视频广告-未来已来,为你而来

【原创】原创 | 2018-03-05 13:55:52

近年来,越来越多的受众从线下转移到了线上,网络视频也越来越受到大家的欢迎;同时,网络视频广告蓬勃发展.与传统广告形式不同,网络视频广告形式更多样化,内容更直接。它既有感染力强、形式内容多样、肆意创意的特征,又具有互动性强、主动传播性、传播速度快的特点。据预测到2020年左右短视频为主的广告收入达到600亿左右,整个市场是1000多亿的社交媒体市场。视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式。那么未来中国视频广告的发展会有那些趋势呢?

01.内容创意上更大胆,更自由,更娱乐化

2017年,网络视频用户规模达到5.65亿人,而这5.65亿用户中超过半数是80后、90后,由于受众的年轻化,也就要去内容上要更有创意,更有娱乐精神,表达形式要更加自由。越不像广告的广告才是好广告,喜怒哀乐,无论是哪种情绪,打动受众的心才让广告本身附有了无穷的价值。比如年前热播的《大军师司马懿之军师联盟》中涉及到的广岛品牌有奥迪、宝洁、可口可乐等8个品牌,其中的可口可乐的广告可以说是最有娱乐度的。在三国也能喝到可口可乐?集结可口可乐密语瓶还能召唤神龙?反套路的剧情,脑洞大开的结局,这支突破想象空间的创意中插广告获得年轻剧迷的一致好评。好多剧迷纷纷评论:这波广告真是666~;听说暑假看剧,《军师联盟》和可乐更配哟~哈哈哈。这也就应了那句“没有不适合的品牌,只有想不到的创意”。

那么,在《鬼吹灯之黄皮子坟》的小剧场中,观众又有怎样的反应呢?京东的这一场是相当高能:胖子和燕子去倒斗,胖子竟然什么都没带。原来他用京东定的货,还让京东的小哥在申时送到。时辰一到,京东小哥瞬间出现。

一下子被弹幕刷屏了:JD负责送装备啊?实力广告;这广告没谁了……

02. 视频广告时长短化

广告的主战场逐渐从电视向网络转移,消费者对广告信息的抵抗能力正在增加,不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截,再不行就看到长广告就跳出视频。所以视频广告一定要在最短的时间内有更强的表现力,让受众接受并增强受众记忆。迄今为止,全球默认的视频广告的时长一般是15秒的倍数,15秒,30秒,45秒或者60秒等等。

业内人士预测,到2018年,6秒视频广告将大热。若6秒视频广告被证明比15-30秒的视频广告更易触达年轻受众,相信经验丰富的营销人员一点儿都不会感到惊讶。

03.广告视频文本非常重要

在Instagram、微博和微信这样的社交平台上,视频会无声自动播放,也就意味着许多用户是在静音下观看的视频。这样就要求广告视频的信息也可以通过无声的方式传达给受众。首先要有吸引人的标题、关键字和短语,并且用简短的文字来讲述一个故事,让观众在无声的条件下了解视频到底说了些什么。

04.记得使用搜索引擎优化

选择一个关键词概括视频主题,并在视频标题、简介和标签中使用它。在视频文本内容中,也要提供一个相关的关键字,使搜索引擎更容易理解这个视频的具体情况,从而在用户搜索时获得更好的搜索排名。在视频描述中添加一个明确的行动呼吁,可以确保当观众无法看完整个视频时,也可以有机会促使他们采取行动,从而提高转化率。

目前,1/4的广告预算用于网络视频广告,而且未来网络视频广告预算还将提高。预计到2021年,60%的媒体广告支出将流向移动平台。

视频广告的未来已来,为你而来。

文 / 网盛    阅:199

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