2024年度色发布,折射美妆业的“情绪”走向

来源: 未来迹FBeauty | 2023-12-21 14:42:37
夏季热衷多巴胺,冬日兴起美拉德,是对即逝的2023年的色彩流行总结。流行色之所以能快速流行,是由于其能迅速与“穿搭、妆容、美甲、口红”等词条产生链接,成为时尚博主们内容创造的灵感来源。

夏季热衷多巴胺,冬日兴起美拉德,是对即逝的2023年的色彩流行总结。流行色之所以能快速流行,是由于其能迅速与“穿搭、妆容、美甲、口红”等词条产生链接,成为时尚博主们内容创造的灵感来源。

“每一个流行色,其实都是某一时期的消费者在‘照镜子’。”YANG DESIGN策略总监黄晓靖告诉《FBeauty未来迹》,流行趋势会受到社会、政治、文化、经济等因素影响,并表达了特定时代下人们的心态、情感和共同喜好。

值得关注的是,不久前,以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE(潘通),正式宣布其2024年度代表色——PANTONE 13-1023 Peach Fuzz(柔和桃)。

在粉色和橙色之间柔和交融的“柔和桃”,给人没有任何攻击力的第一印象。为什么潘通会选择这一色彩作为2024年的年度色?以感官满足构建的情绪价值正在给美业带来哪些变化?

1 色彩演绎社会情绪变化,从“活力、健康”到“冷静、坚韧”

如天鹅绒般温柔、轻盈的柔和桃,是潘通对“我很生气,什么能让我平静下来?”这一问题作出的无声回复。

“PANTONE 13-1023柔和桃拥有舒适温馨的蜜桃色调,柔和地依偎在粉红色和橘色之间,除了带给人归属感,激发我们去重新调整生活,寻找关怀他人的机会,并营造宁静的氛围,提供我们能置身其中、感受和疗愈的空间。”潘通色彩研究所行政总监强调。

经历过疫情、全球经济下行等境况,在节奏更快、大众情绪更加“放飞”的互联网时代,潘通希望通过“柔和桃”,表达对更加Love&Peace的未来展望。

“潘通年度色其实是给所有需要配置颜色的产业界的一个参考,应用范围非常广泛,在业界内关注度比较高。”在资深行业专家、上麒广告公司创始人杨正华看来,潘通色反映的是一个时代、一个新的流行的营销主题,具有全球性。

据了解,潘通年度色由潘通旗下业务部门潘通色彩研究所创建,作为品牌、营销和创意社会整体的引领潮流概念,是针对消费者的年度趋势预测。每一年,潘通色彩研究所的色彩专家会在全球范围内寻找新的色彩影响,综合考虑娱乐业、新艺术家、时尚、新的生活方式及社会经济条件等影响因素,最终评选出年度色。1999年,它发布了首个2000年度色——Cerulean Blue蔚蓝色。

《FBeauty未来迹》梳理近10年的潘通年度色发现,这10年来,潘通每一年的年度色虽各不相同,但有着较为明显的规律:例如2020年之前,“健康、活力、希望”为主色调;2020年过后,更加注重人与人之间的关系,呼吁希望,代表冷静、坚韧、有力的冷色调偏多。2024年的柔和桃,也是近些年来少见的温吞色系,与2016年的Rose Quartz略微相似。

“进入后疫情时代,治愈仍然是主旋律。2024年和2016年年度色的相似并非巧合,都是基于当时社会形态和用户需求做出的合理解读。”COSONE品牌咨询与设计机构的创始人马万山向《FBeauty未来迹》表示。

在黄晓靖的洞察中,流行色与GDP的起伏有密切关系。在经济繁荣的时期,人们会倾向刺激欲望的颜色、鲜艳的色彩。在经济衰退期,人们会选择自然色系、沉稳的色彩;而在经济复苏期,会选择带有希望的淡色调、果冻色。“例如911事件后,人们期待经济复苏和心灵治愈,因此时装业出现了大量甜美多彩的商品。”

过去三年,大多数人要面临生活压力增大且无处释放的处境,而且压力的来源正在变得“小型化”,细碎但密度更高。

社科院《中国睡眠研究报告2023》显示,我国失眠人群高达38.2%,近七成受访者表示,失眠主要是因为压力太大,“卷”到睡不着,由此还推动颂钵、芳疗、冥想等修身养性的方式逐渐流行开来。

在这样的时代背景下,“我认为,潘通年度色是一个充满治愈和希望的色彩。”黄晓靖总结认为。

不过,值得一提的是,由于涉及因素多,发布时间早,加之各个国家具体情况的差异,潘通年度色的预测功能并非具有绝对的普适性。

例如2023年的潘通年度色是偏向红心火龙果的“非凡洋红”。但在中国,多巴胺、美拉德两波流行色系都与之关系不大。

“美拉德风,是我们称之为新富的中产阶层突然遭受到经济收缩,量入为出,从张扬照耀转向‘old money’式的低调,继而推动了成熟、温和,以大地色为主的美拉德风的流行。多巴胺更多的是年轻人利用颜色来解决生活情绪的问题,二者是不同层次的人群表达不同情绪。”杨正华认为,两种色彩风格也可能会在不同的时机点,出现在同一个品牌或人身上,而且相比起潘通年度色,这类流行色的贴合性会更强。

由此可见,潘通年度色的最大意义,是以颜色作为载体,表达对未来一年的期许。这种对色彩的解读,也为其赋予了独特意义。

2 产品、概念上新频繁,美妆产业收获新灵感

由于色彩作为视觉呈现的一种类型,能直观传递给人们具象的情绪联想,因此,品牌年度色不仅仅是传递流行趋势,更为当下的社会传递情绪价值。

在此背景下,品牌不仅可以利用色彩来打造产品,更能与其背后的流行文化进行关联,持续创造新内容。

“今年的柔和桃适合女性化、柔软的商品,比如室内纺织品、床和沙发、花盆、服饰、彩妆、香薰、网红茶饮。”黄晓靖认为。

马万山也表示,时尚行业对潘通年度色彩的反应最敏锐。与情绪相关的产品都适用柔和桃,例如香氛、美妆、服装配饰、现制茶饮等。

公开资料显示,在每年的潘通年度色发布之时,潘通都会和很多品牌发起联名。例如今年潘通和Motorola一同合作了年度色主题的手机“motorola edge 40 neo”、与Cariuma联合推出柔和桃帆布鞋……以及与美妆品牌Shades By Shan联合推出产品The Lip Shine。

在与色彩息息相关的美妆领域,潘通色“大有可为”。例如2015年,潘通年度色为酒红色“Marsala”,美宝莲、圣罗兰、M.A.C等品牌陆续推出各类酒红色彩妆,覆盖指甲油、唇膏、眼影等等。2016年,丝芙兰与潘通共同发布“2016流行色”系列彩妆套装,包括粉丝、蓝色口红。

现如今,柔和桃似乎也正在掀起一轮新潮流。有业内人士表示,看到这个颜色,会很自然地联想到口红、腮红、眼影等彩妆产品。“类似于一种‘膨胀色’,在腮红和唇妆产品中应用广泛。”

《FBeauty未来迹》梳理发现,不少美妆品牌都推出了与“柔和桃”颜色或概念相似的新产品,其中香料香精类企业也抓住机会“大做文章”。

不久前,帝斯曼-芬美意与潘通合作,以“柔和桃”为灵感,推出了独特的柔和桃淡香水和Peanch+风味。柔和桃淡香水的调香师Alexandra Monet和郭斯亮(Steve Guo)解释称:“我们希望表达一种肤感、亲密感、安全感和舒适感。因此,我们深受启发而打造了一款具有肌肤触感的桃子味香氛。”

据了解,这款柔和桃淡香水具有帝斯曼-芬美意突破性项目EmotiON™的加持(该项目可创造具有科学验证的有益身心和情绪的香氛),能够散发出真实的柔和感受。

“帝斯曼-芬美意跟潘通其实不是第一次合作,我认为这种对未来情绪的预判是国内新锐香氛品牌需要学习的。好品牌要成为嗅觉趋势的引领者,而非追随者。”马万山也指出,这类产品当然也具有年度“效应”,跨年销售会容易成“过季”品。

品牌企业更是大显身手。其中,DIOR推出的2024春季新品限定系列中,腮红、眼影都有“柔和桃”的影子。彩妆品牌酵色、KIKO也推出了相关色系产品,韩妆VDL还推出了一款名为“悸动蜜桃粉”的腮红,呈现桃子色调的清透粉色。其中,橘朵推出的【抱抱】限定系列,在外观设计上描绘拥抱姿态,以此传递冬日温暖,也与“柔和桃”想要传递的色彩理念相契合。

3 从暗到明,“情绪”正成为关键消费动力

财经作家沈帅波曾提出一个观点,认为从今往后将没有终端品牌,只有被喜欢的,和差不多能用的区别。前者提供了情绪价值和社交价值,后者提供基础保障的信任背书。由情绪价值和社交价值的能级决定最终定价,而后者需要参考所有竞对的出价。

而落定在主打时尚快消的化妆品行业,无论是美妆品牌还是渠道,都在近年来开始关注为消费者提供情绪价值和社交价值的能力提升。尼尔森IQ发布的《2022上半年中国快消市场趋势报告》中也指出:用户消费趋势逐渐向“悦己、护己”型消费倾斜。

舒缓情绪的香氛、观感舒适的外包装、“温暖”意味的产品系列,这些都是品牌希望与消费者产生更为紧密的情感连接、塑造更多的附加价值的内容。

除此之外,近些年,越来越多的美妆品牌开始关注社会议题,在情感共鸣中构建品牌价值的高阶认同。例如珀莱雅围绕“性别不是边界线,偏见才是”所做的一系列营销、自然堂围绕喜马拉雅做的一系列公益事件等。

“情绪价值是未来美妆产品营销的核心之一。这是社会进步所带来的,基础的功能价值得到满足时,精神的内心世界就成为品牌跟消费者心智的沟通桥梁。”马万山分析,这说明品牌在真正了解洞察他们的用户,“未来品牌与用户的共生。用户不仅仅作为产业链中最后的购买者和使用者,还是产业机制中的感官中枢。”

而这种以情绪为基点走进消费者心智的打法,正在从“暗线”变为“明线”。

一方面,“情绪护肤”正在成为新的行业热点,越来越多的品牌已经切入这一赛道,通过产品成分、气味、体验等维度,帮助使用者调节情绪,达到疗愈心情的目的。

例如今年11月举办的第六届进博会上,高丝、逸仙集团多次提及情绪护肤理念,黛珂推出的新AQ舒活系列,加入了能对情绪产生积极效果的“黄兰花提取物”。逸仙电商宣布在上海全球研发中心建立Neuro-science情绪护肤评估实验室,以及情绪护肤精油开发实验平台。

另一方面,线下零售渠道也正通过“体验经济”自救,通过“形、声、闻、味、触”五感,借由“场”的变化,潜移默化为消费者提供额外的情绪价值。

此前丝芙兰Sephora大中华区总经理陈冰曾在接受《FBeauty未来迹》专访时指出,高端品牌需要体验,现场体验价值是难以用数据去量化的,比如彩妆的质地感受、妆容的定制打造,一对一互动形成的温度感,将给顾客带来归属感和信任感。

无独有偶,屈臣氏今年也非常重视重构体验式零售模式,不仅试点革新香氛区、彩妆区等细分场景,此外还新增了美甲等轻服务,以满足消费者对线下门店的五感体验。

此外,在全国渗透率更强的CS渠道的运营思路也正在发生变化。零售业资深人士明确表示,当下人口红利正在逐渐淡化,下沉市场门店更应该关注人心红利,以提供更多情绪价值为出发点,重新思考门店外在形象、货盘结构、服务方式等。

《FBeauty未来迹》此前就指出,围绕消费者的根本需求,任何一个零售商都必须高度重视“安全感、新鲜感和价值感”3大“情绪基本盘”。而这种情绪基本盘的打造是品牌与渠道合力升级的方向,这种共识和深度共创也正影响美妆市场潮水奔涌的方向。

本文来自微信公众号“未来迹”(ID:F-beauty0312),作者:林宇,编辑:夏诗远。


文 / Nova    阅:155

1、凡本网注明"来源:网盛建站"的所有作品,版权均属于网盛建站31fabu平台所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:网盛建站"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

024-83959235
建站服务热线

关注
微信

客服微信
顶部
在线客服