“绿洲”能救微博吗?

来源:云剑宝 | 2019-11-18 16:11:42

互联网流量增长见缓,令所有超级公司和超级应用都为之紧张。包括微信、头条在内的超级应用,都纷纷拿出了能刺激流量“二次发育”的手段,头条就上线了包括抖音、西瓜、火山小视频等新产品,“绿洲”的出现也号称是近几年来微博憋的最大一招。

谈及绿洲,在Q3财报电话会上,微博CEO王高飞坦言,虽然已将更多的流量给予垂直账号进行扶持,但是在过去几年,微博账户中非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比仍在下降。

过去,微博的聚集了大量各领域的明星的头部账号,但是生活化和垂直领域的内容相对不是那么多。微博希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台,让这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多曝光。

但“绿洲”上线之初就凸显了它的尴尬定位,这是一款在强敌四伏中诞生的应用。小红书的内容沉淀已经积累了极强的壁垒,即便如此其面临的监管压力也不容小觑。

此前,微博曾经投资一下科技,试图押注短视频和直播领域但最终失手;社交领域,微博站内也曾上线IM功能,但最终也并未发展为独立产品。现在5G已蔚然成风,微博却反其道而行之,推出了主打“图片社交”的应用,不好说这是不是一种倒退,但确实让人觉得诚意欠缺。

可以说,对存量市场和用户的消耗,强度不够的运营都为绿洲的发展蒙上一层不确定性。

不仅如此,内忧不断的同时,微博的“外患”也不少。为微博贡献主要收入来源的广告领域,中小企业营收虽在三季度保持了稳定,且广告方面同比增长5%,但微博的核心压力主要来源于价格层面。三季度的EPCM(每千次展示可获得的广告收入)较去年同期有所下降,虽较上一季度降幅有所缩小,但是严格意义上也有大约10%左右的减少。

此外,微博面临的还有越发严格的监管环境。2019年4月,“最右”App遭全网下架,4月底,“探探”也被勒令下架整改,10月22日,已在 App Store 下架 80 天的小红书终于重新上架。

与直播和短视频领域一样,社区产品在走向成熟的过程中,其监管上的压力不可避免,也是规范行业健康发展的必要保证。无论小红书还是绿洲,都必须寻找到更健康的发展道路,这也对其管理能力提出了更高的要求和考验。

而在上述种种前提下,微博的变现渠道和增长空间的缩窄似乎都是必然。图片社交带来的发展空间能否拯救微博日趋上限的价值成为了我们关注的问题。

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文 / 安琪    阅:563

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