百度为什么转型移动生态?

来源: 亿欧 倪霞 | 2020-05-14 09:05:27

“搜索+信息流”的商业模式,是存量市场挖掘流量增量的有效方式,互联网迈向下半场时,百度将以此模式为基石,加快向移动生态转型。

5月13日下午,百度在线举办“万象•2020百度移动生态大会”,回顾了2019年百度移动生态进展,并披露2020年下半年战略方向:以“搜索+信息流”双引擎支撑,移动生态将成为未来发展重点。

百度执行副总裁沈抖、百度副总裁/百度App总经理平晓黎、百度副总裁/互动文娱平台负责人曹晓东、百度知识垂类总经理阮瑜、百度集团副总裁袁佛玉出席了大会。

值得注意的是,曹晓东及平晓黎等是今年4月百度App整改前夜提拔的高管,包括沈抖在内三人任职于去年新成立的移动生态事业群。在向海龙等搜索条线原班老将离职后,移动生态事业群成为百度核心。

疫情期间,百度发挥信息流价值,沈抖表示:“百度提供了更多及时准确的医疗信息咨询服务,搜索引擎的价值充分体现,‘共度计划’为企业提供技术支与营销资源扶持,‘搜素+信息流’延展的各类服务扩充了百度移动生态闭环。2020年,百度将进一步加强人的因素,继续推进服务。”

移动生态进展顺利,百度App与小程序用户增长

百度的移动生态战略,以“百度App”为中心,百家号、智能小程序、托管页为三大支柱,结合好看视频、百度贴吧、百度网盘等子业态,构建移动生态体系。

百度App是百度核心业务,也是搜素移动化战略的支柱产品。

2019年,百度加强AI技术与移动生态结合,推出多元AI应用,AI加持下,百度App搜索结果首条满足率在过去一年提升至58%,整体黏性持续增加。

AI技术的应用也带来了用户的直接增长。平晓黎介绍,目前百度App日活已突破2.3亿,人均使用时长增长30%,服务次数增速超30%;百家号的原创内容增长了122%,百万粉丝作者增长98%;智能小程序的月活用户数也达到5亿。              

平晓黎介绍App日活突破2.3亿

用户数据快速攀升,垂直创作者群体也在激增。

目前百家号创作者为300万,好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者;百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者,包括6万合作机构和5万专家学者。

百度智能小程序生态进一步丰富,月活用户数超过5亿,超过42万智能小程序入驻百度生态,月活过百万的智能小程序超过220个,智能小程序开源联盟的合作伙伴也扩展至45家。

智能小程序的开源给合作伙伴带来流量提升。例如2019年,家居分享社交平台“好好住”月活超100万,智能小程序成为好好住多渠道中最大的流量运营阵地,新客占比达90%以上。相比H5时期,“搜狐网”小程序分发量增长了50%,收入实现了翻倍。去年“双十一”,邮寄快递的百度检索量增长800%;“孔夫子旧书网”小程序订单量增长200%,DAU实现300%的增长。     

“三大支柱”数据提升将推高百度to B收入,“流量、内容、营销”整合一体,形成“商用一体”闭环模式。

百度App依靠吸纳原创内容丰富移动生态,打造流量池;智能小程序延伸搜索边界,成为商家运营主要阵地,本质是做连接;商家在托管页获得针对性解决方案,实现完整营销变现闭环。

搜索公司为何转型移动生态?

长期以来,搜索是百度的核心业务,搜索广告为营收主要来源。

2011年3月,凭借搜索业务,百度以460.72亿美元市值超过腾讯的445亿美元。因过度依赖搜索业务,百度错失移动互联网发展机遇。

搜索服务与交易服务构成“百度核心”业务组合,是其主要收入来源,2019年,“百度核心”业务总营收为人民币797亿元,增速仅为2%。

早在在2017至2019年,核心业务收入增速就呈波动下降趋势,搜素业务已呈疲软之势。

2017年,百度调整战略,发力人工智能,在智能设备、智能交通、和企业云解决等智能领域积极布局。

2019年公司定位发生变化,从“全球最大的中文搜索引擎”变为“中国最大的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司”,更是“全球领先的人工智能平台型公司”。显然,百度只想做一家搜索引擎公司,服务扩容与人工智能是未来战略重点。

百度2019年一季报上,百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部信中宣布,搜索公司战略转型为移动生态事业群组。

发力移动生态,是百度2019年后最为重要的战略动作,搜素和信息流都将出现明显变化。

百度搜索的三个变化,一是全面视频化。搜索视频分发规模增长150%;二是打造品牌名片,每一个企业、机构或者自媒体都可以申请自己的名片,获得专属曝光和推荐;三是搜索直链服务,搜索中分发服务的次数日均超过500万次,每三次搜索分发就有一次由小程序承载。

三个变化拉动富媒体内容的分发快速增长,视频用户数量增长超过125%,直播增长62%;互动次数增长了127%,主动经营的作者数量增长50%;过去一年挂载小程序商品和服务的文章量增长了500%,小程序信息流中的分发量增长250%。

2020下半年,百度移动生态重点聚焦“人”与“服务”

步入下半年,百度移动生态将重点聚焦人与服务。

一是加强人的因素,更加以人为本。百度希望用户看到的不只是内容,更能看到内容背后的创作者和服务群体,移动生态将全面打通内部平台和产品,让每一个创作者都有机会直面10亿用户。

另一方面,移动生态将继续推进服务能力的建设,重点依托智能小程序,让用户在移动生态内获得一站式服务。

百度将更积极地推进“百度直播”,相比其他平台,更聚焦传递自身信息和知识。

沈抖强调,搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户规模,这些都是其他直播平台所不具备的优势。

抓住移动互联网的尾巴,百度转型移动生态任重道远。


文 / Nova    阅:1929

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