农村经济之友—拼多多

【原创】 | 2019-04-26 10:48:29

拼多多起步虽晚,但以目前的盈利来看绝不逊色于很多上线较早的电商企业。拼多多发展的迅速,与它的发展战略密不可分。从大众眼光看待拼多多,拼多多和其他的电商平台最大的不同就是它与农村经济的结合。它依托农村的农业条件生产自己的农产品,并通过各种创新的手段来推广商品,打造商品的形象。

创新对企业也是一种投资,但如何创新,有没有对创新的逻辑,这又是很多创始人不具备的能力。从拼多多的创新进程,黄峥对创新的清晰计划也让人不得不服。从历史进程中,创新和变革发生在边界,最终实现中心颠覆,这也是新时代的特征之一。不可否认的是,从农村包围城市,这本身就是一种创新,也是一种从边界拓展到中心地带的创新思路。创新者在边界完成创新,最终这也会引起中心低调的行业参与者发生改变。在拼多多崛起后,阿里调整人员架构和规划、京东发力拼购社交电商、苏宁也推出拼购产品,拼多多已经悄然成为几乎所有中心低调的电商平台研究对象。而拼多多本身,却是一个从边界开始创新的平台。有行业人士透露,“种树(多多果园)”、“砍价”等应用上,不少电商平台都在开始跟进。

从多多农园这样的例子中我们不难发现,拼多多真正的变革还是在边界创新。边界的前期投入与创新机制,将创造长期的递增收益。在大力投入(线上农货中央处理系统,线下农产区基础设施)这两网后,目前拼多多的农货上行体系也已经初显成效,并且这样的投入还具备很强的复用性。多多农园的出现,一方面突出拼多多创新还在加速,另外一方面也突出拼多多对资产的投入,不仅可以给其建立竞争护城河,同时还有望改变中国乡村的进展。这一点,国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、著名扶贫专家李小云的说法,第一次看到有企业瞄准了农业产业利益分配、农村人才留存等核心问题,该模式若成功,将推动很多农村发展方式发生转变,形成伟大变革。

那么,拼多多的创新究竟会如何对农村发展提供帮助呢?从农村经济中发掘并投资优质的资产,这一种策略或许就是拼多多持续发挥去扶贫能力的关键。从农业去助力乡村振兴扶贫,黄峥对资产的远见已经根植入拼多多的发展内核。至少在目前,中国仍是小农经济为主导的农业大国。截至2018年底,中国仍有5.64亿乡村常住人口,中国农村的生产主体仍然是2.3亿的小农户。中国最主要的问题是农村问题,最大的增长也在农村。未来30年,中国的大量农村人口将通过各种方式参与现代化价值分享,消费与生活水准逐渐达到当下城市消费者的水准,这是中国经济最大的增长动力,关键是如何让农民成为利益主体而不是受剥削对象。要让增长和合理公平共同发展,这确实不是一件容易的事情。但至少有一点,要真正让农村的消费水平、生活水平都朝城市去发展,这也需要社会各界人士和平台的共同努力,才有可能助力农村经济快速增长。在如何帮助农村经济快速增长过程中,农业无疑是其中最清晰可见的一环。农业是受流通制约最严重的行业,也是缺乏源头变革的行业。多多农园首站落在保山,其本质也是拼多多对农村经济投入”资产”的一种尝试,是希望这既可以帮助当地经济发展又实现利益分配公平化。

拼多多借助农村经济的力量,打造平价商城,提供更健康的产品。一边带动农村经济的发展,一边依靠农村经济的主体支撑起自己的商业之路。中国目前的形势下,拼多多最先与农村经济相结合,已经抢占了农村的市场和收益,又把农村经济带入城市,形成了强大的互补产业链。

文 / 安琪    阅:185

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