互联网激活传统年俗 品质升级成消费亮点 seo研究协会网 | 2018-02-27 16:42:15

 



“这个年过的更有亲情,更有幸福感了!”在开发区一家美资企业工作的赵先生感慨说,和家人一起抢春晚淘宝红包,带父母出门年夜饭、和朋友组团出境游、举家一起看电影……,一度淡化的传统年俗在互联网方式的加持下新妆回归。


的确,在消费升级的大环境下,在“新零售”理念的普及中,也慢慢改变了人们春节的消费方式。阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》称,科技感、国际范是互联网催生的新年俗,年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。时报记者单毅


年货清单国际化、品质化趋势明显


“今年春节很多市民走亲访友不再是提好几样,而是选择一两样精品年货。”开发区一家大型超市负责人告诉记者,尤其是洋年货在春节期间卖的最好,比如进口牛奶、生鲜等。


苏宁海外购大数据也显示,海外商品在传统年货中的占比已达63%,“洋年货”在消费者购物清单中占据了一席之地。从品类来看,2018年健康类和时尚类商品销量上升迅速,2018年货大热单品中,SK-II神仙水、柯克兰坚果和Swisse护肝片成为受访用户最想购买的洋年货。


而每日优鲜发布的《2018生鲜年货消费趋势报告》,水果是最受欢迎的年货品类,90后成为购买生鲜年货的主体,生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。生鲜年货品质化趋势明显,进口水果成为新宠,库尔勒香梨、智利车厘子、智利蓝莓、奉节脐橙、广式香肠是最受欢迎的五大生鲜年货。


根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间,进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”,数据显示,今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的,春节期间也能随用随买,一天送到家。


除了美食,随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。来自天猫的数据显示,把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。


外卖需求更火爆O2O春节不打烊


相比于传统意义上的年夜饭,市民王小姐今年尝试了高品质的外卖年夜饭,一桌2000元的年夜饭套餐让她很是满意。据了解,今年春节期间全国仍有数十万餐饮商家保持在线经营,很多外卖平台上的优质品牌餐饮商户还推出了年夜饭套餐预定活动。美团外卖数据显示,在美团外卖年夜饭订单量前三的城市分别是西安、北京、昆明;快餐、地方菜、火锅是年夜饭最受欢迎的品类。在除夕当天美团外卖TOP10的订单中,均价2000元以上的年夜饭套餐受到消费者的青睐。业内人士认为,以往很多人认为外卖是快捷廉价的快餐,而今天已有越来越多的人转变观念,乐于在外卖平台上选择高端餐饮商家预定年夜饭外卖。市民的餐饮消费习惯也在转变,进入下半场的O2O行业受到了消费升级带来的正面影响,在今年春节这个特征尤其明显。


在春节聚会消费方面,美团点评2018“年味地图”显示,全国最热菜系中,排名第一的是西餐,位于第二和第三的分别是粤菜和日料。由此可见,今年过年,除了传统的家乡菜,尝试牛排和西餐等精致餐饮也成为了人们品质“年味”的一种新选择。除了菜品选择和需求更加多样化,国人的新年饮食也更加关注健康。根据美图点评2018“年味地图”大数据显示,兼具美味和健康的养生菜备受消费者欢迎。其中,猪肚鸡、羊汤、羊蝎子火锅等冬季滋补菜肴人气很高。而椰子鸡、糖水、椰子冻等具有养颜功效的美食也深受消费者的喜爱。


在休闲娱乐方面,洗浴/汗蒸、足疗按摩和KTV是春节期间最受全国用户热捧的娱乐活动。此外,亲子游乐和亲子摄影等亲子类活动需求在春节也呈现爆点趋势,是消费者们重点关注的对象。密室、DIY手工坊、私人影院、茶馆、轰趴馆等需要较高消费的品质休闲娱乐活动也十分火热。


随着国人消费观念的不断升级,除了传统的休闲娱乐项目,健美健身也成为了人们过年的消费新主张。美团点评2018“年味地图”大数据显示,健身中心、游泳馆、溜冰场是过年期间最热的健美健身场所,台球馆、射箭馆、保龄球馆等场所也是超级人气王。春节大吃大喝之余,通过不同强度的运动活动,不仅可以强身健体,也是健康休闲的最佳选择。


口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%、89%。


而来自闲鱼的数据略显暖萌,闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮,就有一万多名”春节宅”帮街坊邻居代养宠物,让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年,互助共享风正兴起。


此外,记者在58同城、赶集网、转转等平台搜索也发现,春节期间各种线下O2O服务需求也非常火爆,比如代驾、家政、送货等。


文 / 网盛    阅:76

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

0571-88228136
- 024-83959235
建站服务热线

关注
微信

关注官方微信
顶部