化在二级市场的表现就像坐上了过山车,不是大涨便是大跌。

本周,7月17日,北京文化股价开盘大涨,随后回调,收盘仍上涨了4.48%;昨日,却开盘大跌,报收8.30元,跌6.43%。

主要原因在于,《封神第一部:朝歌风云》,口碑遭遇两极分化。映前两天的点映及预售总票房不足4000万元,不及正在上映的《八角笼中》等作品。

其实,电影影响股价,在北京文化的过往中,并非首次。《战狼2》、《流浪地球》、《你好李焕英》等作品的成功,都曾让公司股价坐上火箭,投资者们寄希望于这样的故事在《封神第一部:朝歌风云》上再现。

值得一提的是,就在《封神第一部:朝歌风云》官宣定档后,北京文化第二大股东青岛海发,趁着股价处于高位,减持了4.97%的股份,套现3.16亿元。

豪赌

《封神三部曲》之所以有这么大的能量,主要是因为,北京文化曾是电影市场的黑马收割机,屡屡点石成金。

很多投资者,第一次关注北京文化,是因为《战狼2》。

2015年上映的前作《战狼》,虽然口碑不错,但在商业层面并不突出。而且,当时演员转型导演还不如现在这般普遍。所以,市场对成本更高的《战狼2》,多持怀疑态度。

然而,经北京文化的运作发行,这部2017年上映的作品,最终斩获56.94亿元票房,长期霸占中国电影票房总榜冠军,直到2021年才被《长津湖》以微弱的优势超越。

之后,北京文化走上了开挂之路,先后主导了《流浪地球》、《我不是药神》、《你好,李焕英》等爆款产品。

北京文化往往能提前发现一些优秀的电影作品,利用自己的运作能力,把一些大家并不看好的题材,卖出特别好的成绩。

中国电影票房总榜Top5中,有3部来自北京文化,《战狼2》、《你好,李焕英》、《流浪地球》。这一成绩,基本无人可比。

凭借这些顶级作品,初出茅庐的北京文化,在国营电影巨头和四大民营电影公司的合围中,撕开一条裂缝。

鼎盛之时,公司豪赌般上马了《封神三部曲》。投资超过13亿元,三部套拍,花5年以上的时间制作,分别在2023年-2025年上映。在中国电影市场,还从来没有人这么干过。

现在,不仅《封神三部曲》没有退路,就连背后的北京文化,也只能背水一战。

现在已经不是5年前的电影市场了。高举高打的大制作,并不一定能获得对应的收益。前几年颇为强势的博纳影业,上半年也暂时偃旗息鼓;韩寒统治五一档,暑期全靠陈思诚,新势力完全不虚老巨头。《封神》能不能让电影市场回归传统话语体系?

断粮几年的北京文化,难解内忧外患,错过了《流浪地球2》等机会。如果《封神三部曲》再不及预期,其储备项目名单中的《749局》、《东极岛》等,都将面临投资压力。

自证

1998年,北京文化(前身“京西旅游”)依靠门头沟“三山两寺”25年的经营权登陆深交所。

上市之后,由于经营状况不容乐观,公司实际控制人数次变更,多次尝试重组但均告失败,面临生死抉择。

直到2013年底,北京文化以1.5亿元收购知名制片人宋歌的摩天轮文化,踏足影视行业,终于寻找到一线生机。

之后,又耗资21亿元,溢价收购“十佳电视剧出品人”之一娄晓曦的世纪伙伴以及“金牌经纪人”王京花控制的星河文化,打造影视、艺人经纪产业链。

凭借宋歌、娄晓曦、王京花等人的影视行业资源,北京文化迅速跻身头部影视公司。作品有了,知名度和口碑也上来了,却并未给公司带来想象中的大规模收益。

毕竟,影视行业的高收益与高风险并存。北京文化旗下,2017年《战狼2》大赚,刚好弥补《二代妖精》的亏损;2019年有46亿票房的《流浪地球》,也有5万票房的《直播攻略》。最终的结果便是,年景好的时候小赚,一不小心就巨亏。

全盛时期尚未给公司带来超额收益,一旦业务出现问题,爆出来便是惊天巨雷。2019年,因商誉减值,北京文化巨亏23亿元。

业绩暴雷之后,北京文化的问题全方位暴露,内控失守、财务失真、内部举报、股东减持,电影小巨头的大好局面瞬间瓦解。

目前,北京文化已经连续4年净利润为负,合计亏损超过30亿元。如果不是去年年底紧急转让了《北京往事》的股份,恐怕就要直面退市危机了。今年上半年,公司预计亏损1800 万元-2300万元。

现在的重点,回到了《封神三部曲》这部作品上来。如果能顺利收回成本甚至大赚一笔,同时证明自己仍然有影视业务能力,便可以逐步回归正轨。

如果不能?恐怕,不能有这个如果。

本文来自微信公众号“斑马消费”(ID:banmaxiaofei),作者:陈碧婷。


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