网文IP这块蛋糕知乎还吃的上吗?

来源: 读娱 | 2023-11-01 11:10:31
近些年剧方购买IP不再局限于晋江、阅文等大平台,今年来自豆瓣IP改编的《装腔启示录》《九义人》都收获了不错的市场口碑,可以说也验证了卖IP这个生意还有一定的可参与空间。只不过从现在的情况来看,知乎想实现的网文IP梦差的不是一两点。

在《长安十二时辰》播出4年后,终于又有一部来自知乎的IP改编长剧在市场溅起了水花。

“又土又上头”是市场对于《为有暗香来》的第一波感受反馈,这部改编自知乎网文《洗铅华:恶毒女配生存录》的作品,因与暑期火起来的“一女VS三男”情感模式异曲同工,再加上恶女逆袭、重生、宅斗等经典梗的融入,续上了观众的爽感,使得该剧在开播初期拥有不低的热度。

只不过豆瓣开分7.1的评分,随着演员演技层次不齐、改编导致的故事怪异感、人物内心OS过多等问题的浮现,逐渐拉低了该剧在观众心中的评价,现在6.7的评分也显示出市场不那么沉浸在“土甜上头”的劲头里了。

近些年剧方购买IP不再局限于晋江、阅文等大平台,今年来自豆瓣IP改编的《装腔启示录》《九义人》都收获了不错的市场口碑,可以说也验证了卖IP这个生意还有一定的可参与空间。只不过从现在的情况来看,知乎想实现的网文IP梦差的不是一两点。

01 第一视角爽文,有特色但不一定 “ 对 ”

谈到知乎网文IP,还是得说回当初“一句话扩写一部小说”在平台上的流行,或者说问答形式带来的创作刺激,提问者给出一个设定,感兴趣的创作者以此为灵感进行创作,这样的形式非常适合知乎这样的高质量问答社区,成果也很亮眼。

2019年,知乎用户梦娃在问题“为什么后宫中嫔妃们一定要争宠”中用故事化的方式回答,最终连载的回答成了火遍全网的网文《宫墙柳》;同一年知乎用户七月荔在问题“如果你是虐文里的女主你会怎么办”下创作了《洗铅华:恶毒女配生存录》;而马伯庸则根据“如果你来给《刺客信条》些剧情,你会把背景设计在哪里?”的提问写出了《刺客信条:长安》,其改编的电视剧《长安十二时辰》也大火。

在越来越多人郑重其事地在知乎平台上讲故事后,知乎也在2019年顺势推出了盐选专栏,用付费模式支持平台上的创作者,从而构成了知乎向网文IP库发展的基础。

或许这种讲故事、回答问题的起点,让知乎上的内容逐渐形成了自己的特点,第一人称叙事、短篇幅、高脑洞,今年知乎上线的“盐言故事”APP上的内容,基本都符合这些能加强读者代入感 、爽感的特点。

单从阅读体验来说,知乎上的小说确实能给读者带来与大平台不相同的爽快,短篇幅故事能让读者在碎片化时间享受阅读乐趣,情节、故事设定、人物关系上的脑洞大开也能带来足够的新鲜感,就像《为有暗香来》是以反派女主的第一视角切入剧情,从而让观众眼前一亮。

但这样的特色在改编影视剧上却可能成为短板。短故事虽然给编剧留出了更多可发挥空间,但也意味着如果改编者对原著的调性拿捏不准,多发挥出来的原创就可能让原著粉不满;再有多种流行梗的融合,也让改编出的电视剧更易走向只有剧情冲突但立不住人物的尴尬,噱头为主、缺乏细节,就很难真正让观众共情。

像是《为有暗香来》原著的故事发生在皇城里,电视剧改变了故事背景却没改变人物间的关系,闹出了长公主下嫁商人等不符合常理的剧情,不仅原著粉无语,电视剧受众也感叹该剧有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

所以说,知乎上虽然有不少阅读角度的优质内容,既满足了当下人碎片化娱乐的习惯,也补足了人们对多元化故事的需求,但针对这个内容库进行影视化改编,或许需要剧方探索新的方法论才能生产出适合当下剧集市场的内容。

02 长还是短,这是一个问题

今年知乎上线的“盐言故事”无疑是想加强自身在网文方向发展上的差异化,主打短故事,完成与主流网文平台的区分。但另一边,知乎也不舍得放下长故事。

其从2019年开始,知乎就通过举办赛事来刺激创作者的积极性,2021年为了进一步鼓励长篇创作,知乎将故事大赛升级为长篇马拉松创作赛,在最新一季的大赛上,征文要求甚至直接标明了各赛道的影视对标作品。

很明显,长篇故事更易获得影视、游戏行业的青睐,因为长篇意味着更大体量的粉丝基础、更稳定的潜在市场,这是知乎想要在网文方向上深入发展不能忽视的一点,但理性来说,长故事层面知乎并不具备竞争优势。

我们可以横向来看,同样后进场的豆瓣,其平台调性使得平台上的内容更偏现实向、熟龄向,仍然强调严肃性与文学性,这与赛道上的其他平台都有较为明显的不同,这份差异化让剧方在寻找版权时能因更“清晰”而被第一时间想到。比如柠萌影业与豆瓣的合作,就是双方在题材上的受众重合度较高,这带来的好处是剧方有更多经验化为改编上的优势。

而在差异化之外,因为偏现实向、非虚构,也让豆瓣IP在影视化改编的过程中,不太会因网文常见梗、热门元素的过时而落后于市场。这大概也是为什么今年来自豆瓣的IP包括《装腔启示录》《九义人》《好事成双》三部电视剧都有不错成绩的原因。

那么再说回知乎,其上的内容虽然会有脑洞大开的新意,但在故事性上和主流网文平台的内容没有明显的不同。随着知乎更加侧重短故事,长篇内容在平台上的生存就自然会向短篇所流行的趋势靠拢,这会进一步让知乎长内容IP改编不具竞争力,或许也就只有每一季的马拉松大赛才能带来些许不同。

当然,近一两年短剧也在快速发展,对IP内容的需求量也在增长。知乎副总裁张荣乐在今年表示,过去数年有上百个故事版权卖给了影视公司,从目前播出情况来看,应该大部分都会以短剧形式出现在市面上。

其实,从特点来看,知乎IP确实与短剧的需求更吻合,并且“盐言故事”中以虐文、重生文、复仇文为主,暗恋、高岭之花、追妻火葬场这些女频题材常见元素占据版面,也可以理解为“盐言故事”不过是“晋江短篇版”,可以说是非常合适的短剧改编IP库。

不过,短剧的发展尚未被验证,长期来看短剧是否如长剧这样依赖IP也是一个问号。也许“盐言故事”会是知乎会员业务增长的一个优秀驱动器,至于知乎的网文IP梦就不好说了。

本文来自微信公众号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:小读娱儿。


文 / Nova    阅:380

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