微信的新功能，朋友圈能置顶了

如果你现在更新到微信的最新版本，然后进入自己已发布的任意一条朋友圈，再点击右上角菜单，应该能看到这个弹窗。

和之前不同的是，这次更新上线了内测已久的朋友圈置顶功能。

我试了手上的几个微信号，包括 iOS 版本和 Android 版本都能看到这个更新。或许是扩大了内测范围，又或者是全量上线了。

其实在最初有消息出来说微信要做这个功能时，有不少人认为这是给微商以及营销号准备的，对普通用户来说似乎作用不大。

那么，事实真的如此么？

在回答这个问题之前，还是先看下这个新特性在使用上是怎么个体验。

如果你是第一次使用这个功能，在点击置顶菜单选项后会再触发一个新弹窗。

是不是觉得这段弹窗文案比较眼熟？

没错，当你第一次长按朋友圈发布按钮后也会触发一个新页面，上面显示的就是类似的文案。

不过相对发布纯文字朋友圈入口的隐秘性，置顶一条朋友圈的功能入口看起来更加显性常规。

其实我是不太理解为什么要用「内部体验功能」来定义，因为这明明已经是个对外开放的功能。或许，微信团队是把内测用户当成了内部体验。

但这似乎又有点矛盾，据我了解，现在所有微信用户都能直接打开发布纯文字朋友圈的功能，那又谈何内部呢。

话说回来，当你选择置顶某条朋友圈时，这条内容会出现在朋友圈时间轴顶部，并且支持多条内容同时置顶。

那么问题来了，普通用户在什么场景下会产生置顶朋友圈的需求呢？

从用户动机角度来看，那些希望被别人持续看到的内容就有置顶需求。

因为朋友圈的机制是时间轴属性，也就是说随着新内容的持续发布，老内容会被沉底。当时间跨度比较大且更新内容比较多的时候，那些希望被别人看到的内容就会被淹没。

可能有读者会好奇，什么样的内容会希望持续被别人看到？

从需求角度来看，可能有这么两类。

第一类，个人展示。

去过的地方、吃过的美食、买过的东西，这些带有特殊时刻属性的内容就有持续展示的需求。

某种程度上说，也是一种炫耀。

包括个人介绍在内，其实也是个人展示的一部分。尤其是当我们的微信联系人开始充斥各种社交关系时，一个置顶的个人介绍也是让别人了解自己的窗口。

第二类，营销展示。

说到这也就涉及了前面提到的问题，这个功能是不是给微商准备的？

以微信团队的做事风格来看，显然不是。但是，置顶功能的确给营销展示开辟了一个绝佳窗口。

现在通过微信沉淀私域流量已经是业内常态，虽然企业微信在这方面的功能更完善，但微信本身也承载了很多私域。

对于这些用户来说，他们会频繁在朋友圈更新最新动态，而对于一些高频重要的内容，有了置顶功能后就省去了重复发布的麻烦。

当然，有一个大前提就是用户会主动进入对应的朋友圈主页。

以我为例，我联系人里有几个汽车模型的卖家，而他们经常会在朋友圈发布最新到货的信息。如果他们善于利用置顶功能，就可以把当季最新最热的产品信息集中在置顶区展示。

对我来说，提高了信息获取效率。对他们来说，也提高了信息发布效率。

除此之外，置顶朋友圈还会起到精选和通知的作用。

不知道你们的使用习惯是怎样的，我一般会习惯性看下和我聊天的好友最近的朋友圈有哪些最新动态。

置顶的朋友圈内容还有一项重要属性，就是把时间边界外不可见的内容重新拉回可见区。

例如，很多人设置了朋友圈三天可见，如果此时想要让不可见的内容重回可见区，那就只能再重发一遍。

有了置顶功能后，相当于给时间边界外不可见的内容开了一扇后门，而且用户可以选择随时关闭。

总体来看，朋友圈置顶功能带来的用户价值增量还是挺明显的，不过具体用得怎么样还是得看数据反馈。

就像当年微信上线朋友圈时间可见范围一样，有很多人预测这个功能不会被大量使用，结果却是上亿人设置了三天可见。

一定会有人说，微信这是又开始瞎折腾了，该做的不做，没用的做一堆。

其实这是立场和视角差异，如果你身处微信团队的视角和立场，可能考虑问题的出发点和决策就不一样了。

立场，是我们所处位置代表的利益。

视角，是我们基于自身利益看到的东西。

本文来自微信公众号“唐韧”（ID：RyanTang007），作者：唐韧。