PPC竞价关键词,为对百度SEO很重要?

来源: 蝙蝠侠IT公众号 | 2021-07-16 10:06:50

无论你是建立新站,还是诊断老站,在做SEO项目之前,专业的SEO人员,都习惯性的审查网站的百度SEO关键词,用于对整站关键词的布局,进行有效的把控。 

但在实际操作中,大量的SEO人员,经常会忽略一个细节,那就是详尽的拓展PPC词,我们只能用“差强人意”来形容。

那么,百度SEO关键词的研究,为什么要关注PPC词? 

根据以往网站关键词优化的经理,蝙蝠侠IT认为,我们将通过如下内容阐述: 

什么是PPC关键词? 

简单理解:PPC关键词,就是基于PPC,经常被利用付费推广的词,而这类关键词,依托于不同的PPC平台,都具有较高的转化率,它从另外一个角度,代表一个特定关键词的搜索需求。 

它通常包括两种类型: 

① 搜索引擎中,竞价排名使用的关键词,常见的挖掘渠道来自于:百度关键词规划师。 

② DSP广告平台中的词,它往往具有高度垂直的转化需求,但很少在搜索中体现。 

因此,百度SEO关键词,需要关注PPC词的主要原因包括: 

1、统筹规划 

对于任何网站而言,在建站之初,理论上我们都会建议整理好关键词库,并合理的有效分配在相关类目中,以及网站首页的位置。 

但由于初期关键词挖掘经常有遗漏的可能,这就会导致:后期关键词出现相关词,采用会导致站内冲突,而不采用则丢失相关搜索流量。 

2、提高转化 

在关键词推广中,我们基本上都是以提高企业核心产品转化率为目的,但在实际操作中,竞价排名中,有一些词,是我们平时通过关键词工具很少能挖掘到的稀缺性词,但却具有较高的转化率。 

其核心的原因是: 

① 目前,一些平台中的站长工具,在针对关键词拓展的时候,经常有一定延迟性,特别是API接口的更新相对迟缓。 

② 某些高转化率的关键词,具有一定的季节性,它并不具备可持续性,比如:羽绒服,这种类型的词,只有到冬季的时候,搜索量才会大幅上升。 

3、预测热点 

在做营销推广的时候,我们经常需要关注行业热点,从SEO的角度,我们经常习惯性的去抢占这些词的排名,而对于传统的SEO工具是很难预知这些关键词。 

相反,基于社交媒体的关键词热点指数,我们可以清晰的预测,某一个特定关键词话题热度的周期性,而应用到搜索阶段会有一个延时性。 

作为一名专业SEO人员,我们需要有能力,在竞争度相对较低的时候,去捕捉这些词,比如:早期的熊掌ID。 

总结:对于百度SEO关键词的研究,仍然有诸多细节需要讨论,而上述内容,只是一家之言,仅供参考!


文 / 网盛建站    阅:75

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