西瓜视频,想让每一个人都好奇

来源: 时氪分享 | 2020-09-11 14:08:34

原标题:西瓜视频,想让每一个人都好奇

9月10日,西瓜视频官宣了最新的代言人,知名导演、演员邓超担任“首席好奇官”。

明星代言视频平台,这并非新鲜事。抛开营销噱头、赚取关注和流量,从职位命名上来看,西瓜视频的动作背后,可能还潜藏着平台更深层的定位变化。

除了宣布新的代言人,西瓜视频还更新了价值主张——“点亮对生活的好奇心”。“好奇心”,是这个诞生于2016年的平台希望展示给受众的新形象,这意味“开眼界、涨知识”。

眼下,西瓜视频似乎想要尝试更多可能性。

今年以来,西瓜视频一直在普及“较长视频”的概念。较长视频,指的是3分钟以上的、以横屏方式呈现的视频形态。在YouTube上,用户创作的“较长视频”是主流形态。对于视频创作者而言,这里仍然充满新的可能性。

每个视频产品都有“少年维特之烦恼”,它需要在发展过程中不断追问我是谁。就像前几天在朋友圈中流行的那个段子,将快手、抖音和B站的区别诠释得淋漓尽致。同样的,西瓜视频也急需找到一个清晰的定位。

事实上,在此之前西瓜视频已经处于高频试错的阶段。2018年8月,它宣布进军长视频并投入40亿自制综艺;而到了今年春节,无法在线下院线如期播出的《囧妈》又把西瓜视频推到了风口浪尖。作为电影的独家播出平台,不少家庭宅在家中用西瓜视频看完了这部合家欢式的喜剧电影。

而“点亮对生活的好奇心”及其背后的产品定位,显然又是一条完全不同的路径,某种程度上它意味着西瓜视频正在找回初心:让百行百业的人在这个搭好的舞台上分享知识、经验和技能,让更多用户通过视频点亮对生活的好奇心。

是什么推动了这一变化?西瓜视频总裁任利锋在自己的微头条上是这样写的:“在这个忙碌的时代,每个人的时间都很宝贵,但仍有那么多人在使用着西瓜视频,通过它开眼界、涨知识,就是因为视频这种载体信息密度更大、呈现更立体,能帮助更多人看到世间的美妙,看到人们生活和精神世界的丰富。”

那些希望生活和精神世界更加丰富的人们,被自己的好奇心推动向前。相对应的,推动西瓜视频提出全新价值主张的,是它希望用视频点亮更多人的好奇心。

从图文到视频,一个意外的好奇者

温义飞去年不会想到,自己有朝一日会成为一位小有名气的视频内容创作者。

才刚跨入30岁门槛的温义飞,身上有着足够多的标签。他是一名经济学科普作家,写过一本名为《脑洞经济学》的畅销书,经营的微信公众号阅读量常常10万+,这些又推动着他创建了一家科技公司。不知道从什么时候开始,斜杠青年身上的身份是否足够多样化,成为了判断年轻人发展潜力的指标。用这样的标准衡量,温义飞前30年的人生可谓顺风顺水。

然而今年,他开始时常将“人如风中絮,聚散不由己”挂在嘴边。年初突然爆发的疫情让他的公司陷入停滞,紧绷的财务压力和突然闲暇的大把时光让他开始重新思考自己的人生有没有其他选项。这时,成为一位视频内容创作者开始步入他的视线。

一心想成为经济学家的温义飞,因为家庭的原因没有继续攻读博士,但这并不影响他旺盛的知识传播欲。此前之所以能够一手做起自己的微信公众号,就源于他将经济学常识巧妙融入日常生活的叙事天赋。

但他越做越发现,视频或许是比图文更好的内容呈现方式——图文有时会让经济学知识显得太一板一眼,而视频更能承担起寓教于乐的功能。然而,选择怎样的平台也需要细思深究。“最初是希望做短视频,但我很快发现知识型的内容很难压缩在一分钟之内,所以最终就把目标锁定在了中长视频平台上”,他这样说道。

作为媒介环境学派的代表人物,传播学者麦克卢汉曾提出过“媒介即讯息”的观点。简单来说,任何媒介形式本身最终会影响内容生态的走向,这一发端于几十年前的洞察在西瓜视频上体现得尤为明显。

从今年3月1日开始,温义飞相继发布了《一个国家如何破产》、《美国失业危机》等视频内容,最高一条视频的播放量达到了惊人的144万。在短短的半年时间内,温义飞的粉丝数急剧膨胀到200万的水平。


较长视频的形式让温义飞这样的创作者能够从容不迫地分享,而其他拥有好奇心的用户也刚好能在这里发掘具有吸引力的内容。

根据第三方机构QuestMobile的数据显示仅今年6月份,视频工具的月活跃净增用户规模同比增长了89.3%。推动视频生产大爆发的是互联网用户对视频内容的强消耗需求,这让那些原本在图文领域中风生水起的创作者也衍生出了向视频内容转型的刚需。

为了更好地帮助这批高质量创作者平稳过渡,西瓜视频在今年6月推出的“活字计划”就投入了2亿资源扶持图文创作者的转型需求。与温义飞类似,在微信公众号生态中异常活跃的“三表龙门阵”也在7月入驻了西瓜视频,并且很快就复现了他在图文领域的成功:一条讨论“裸辞冷静期”的视频冲上了各大平台头条,让“三表龙门阵”第一次以视频创作人的身份被全网认知。

温义飞能够成为西瓜视频平台上的活跃创作者,看起来是个十足的意外。如果不是疫情导致生意吃紧,他或许会在原本的一亩三分地中同样闯荡出不俗的成绩。但这一切看起来又不是意外,用户注意力的流向、西瓜视频对图文创作者的扶持、较长视频对知识型内容的承接都成为吸引温义飞稳定保持高频创作节奏的源泉。

既然原本就对整个商业世界充满好奇,那么对于这个知识型视频崛起的“风口”,他又怎么可能悄然错过?好奇,成为了温义飞入驻西瓜视频的原始动力。

什么是好奇?读万卷书,行万里路

好奇是什么?一千个人能够给出一千个答案。有些人认为好奇是“读万卷书”,也有人觉得好奇是“行万里路”。

在整个线上互联网世界中,学习变成了一件唾手可得的事情。此前,还需要进入到学堂、私塾或现代化的学校寻求真知;但现在,各种视频平台便能够轻松满足你对各类知识迸发出的各种欲望。

如果你是一个在网上“兢兢业业”的学习者,一定听过“李永乐老师”的名号。作为线上学习届的“顶流”,这个在中国人民大学附属中学任教的数学老师在西瓜视频中拥有过千万的忠实拥趸。和温义飞类似,李永乐有着似乎是与生俱来的选题嗅觉和叙事天分,他总是能够快速抓住社会的热点并且想方设法把各种敲黑板的知识点融入进去。

比如在新冠肺炎疫情最肆掠的时刻,他制作的一期视频告诉人们新冠肺炎病毒如何让人生病。这段视频在西瓜视频的精准分发下获得了超过2000万的播放,粉丝在评论区里打出的内容全是“噬菌体”、“潜伏期”、“变异能力”这样的专有名词。在一个看似娱乐性的平台上,创作者与好奇的粉丝一板一眼地严肃讨论问题,反差中蕴藏的滑稽却彰显了西瓜视频整个生态的特殊魅力。

和李永乐老师不同,野行涛哥的好奇心体现在云游四方。野性涛哥的本名叫陈涛,金山的第七号员工,同时也担任过大麦网的副总裁。他在2013年离开互联网行业,随后的整整七年他重复做着同一件事情——钓鱼。

在全球主要的钓鱼圣地,你都能发现野行涛哥的身影。不懂行的人只会觉得枯燥,但涛哥的细致讲述却能够点亮门外汉们的好奇心。在俄罗斯,野行涛哥用搓澡球钓起了重达10斤的帝王蟹;而让普通人闻风丧胆的狼鱼、巨魾和狗鱼,在视频中也成为了陈涛亲自下厨烹饪的食材。

越来越多的人被涛哥带着入了坑。“涛哥我想跟你钓鱼”“走起”,这成为粉丝与涛哥间常见的互动话语,有人甚至戏谑地调侃道普及各种鱼类小知识的涛哥正在从“探险博主“进化为“科普博主”。不管怎样,较长视频在这些有趣和充满好奇心的作者调教下,摇身一变成为了开拓眼界的领航者。

这一切是如何发生的?或许与视频创作的门槛不断降低有关。毕竟,你无法保证每个垂直行业的深度内容创作者,都同时是一把集摄影、剪辑、后期于一身的视频好手。如果不能降低门槛,显而易见的结果便是整个生态中将流失大量的好奇心。

西瓜视频推出的西瓜大学便是视频内容创作者的学习平台,官方数据显示先后有80万学员进入西瓜大学学习,像“走遍中国5A景区”这样拥有709万粉丝的视频创作人,就是西瓜大学的优秀毕业生;另外,剪辑功能和创作平台的升级也进一步用技术降低了视频内容的创作门槛。直到现在,李永乐的大多数视频都是他独自创作完成的:找一个学生放学后无人的教室、架好摄像机并在拍摄完成后进行适当的剪辑,成本低廉但有趣的视频就这么源源不断地被生产出来。

类似李永乐这样的创作者还有很多。他们在自己的领域做精做深后,转头就能在西瓜视频上快速便捷地输出内容。事实证明,这些足够垂直的内容往往突破了用户的经验域,在对上胃口的同时也能引发他们的好奇。

好奇,从来不是精英的专利

人们常常用古登堡作为界限来划分两个前后截然不同的传播时代——15世纪中叶,古登堡率先在欧洲使用了活字印刷,这意味着信息能够在短时间内被批量复制。印刷商们用这项技术大量印刷《圣 经》,最终瓦解了僧侣贵族等精英阶层对圣 经的垄断诠释权。

在互联网时代,这样的逻辑同样在反复上演。当每一个人都能拥有自己的话筒后,激发好奇心也不再成为知识或财富精英们的专利,越来越多有“一技之长”的人也开始在这样的生态中快速成长。

刘莉是在一线城市工作、拥有硕士学位的都市白领,作为四川女孩的她在西瓜视频上“拜”了一位烹饪师傅。每到周末,她都会跟着这位大师学做几个家乡菜——从水煮牛肉、青椒肉丝到开水白菜。

刘莉的这位师傅名叫王刚,1989年出生于四川省自贡市富顺县,那是一个以“富顺豆花”驰名川内外的美食之地。从三岁到九岁,王刚都是真正意义上的留守儿童。作为劳动力输出大省,王刚的父母和他的同乡们在那几年远赴沿海地区谋生。王刚在初中就辍学了,八年时间里流转60多家餐馆做服务员和厨师。

这个不算优渥的出身却让王刚练就一手烹饪的技能。王刚制作的短视频与他的同行们截然不同——同行们要么是烹饪大师,食材珍贵、做法考究;要么是清新文青,视频精良、讲究情怀。

而到了王刚这里,朴实无华成为形容他视频风格的恰当用户。在他的视频里看不到丝毫花里胡哨的东西,甚至连多余的寒暄都没有。在不考究的镜头下做菜的每个细节都被完整展现,干货满满的内容也让烹饪小白们能够快速上手。这让王刚在短时间内成为美食内容的大V,在西瓜视频上聚集了接近1300万的粉丝。

被称为当代鲁班的阿木爷爷,视频风格与王刚颇为类似。他的拿手好戏是加工各种木材,最终创造出各种有趣的物件。他的视频几乎没有什么刻意的镜头语言,所有的内容无非是锯木头、刨木头和搭木头,但巧手之下的创造力让这个年过六旬的山东木匠点亮了不少人的好奇心。

阿木爷爷播放量最高的一个作品是他制作了一座木质拱桥,这座拱桥的特别之处在于他的搭建过程没有用一个钉子、一滴胶水或者一颗螺丝。这是一种名叫榫卯的中华传统技艺,阿木爷爷用一个月拍摄周期制作出来的精品在西瓜视频上被“识货”的用户看见、转发和分享,最终让视频的播放量达到了惊人的1119万。

在这段视频的弹幕中,人们发出的内容分为两拨:一拨粉丝感叹阿木爷爷仿佛“鲁班再世”,而另一拨粉丝则向其他人讲述蕴藏在榫卯结构中的典故和道理。凭借着真正的工匠精神,阿木爷爷在西瓜视频上拥有了278万粉丝,甚至还从国内火到了海外。

海内外用户的热捧似乎是在说视频的精良度并非产出爆款的先决条件,能够持之以恒地满足和展现自己的好奇心才是真正的关键。就像阿木爷爷对榫卯结构出神入化的理解和运用,让他在视频平台上拥有了来自天南海北的关注一样。

一组最新的数据显示得益于良好的内容和社区生态,西瓜视频已经快速成长为国内领先的较长视频平台。目前,平台累计用户数超过 3.5 亿,日均播放量超过 40 亿,用户平均使用时长也已超过 100 分钟。

这样的成绩并非偶然,而是由类似温义飞、李永乐、涛哥、王刚和阿木爷爷这样的故事一个个堆叠而成。这里成为了一个让知识变得更多元、个体身份变得更平等的场域,在这个生态中,通货不再是金钱或纸币,而是回归到最纯粹的人类的好奇心。

正如任利锋在微头条上中所写的那样——“好奇心是最好的老师。人类的每一次求知,都是因为好奇心的驱动”。定位在较长视频的西瓜视频期待让用户在这里遇见新的知识、乐趣和体验,而更多用户对生活的好奇心也在这样的氛围中被点亮。


文 / 安琪    阅:103

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