SEO和SEM有什么区别？如何合理利用？

随着互联网时代的到来，越来越多的企业注重在线渠道发展业务，那么开展在线业务之前我们需要了解一下：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的意义是什么？他们二者有什么区别？

【两者的定义】

搜索引擎优化（SEO）目的是通过提高网站在搜索引擎中的排名来增加网站访客的数量。这是通过不断优化网站的排名来实现的。由于搜索引擎不断变换排名算法，SEO策略也总在变化。但是，不变的是：SEO由“页面上”和“页面外”策略组成。

搜索引擎营销（SEM）通过使用付费广告来增加网站在搜索引擎上的可见度来获得网站流量。但是，广告文案和定位策略必须与目标客户的搜索关键字保持一致，以使您的广告可以显示在相关的搜索引擎结果页（SERP）中。付费广告使您的企业有机会提高网页、博客文章等的曝光度。因此，使用SEM的营销人员必须同时利用SEO（针对关键字策略和具有高质量内容）和按点击付费（PPC）广告来提升访问量。因此，SEO是SEM的组成部分。

【两者的区别】

一、SEO和SEM原理区别

1、SEO原理：利用百度等搜索引擎规则提高网站特定关键词搜索结果的自然排名。为企业等获得行业关键词排名，从而获得品牌收益和客户询单促成交易。

2、SEM原理：基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将付费信息优先排序传递给搜索用户。

二、作用不同

1、SEO：提高有效访问量。持久稳定的流量入口。

2、SEM：快速大量的批量增加关键词搜索结果的曝光展示,只要付钱，随时就可以上排名。一旦停止付费就会丢失所有展示机会。

三、特点不同

SEO :搜索引擎的优化可以忽略搜索引擎之间的独立性，即使对某个搜索引擎进行了优化，也可以相应地在网站的其他搜索引擎中排名上升，具有企业通过关键词的普及反复收费的效果。

SEM :搜索引擎的推进方法是与企业网站密切相关的搜索引擎传达的信息， 只作为指南。搜索引擎营销是一种以用户为导向的网络营销方式。搜索引擎营销可以提供更高的定位级别。搜索引擎营销的效果是网站访问量增加，而不是直接销售。

SEM包括SEO、PPC(Pay Per Click，即点击支付费用，如百度竞争价格排名、收费登记等形式，其中SEO和PPC最为常见。

四、SEO与SEM费用的比较

SEO是通过车站内外的优化来提高自然顺序的手段，费用极低，只需要网站的维护费用。

SEM主要是以收费的形式提高网站的展示，由负责人进行帐户的维护和调整，除了这些费用，公司需要支付竞争价格平台的费用，关键词竞争价格、费用相对较高。

五、SEO与SEM范围的比较

SEO在范围上可以在SEM中计算。 SEM包括SEO。 SEO的知识最适合网站，与此相对，SEM同时包含网站的优化和收费营销

六、SEO与SEM效果的pk

1、SEO优化效果慢、数据流量精确

SEO优化虽说是属于自然数据流量的1种，不过，在做SEO优化提升的情况下，它的时间段相对来说，会相对比较久一点儿，不过，它来的用户数据流量是其他数据流量所不可以比的，因为，它来的基本都是相对比较。关键字优化起来后，综合排名相对性较稳定，即便短时间内不会再做提升，也不会发生大幅度综合排名下滑。

2、SEM是属于付费数据流量，见效快，不精确

SEM它是是属于付费的1种数据流量方式，它相较SEO优化来讲，它来的数据流量会见效会快一点儿，不过，相较SEO优化不太好的一点儿则是，它来的用户量都不，大部分基本都是跳出率都相对比较大。

简单的意思就是一个是在广告位，一个在自然搜索结果排名。

【总结：SEO与SEM相结合更有效】

SEO和SEM的目的相同，都是为了网站的销售和品牌建设的不同是实现方式: SEO通过技术手段获得良好的自然排名，而SEM是技术手段( SEO )和收费手段( PPC )等。虽然SEO的效果周期长，但投入的成本低；SEM会立即生效，投入成本却很高。 正常运营过程是在正常的收费竞争价格的同时，对网站进行SEO的优化操作，根据最终时间、资金投入率来决定哪种营销方式的使用度。