竞价排名真的是价高者得吗?

来源:网盛建站 31fabu | 2021-07-27 10:14:34

互联网时代,当人们想要了解某些信息的时候,都会习惯性的打开浏览器进行搜索,最常用的就是百度搜索了,因此百度搜索结果页面的排名就显得尤为重要,排名越靠前,用户点击的几率就越高,所以很多企业都想让自己的网站在百度搜索引擎上的排名靠前。

而提高排名的方法有两种,一种是搜索引擎优化(SEO)、另一种是搜索引擎营销(SEM)也是我们常说的竞价排名。很多人都以为竞价排名就是看谁出价高,价格越高排名越靠前,其实这是一个误区。今天,我们就一起来了解一下竞价排名到底是怎么一回事。

首先,百度竞价怎么收费?

有的人一看到竞价二字就会觉得是价高者得,但其实这是对百度竞价的误解,百度竞价推广是按照点击(CPC)来收费的,也就是说就算你的网站在搜索结果页的第一名,没有用户点击也是不产生费用的。

那么“竞价”是怎么个竞法呢?

  • 关键词热度

关键词热度高,就说明竞价的人多,那价格自然也就贵一些;相反,如果关键词热度低,竞价的人少,价格也相对便宜。

  • 投放地域设置

如果只是在本地投放,那么和全国性投放的价格肯定是有差别的。

  • 投放时间设置

只在工作时间投放和24X7不间断投放的价格也是差别很大的。

最关键的是排名的依据是什么?

平台会给每一个投放广告的广告主进行打分,那么分数高的自然排名就靠前,有的人认为,打分的依据就是广告主设置的bid,也就是出的价越高分数就越高,其实不然。要知道,平台收费靠的是CPC(点击),出价高,没有用户点击,平台没有收益;相对应的点击率高,但是出价低,平台依然没有收益。由此看出,打分的依据是在预估了广告的CPR(点击率)后,结合bid来进行打分。

实际上,给广告打分实际上也是一个筛选的过程:

  1. 初步筛选:广告要满足用户的需求,也就是关键词的匹配

  2. 精细筛选:用户要满足广告主的需求,除了关键词之外,还有地域、年龄、性别等因素

  3. 综合排序:筛选出来的广告经过对CTR的预测,结合广告主的出价,得分越高排名越高

总结

通过以上分析,我们可以对竞价排名有了一个简单的了解,所以企业在选择做SEM时千万不要为了提高排名而盲目的提高出价,而是在结合自己的预算、企业定位、竞品分析、受众人群等相关因素之后,再进行投放。

以上为作者个人意见,仅供参考。如果想了解更多关于搜索引擎排名的相关信息,欢迎关注!


文 / 网盛建站    阅:227

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