亚马逊玩直播,向淘宝“取经”的地方还有很多

【原创】 | 2019-04-16 15:07:08

随着短视频时代的到来,视频社交正在成为一个现象级风口,逐渐代替文字、图片成为了人们吸收新鲜事物或是展现自己的一大媒介。

近年来,各类视频软件层出不穷,国内的抖音、快手、火山等视频APP,国外的Twitch、Instagram Live、Facebook Live......似乎每个平台都在尝试直播。

而亚马逊推出新服务Amazon Live证明他们也切入了视频营销这个风口。

今年2月份,有外媒报道称,亚马逊在自己的应用程序中添加了Amazon Live(亚马逊直播)模块,随后针对于卖家端口推出Amazon Live Creator独立直播购物APP,让卖家可以以视频直播的形式向消费者展示产品,并让消费者在视频下方直接购买商品。Amazon Live更像是线上互动版的QVC(电视购物)或HSN(家庭网络购物),主持人展示并讨论亚马逊的产品,从杂货到消费电子产品。未来该功能或将与亚马逊的Echo音响合为一体。

在电商直播的路上,需要向淘宝“取经”的地方还有很多,而专栏作家也给出了自己总结的亚马逊不足的地方。

首先,相比淘宝的直播模式,亚马逊现在还停留在传统的产品测评阶段。“亚马逊直播还没有脱离产品测评的传统模式,更多是主播的‘单向’推介。” 作者Lauren Hallanan援引一位时尚界人士的观点评论道,“收看亚马逊直播的时候,就像在看一个你不认识的Youtube博主做商品评论。(这样的直播形态)缺乏社会影响力,同时,忽视了用户的参与感和他们建立互动关系的意愿。” 

在她看来,亚马逊还没有脱离产品测评的传统模式,而且其现有的直播时长和播出时间不规律等问题,不利于主播和消费者之间信任关系的塑造。亚马逊忽视了用户参与感和互动。

其次,亚马逊在直播形式和时长等方面也不如淘宝。专栏作家观察发现,除了亚马逊官方电视购物的现场直播节目之外,大部分直播时长不到10分钟,而且播出时间也不规律。这样的形式不利于建立“主播”和“消费者”之间的信任关系。

而且消费者对于主播熟悉或者信任,比只信任亚马逊这块牌子效果更好。而淘宝在这方面就比较成功,粉丝数量多的店都会有比较清晰的视频时间,多个主播轮流等等。


文 / Nicole    阅:47

版权声明:本文为 网盛云平台(https://www.31fabu.com)原创作品,作者:Nicole.如需转载请注明出处,否则将追究法律责任。(部分引用图片来源自网络,如果侵仅,深感抱歉,请速与我联系,将在第一时间删除)

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

0571-88228136
- 024-83959235
建站服务热线

关注
微信

关注官方微信
顶部
在线客服