2018年移动营销9大趋势,你能否站在风口最前端 雨果网 | 2018-03-12 08:49:26


 图片来源/ 123rf.com.cn



作为营销人员,现在已经不是问移动营销重不重要的时候了,移动营销必须重要!现在更重要的是,了解消费者在移动设备上的行为方式。


在美国,移动设备贡献了71%互联网使用量。在印度尼西亚,这一比例甚至更高,达91%。美国人平均每月花费87小时在智能手机上浏览网页,而花在台式电脑上的平均为34小时。


谷歌官方表示,全球超过50%的搜索查询来自移动设备(有专家表示,目前这一数据接近60%)。移动搜索量最高的产品类别是“Food & Beverage”(食品与饮料),占72%,其次是健康、运动、新闻、生活方式和零售。


通过上文,相信你已经对移动领域的最新进展有所了解,接下来你将看到在2018年至关重要的9个移动营销趋势:


1、渐进式网页App将大行其道(Progressive Web Apps)


渐进式网页App是一个新兴技术,专家表示,它将成为移动设备的另一大革新。

据预计,截止至2020年,渐进式网页App将取代50%面向消费者的移动App。

到2021年,为了促进渐进式网页App应用成为用户首选,全球企业将在渐进式网页App上投资1万亿美元。


2、移动优先索引至关重要


2016年底,谷歌宣布将会优先抓取移动版网站的网页,打造独立移动索引。对于希望获得较高排名的网站,需注意移动端网页展示效果和内容。这意味这什么呢?

(1)网页加载速度要够快和采用响应式设计;

(2)网站按钮能响应触摸屏;

(3)不要缩放或者侧滑;

(4)图片与文字应该出现在合适的位置。


3、网页在移动设备的运行速度至关重要


企业要注意,为移动设备优化网站,不能只停留在代码层面上,除此之外还要考虑网页的加载速度。

据网络广告服务商DoubleClick研究表明,如果一个网页的加载时间超过3秒,网页跳出率将增加53%。

谷歌发现,一个加载时间5秒的网站和一个只需1秒的网站相比,前者的跳出率增加90%。


4、提供个性化内容


数字世界正致力于为每个用户提供个性化的用户体验。Aberdeen发现,个性化电子邮件信息的平均点击率比普通邮件高了14%,转化率高10%。


5、不可忽视的微时刻(Micro-Moment)


微时刻通常指的是用户在网上搜索教程、菜谱、新闻、答案、商店位置等内容的时候。

研究表明,96%用户的微时刻发生在智能手机上。


6、人工智能(AI)技术的应用越来越突出


人工智能将使营销人员的客户体验提高一个水平。据Tractica Projects预测,到2020年,超过33亿的设备将搭载虚拟数字助手。

80%的营销高管预测,到2020年,人工智能将彻底改变营销市场。


7、流媒体直播更受关注


流媒体直播将在很大程度上成为广告活动的一部分。据预计,到2019年,视频播放将占据全球78%的移动数据流量输出。

Facebook表示,用户浏览视频直播的时间是其浏览静态内容的3倍多。


8、移动支付暴增


随着移动设备安全等级的提高,越来越多的消费者允许手机访问他们的银行信息。

预计到2020年,店内移动支付金额将达到5030亿美元。美国用户“移动钱包”(mobile wallet)中的金额将超过其所有信用卡和借记卡中的资金。


9、增强现实(AR)和(VR)当道


2018年,AR和VR将正式成为市场主流,为零售、旅游和媒体环境用户创造价值。

专家预计,到2021年,AR和VR产生的收益将达到673亿美元,远超2016年的23亿美元。


文 / 网盛    阅:48

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