移动营销新玩法,西瓜视频拉开品牌营销新战场

| 2018-01-26 13:38:30

0分钟赚四万仅需动动手指?你还觉得这是梦吗?这绝对不是痴人说梦,最近在年轻人群体中引发答题互动游戏新浪潮的《百万英雄》变身圆梦使者,让诸多上知天文、下知地理、学贯中西、博古通今的小伙伴获得了真金白银的奖赏。活动开始数秒,即有上百万粉丝涌入其中,与主持人倾情互动便也在情理之中。9号晚,首发明星出题官王凯以视频出题的形式出现于活动中,引发近180万用户刷屏互动,面对如此庞大强势的用户流量,西瓜视频深谙布局移动营销策略,借助答题互动游戏新形式为品牌营销开辟了新的传播途径。


看客一秒变选手

创意营销强势吸睛

还记不记得当年坐在客厅拉着家人一起看《开心辞典》、《一站到底》等等紧张又刺激的问答类节目?还记不记得猜对正确答案时的乐趣?2018开年之际,西瓜视频《百万英雄》让观众可以借助互联网移动客户端一秒变选手,体验争夺百万大奖的乐趣。这档全民知识互动游戏,开启了移动营销的新玩法。

总的来看《百万英雄》通过多种方式持续发力。其一,通过固定场次给予用户期待,在短时间内引发用户的极度聚焦,互动性极强;其二,高额奖金作为强吸引力,参与用户基数庞大,粘度极高为品牌曝光与转化打下了基础;其三,力邀当红明星大咖主持,与陆续登场的神秘嘉宾,为节目持续造势的同时也为品牌提供了话题与IP炒作点。可以说《百万英雄》通过固定场次、高额悬赏、大咖坐阵的方式强势吸睛,短短十五分钟的互动游戏将用户注意力在短时间内指数级提升,实现品牌短平快的曝光效果,进一步达到用户深度记忆的目的。


推广有毒

口水安利不能停

说起深度记忆,西瓜视频可谓是个有毒的APP。从西瓜汁到复活卡,西瓜视频跳出传统营销思路,运用创意思考营销新方向,联合头条旗下多个品牌推广,赋予营销极大的想象空间。从携手百位网红演绎现代版《清明上河图》到在《演员的诞生》中创意中插再到联合游戏主播一起玩游戏……创意推广玩法的层出不穷配以KOL的强势联合传播,让西瓜视频带动今日头条、抖音短视频、火山小视频、内涵段子等多平台联合的推广,实现了流量的多渠道打通。

除扩展流量入口外,西瓜视频更重视这些种子用户所带来的圈层影响效应。《百万英雄》在游戏中设置的复活卡环节,引发了种子用户对身边小伙伴的强势安利引流,游戏群体不断主动性扩大,促使源源不断的高质量、高活跃度新用户加入,促进APP的口碑推广,也为品牌带来了新的营销宣传商机。


参与为王

品牌互动玩法更多样

品牌在传播过程中最尴尬的景象就是品牌与内容融合度不深,引发网友硬广吐槽甚至毫无印象的现象产生。此次,《百万英雄》将知识营销深耕细分,打造出以答题互动游戏为核心的六大营销玩法,促使品牌形象多样式传播。

首先,在开屏、直播首页、直播内页等都可进行品牌logo的露出或深度植入,给品牌提供曝光次数的展示空间;其次,主持人口播与品牌产品的互动推广让产品进一步融入用户体验过程,给用户提供熟悉品牌的平台;其三,以多种样式花式包装品牌产品,让品牌曝光更讨喜;其四,品牌创意中插播放拉长品牌曝光时长,让品牌更富内涵;其五,在线答题互动过程中,品牌可在12道问题中定制问题,实现品牌的软性植入,如“悟空问答”以问题“以下哪款App属于问答社区产品”植入游戏过程中,直接凸显产品问答社区产品的优势定位,指数暴增30倍之多,让品牌曝光转化更佳直接有效;品牌还可以对奖金名称进行定制,深度诱发用户之间的口碑传播,实现品牌的二度、三度转化。

从被动接受信息到主动搜索引发指数暴增,西瓜视频《百万英雄》将过往营销玩法重新包装升级,改变了视频媒体的本质,将短视频营销的核心放在“参与感”中,让用户从被动接受者变身主动参与者,大大提升用户的参与热情与探究好奇心,品牌曝光的影响深度与影响广度也因六大营销玩法组合拳达到了新的高度。

如今,短视频营销逐步走向成熟,深受年轻人推崇的短视频App已经不仅仅局限于视频的展示,轻巧、趣味、易于传播的制作与互动特性让短视频营销日益凸显出短时高效、全民参与、社交扩散、花式植入、内容原生的五大发展趋势,品牌也将跟随这些新的发展趋势滋生出新的营销思路。


格局已变

爆点IP强势建构营销新思路

我们总说营销不是为了内容而内容,不是为了创意而抖机灵,所有的营销都是为了品牌精神而去设计的。在《百万英雄》中,一道研究“北大第一任校长是谁”的问题,直接让“严复”指数暴涨7000,直切内容核心点,引发网友广泛讨论,《百万英雄》爆点IP的影响力为品牌打开了一扇全新的营销大门。

随着用户注意力结构的巨大转变,原生的、短小精悍、脑洞大开的品牌内容更受消费者青睐,如何能够充分激发用户的热情、参与感和互动性有效提高广告的精准覆盖范围成为了棘手的问题。短视频凭借其天生的创作优势,可以尽可能详细的梳理客户的需求要点,创作出品牌的创作爆点,让传播内容与品牌相关度更高,让KPI考核与内容传播更好把控,实现营销传播的一体化设计完成,达到拉近品牌距离的效果。



从手势舞到尬舞机,从西瓜汁到百万英雄,从技术优势到爆点IP,今日头条整体布局短视频营销产业,为旗下一个个产品平台打造传播热点,在消费者中掀起一轮又一轮营销高潮,让品牌找到契合自己定位的发布平台。

同时,也让我们看见西瓜视频《百万英雄》此次以品牌传播为核心,深度延展移动营销新玩法,在洞察消费者与品牌方之间的串联节点后,进一步提炼营销关联性,挖掘消费者行为背后的故事,为品牌的传播推广提前谋篇布局,为品牌主提供更为一体化的营销服务所作出的努力。品牌营销在未来将会因精准化、一体化的营销传播规划变得更加简单。

文 / 网盛    阅:212

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