什么是短视频运营呢?企业短视频有哪几种运营方式?

来源:网盛建站 云剑宝 | 2021-01-08 09:58:26

抖音的火爆重新定义了移动社交市场,两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地,短视频运营的重要性也越来越被企业重视。如何做好短视频运营成了大家所关心的事情,那么到底什么是短视频运营呢?短视频运营是做什么的,哪些人适合做短视频运营?今天小编就为大家聊聊短视频运营,希望对大家有所帮助。

一、什么是短视频运营?

1、运营的概念

对于大家比较熟知的互联网运营,其中包括数据、策划、推广等等。大家可以理解为短视频运营工作职责也包括这些,只是说短视频运营在互联网运营里面是垂直的一块,短视频运营同学需要对这个领域有深度的认识,对这个领域资源的获取和越来越深的了解。

2、哪些同学适合转向短视频运营

小编觉得两个方向的同学比适合转向短视频运营,一种是之前做互联网运营或是自媒体的同学,因为这些同学有一些优势,就是他们对于运营的基本认识是有的,包括对数据的敏感度,网感等;还有一种就是专业背景是编导,播音主持,甚至是演员,这几类人群也是可以尝试走短视频运营这条道路。

3、短视频运营人员的重要性

现在已经有很多人认识到短视频运营的重要性,如果说一个短视频的比例是100%,内容的生产占到50%,那么运营的力量同样也会占到50%。如果有的公司会专门有变现这块,那么比例可能就得调整一下,可能内容和运营就都调整到40%,而变现会占20%。大家可以看到,短视频从内容到变现整个流程中,短视频运营都是很重要的,从内容生产出的那一刻起,就和短视频运营息息相关了。

目前短视频运营人员这块是比较缺乏的,也是和这个行业比较新有关系。

二、短视频运营的工作内容

总体上看,短视频运营的工作主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力最多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

此外,用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。

第三方面就是渠道推广,抖音的火爆直接将短视频推向了风口,无数的互联网企业蜂拥而至,新兴的短视频平台也层出不穷,火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开!作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营,有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通,签署协议等。

最后就是数据分析,这和我们之前做新媒体运营差不多,每天都要看公众号、微博的运营数据,短视频运营也是一样,所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量,单渠道的播放量,评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素,针对我们制作的短视频进行优化。

三、企业短视频运营方式

企业运营短视频一般有两种形式,一种是自己建立企业的运营团队,第二种是进行外包,找外包代理运营。

如果你想建立自己的运营团队,那么这些人你要有。内容编辑,负责视频内容的制作,确定视频的风格和发布。是整个短视频中最为核心紧要的人物,脚本的撰写,每一步的设计都要由他来进行。摄像师,摄像师一般都是比较专业的人员,因为他们要保证拍摄质量、光线、角度、清晰的收音机和合适的位置。不是随便一个人就能拍摄的。视频剪辑,可将图片或视频剪辑发布增加特效效果。演员,企业尽量选择公司老板或高管,可以塑造意见领袖形象,但是有些账户也是不需要演员的

代理运营其实是一个好办法,企业缺乏短视频运营经验,外包出去就好,省心省力,不费事。

而且既然是外包公司那么就不是您一家来找他进行外包,所以外包公司都会有一定的经验,能使您的视频推广效果更好,也就能给你的企业带来更大的利益。这也避免你走弯路,浪费金钱和时间一点一点的摸索经验。

而且如果找对了外包公司,那么外包公司给出的专业意见也会对企业的运营拍摄起到很大作用,并且很多外包公司都是一条龙服务,如果做得好,想要开发小程序或者APP都可以在一个公司进行开发,不用麻烦跑多家公司省了很多事情。


文 / Nicole    阅:513

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