主播流量双双流失,回归内容本质能否挽救游戏直播平台?

来源: 深潜atom | 2024-01-30 16:17:56
祸兮,福之所倚,福兮,祸之所伏。在与短视频平台的竞争中,游戏直播平台正在失去了宝贵的流量,对于游戏平台来说,似乎也迎来了新的发展契机。作为内容平台的游戏直播平台,可以重新回归内容本身,打造专业性高、可控性强的内容和活动。

2024年刚刚过去一个月,但对于游戏直播来说,似乎是度月如年。

先是百度撤销对YY直播的收购,直接透露出过去三年直播行业的变迁。再之后,一直无法获得王者荣耀直播权的抖音,在1月21日开始全面直播,游戏直播平台的壁垒轰然坍塌。

祸兮,福之所倚,福兮,祸之所伏。在与短视频平台的竞争中,游戏直播平台正在失去了宝贵的流量,对于游戏平台来说,似乎也迎来了新的发展契机。作为内容平台的游戏直播平台,可以重新回归内容本身,打造专业性高、可控性强的内容和活动。

繁华与落寞

在移动互联网普及之前,直播平台就已经开始出现,比如2008年9158开创秀场直播,不过彼时的直播都是基于PC端,并且内容也是以秀场直播为主。随后,直到YY独立游戏直播业务,斗鱼从A站独立后,游戏直播才走入大众视野当中。

自从虎牙、斗鱼两大平台独立后,电竞游戏直播用户规模很快就达到了1亿人。此时,几乎没有人相信,主播的年薪会出现天翻地覆地变化。2015年,DOTA2职业选手国士无双说,彼时不管是DOTA2还是英雄联盟,一线电子竞技选手月薪都在三万元左右。不过,一线主播的收入可能是职业选手的十倍甚至几十倍。

移动互联网的普及和游戏金元化时代的到来,游戏直播的流量入口开始向移动端转移,并且吸引了大量用户和资本的关注。时间终于到了2016年,全民直播时代逐渐到来,甚至一度继O2O后再一次开启了百播大战的局面。

彼时的直播,依然十分依赖流量,而资本则为各个平台提供获取流量的资金支撑。在获取流量的道路上,各家的方法都比较简单,要么就是花钱买流量,要么大价钱签约具有影响力的主播。在资本的推动下,头部主播的年薪都已经来到了亿级。

无论是从宣传层面,又或者是从选手的生存领域,游戏直播的崛起,对于游戏行业的完善起到了关键的作用。

在直播道路走通之前,中国游戏职业选手在游戏金元化时代,已经可以获得了不错的薪资待遇。不过,游戏职业就像体育赛事一样,都是吃年轻饭,退役后如何维持生存环境和生活质量都是一个巨大的挑战。DOTA职业选手2009通过制作游戏视频和淘宝店,为职业选手摸索出了可复制的模式;继2009后,魔兽争霸Ⅲ选手SKY李晓峰创办上海钛度智能科技,为职业选手开通了另外一条道路。

无论是2009又或者是SKY李晓峰,成功的前提都是本身是具备一定影响力的选手。其次,先行者虽然挑战更大,但也更容易获得市场红利。其他选手,很难复制。因此,直播成为了众多职业选手退役后职业首选。

花钱大手大脚,很多直播平台却陷入了商业化困境。再加上,伴随着电商直播和短视频平台兴起,资本的注意力也开始转移。2018年,游戏直播赛道排行第三的熊猫直播,入不敷出,无以为继,率先倒下。再之后,其他头部平台也各自陷入各自的难题。

短短几年时间内,游戏直播行业就已经经历了从繁荣到落寞,最终也仅仅剩下虎牙和斗鱼两家为首平台。

无法落地的最后一搏

在游戏直播红火那几年,主播和平台是相辅相成。平台提供流量,主播提供内容,优质的内容反哺平台的流量。

伴随着短视频的崛起,流量明显开始转移。2020年,抖音日活跃用户突破6亿;快手在2020年上半年,应用程序及小程序的平均日活为3.02亿,平均月活7.76亿;截至2020年底,虎牙的月活用户数为1.785亿,同比增长18.8%;截至2020年底,斗鱼月均MAU达1.74亿,同比增长5.2%。虽然游戏直播用户数量还在增长,但在短视频平台面前已经显得比较乏力。

游戏直播有机会做出背水一战。2020年底,腾讯以5亿美元的价格将企鹅电竞的品牌经营和游戏直播权益转让给了斗鱼,而后推动虎牙与斗鱼的合并,减少双方的业务竞争避免过度内耗。然而因为反垄断,市场监管总局依法禁止虎牙和斗鱼合并,游戏直播平台错失了与短视频平台最后一搏的机会。

游戏直播赛道的稳定,无论是对于资本来说,又或者平台来说,已经没有必要再为主播提供数千万甚至上亿的薪资,从而减少平台公司的现金压力。

看到了游戏直播行业的落寞以及短视频平台的崛起,主播的流动,再次成为常态。在2019年,作为四位主播代表之一,跟着陈少杰到纳斯达克敲钟的旭旭宝宝,在2023年跳槽到抖音,成为第一个跳槽的头部游戏主播。

在旭旭宝宝跳槽后,游戏直播平台还有游戏的直播权作为壁垒,比如王者荣耀。然而,在2023年底,伴随着王者荣耀直播一哥张大仙跳槽抖音,已经暗示了这一壁垒的消散。再之后的2024年初,又一位王者顶级主播梦泪,也开始了抖音直播首秀。随后,王者荣耀在抖音直播权正式开放,王者荣耀主播快速占据了抖音直播的巨大市场。

现如今,游戏直播平台,通过流量培养了一个又一个的主播,反而因主播的用户黏性过高,而出现了用户流失的风险。

回归内容本质

过去几年,无论是从电视剧刷屏数量又或者从电视剧质量上,都有明显提升,以往被吐槽的流量剧正在减少。电视剧的逆袭,离不开制作公司回归内容本质。

在深潜atom,对于游戏直播平台来说,重归内容或许可以让游戏直播找出新的增长点。此外,这些平台的用户对于单纯的直播内容已经初现疲态,需要不同的内容提高新鲜度。

2003年,斗鱼主播PDD举办了一场《PDD歌友会》比赛,邀请了一些主播联动,并且提供了百万奖金,成功吸引了众多主播和一些职业歌手,以及众多水友的参与。此次活动热度极高,决赛之夜甚至吸引了超过0W贵宾同时在线观看直播。此后,PDD在直播间表示,第二季打算把奖金提高一点,至少是个四五百万。

在王者峡谷,狙击主播吕德华已经成为水友的众多看点之一,作为主播吕德华也深知水友对于狙击比赛的热情,从而推出了狙击杯,也为虎牙带来了力所能及的助力。虽然时间不长,但也验证了水友对于赛事的认可。

深潜atom之所以认为平台可以靠内容出圈,是因为在游戏直播平台内,已经出现了众多优质自建赛事。早在2016年,熊猫TV曾经连续推出过5季pandakill,邀请了囚徒、2009、申屠、鼠大王等主播参与,吸引了广泛关注和认可。

无论是LOL,王者荣耀又或者是DOTA2,主流赛事的控制权还是掌握在官方手中,大大提升了赛事方的影响力,同时也增加了赛事的吸金能力,比如DOTA2 第十届国际邀请赛总奖金一度高达1820万美元。

在对待游戏赛事上,各家的态度并不一样,有的选择赛事直播权,有的选择冠名战队,也有的选择自建赛事。比如,2023年1月25日,和平精英PEL度假岛杯16强晋级赛正式开启,斗鱼签约了深圳4AM、长沙TEC、重庆PAI都参与本次比赛;几乎同一时间,虎牙雷霆杯春季公开训练赛S2赛季在1月25日正式开启,打响王者荣耀赛事打响第一枪。虽然如此,但这两家公司并未在赛事中,体现出自身的优势,从而难以出圈。

2023年,网易游戏进军网易旗下武侠竞技游戏《永劫无间》官方正式入驻抖音直播间,仅仅带货45分钟,直播间销售额就突破了1000万。游戏直播平台作为渠道的重要性,正在被短视频平台削弱,必须要作出回应。

主流游戏的赛事影响力巨大,但也存在风险。那就是豪掷千金的战队的盈利能力,一旦无法获得成绩,战队将面临巨大的财政问题,这些或许能够成为游戏直播平台的突破口。虽然各种各样的赛事已经证实了体育赛事的可行性,游戏直播平台似乎也在布局内容,或许是对于赛事的盈利能力的担忧,或许是处于其他考量,决心似乎并不大。

哪怕是短视频平台,对于内容的需求也是强烈的,在不停的寻找优质内容以满足用户需求。当前游戏直播平台依然手握流量,如果不大刀阔斧革新,一旦流量流失,又该如何应对呢?

本文来自微信公众号“深潜atom”(ID:deepatom),作者:花满楼。


文 / Nova    阅:215

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