网易云音乐年度听歌报告:一场含蓄的自我表达

来源: 微信公众号 刺猬公社 | 2020-12-29 10:32:30

原标题:网易云音乐年度听歌报告:分享被隐藏的自己

12月28日一早,水银鹿发现自己的朋友圈被同色系的海报图片刷屏了。她立刻意识到,又到了一年一度查看网易云音乐“年终总结”的时刻。

自从推出年度歌单以后,每到年底,网易云音乐的听歌报告几乎会占据朋友圈的半壁江山,这是很多其他音乐软件都未曾有过的待遇。

在报告中,用户可以看到“年度歌单Top10”“最爱歌手”“单曲循环最多歌曲”等内容。与往年不同的是,今年除了保留项目,用户还可以根据自己的喜好捏脸,查看四季最爱歌曲,并生成自己的年度形象总结。

尽管有网友自制了表情包,来揶揄或自嘲这场可能陷入自说自话的“音乐朝圣”,暗示其实“没有人在意你的年终音乐总结”,但大量用户依然愿意将自己的听歌“个人隐私”分享出来。

年度报告为每个人展示属于自己“音乐标签”提供了可能,而分享网易云音乐听歌报告的行为本身也有其“标签性”。

在很多用户心里,网易云音乐不仅是一个听歌软件,还是一个能承载自己音乐审美的符号,一定程度上代表了用户对音乐品味的诉求。“高端”“小众”“个性”都可能是晒出歌单中隐藏的关键词,

年度报告中出现了“1%小众品味”这个分类,代表水银鹿小众品味的歌曲是她学习古典吉他时非常喜欢的一个小调。通过报告,她不仅得知这是一首小众音乐,还对它的小众有了量化的概念:只有2885人收听过。

图片来源:水银鹿的年度报告

“小众品味”背后折射出的是网易云音乐的初衷:选择服务音乐发烧友这个群体。

此前与刺猬公社对谈时,网易云音乐产品总监朱一闻回忆,网易公司创始人丁磊就是个重度音乐发烧友,自己很喜欢听一些小众的、没有歌词的音乐。当时,他们从丁磊身上发现了两个问题,一是怎么样去找到一些没听过的小众音乐,二是怎么样去帮助他们把这些好音乐分享给别人。

在这两个未被满足的诉求中,网易云音乐找到了自己的机会和产品定位,帮助用户发现、分享音乐。

像水银鹿一样的小众发烧友们展示年度报告,近似于萌生出一种“炫耀的资本”,或是找到和同好交流的“敲门砖”。

智旻一位是韩国男团女团的“十级学者”。她在朋友圈意外发现,一位略显“直男”的男性朋友的年度歌单中,惊现二代团Miss A的《Goodbye Baby》。“窥屏”不仅能够发现同好,甚至需要重新审视自己原本已有认知的朋友。

今年,苏橙因为入坑音乐剧结识了新朋友,她的年度歌单中《Mia Famiglia》《酒的起源》《Apollonia》三首歌都来自音乐剧《阿波罗尼亚》专辑。看到她的朋友圈,一起追现场的朋友马上赶来评论“你循环得太多了,我要反省”。这些歌曲就是独属于她们小圈层的“暗号”。

图片来源:苏橙的年度报告

不同于单首歌曲的即时分享,年度报告跨越时间维度,是每个人以音乐为媒介经过一年时间积累和沉淀的感受。

在2018~2020的音乐旅程中,有些人始终“专一”于同一位歌手,而另一些人则发生了变化。这些变化不仅是音乐和歌手的转变,也和他们个人的生活息息相关。智旻告诉刺猬公社,她在朋友圈看到有朋友前两年听得最多的还是林俊杰、薛之谦的歌,今年就因为当了妈妈变成了幼儿音乐。

水银鹿的年度喜爱歌手是凭借今年热门综艺《说唱新世代》出圈的于贞。于贞的创作个性十足,一首以女性视角创作的歌曲《她和她和她》,鼓励女生摆脱社会对女性的束缚和偏见,让她首次登上热搜。

看到榜单时,水银鹿有些意外,没料到自己在8月份追着看的一个综艺竟会让她倾注了如此的感情。

不过数据是诚实的。水银鹿仔细回忆,她承认自己那段时间的确有些“上头”,不仅听完了于贞所有曲库,还不停向朋友们转发安利不少于贞的歌,她最爱的《粒子们》也成为她年度歌单Top7歌曲。

当数据的纪录“打败”时间,这时它不再是冰冷的数据,而是一幕幕有温度的回忆。

2020是很特别的一年,全世界都经受着疫情突如其来的考验。

在这个特别的年份,网易云音乐也做了一个温暖的特别策划,按照春夏秋冬四季选出用户的“四季最爱”。不少用户发现“四季最爱”并不是完全由歌曲播放次数决定的,被选中的歌曲多多少少带有一些季节元素在里面,比如春天有“樱”,夏天有“雨”。

更有趣的是,有网友晒出自己“很有说法”的四季歌单《Kill em With Kindness》《Don't Stop Now》《Hold On》《The Right Path》,翻译一下就是“稳住心态、不要停、继续干、走对路”。

截自新浪微博

这些歌曲反应出不同阶段的转变,甚至能够引起共鸣,道出每个人面对疫情的心声。从备受到打击到重新建立信心,走到年末回头看,我们又可以轻松地用歌名玩梗了。

跨越一年的时间,在报告末尾,每位用户都能收获自己的年度形象。

年度形象分为两个部分,左边是根据个人听歌习惯生成的一组标签,右边是查看报告前用户基于个人喜好的捏脸形象。无论是大数据解读还是人物DIY,都是对自我形象的展示。

“小份天真”“新鲜又浪漫”是水银鹿在标签中最喜欢的两个描述,也在朋友圈获得了认同,“它以一种精确的表达,甚至超出我对自己的理解”。

她认识的一位古风词作者也晒出了自己的年度形象,其中一个标签是“冷天真”,两个人在评论里不禁聊了起来,都觉得这个形容太妙了,和她的词作相吻合,“究竟怎么想到的?”

图片来源:水银鹿的年度报告

标签往往能够降低社交中自我表达和彼此理解的门槛,而网易云音乐的标签不刻板、有生命。年度形象就像是借歌单之口,含蓄表达自我欣赏的方式,毕竟不是所有人都习惯直白地自我夸赞和擅长文学性的表达。

网易云音乐的年度听歌报告像是在朋友圈流通的社交货币,年度报告在设计上允许分享者在朋友圈或亲或疏的关系中找到共鸣,一如网易云音乐的产品设计思路。

2014年,网易云音乐上线了评论功能。当时的前产品经理王诗沐发现,其中有价值的评论有一个共同点是,用户都将自己的经历与音乐联系在了一起。他们想表达的不只是音乐,而是感情,寻找共鸣,才是音乐评论的价值。

他们想让用户知道,在网易云音乐里除了听歌,还能找到一群音乐品味相同,甚至懂自己的人。

此后网易云音乐一直延续对音乐社区的探索,“云村社区”“因乐交友”“一起听”等功能都是基于社交互动和情感联结而诞生的。

网易云音乐相关负责人曾说,音乐作为一种内容形式,延伸性很强,可探索的地方还有很多,始终不变的是“发现、分享音乐”。

对于年度报告来说,只要新玩法、新内容能够让用户以音乐为媒介实现自我表达,都可能会是出现在明年报告上的惊喜。


文 / 安琪    阅:5488

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