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广告推送是怎么一回事?

随着智能手机渐渐深入人们的生活,人们越来越依赖依靠app满足生活中的各项需求,这促进了移动app市场的发展,然而由于人们的消费心理,在中国这个大市场几乎不可能做收费app,免费app显然比收费app更容易得到有效推广。在这种情况下,广告平台的出现同时满足了用户和开发者的需求。本周专题我们就来说说广告推送那些事。

什么是广告?

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广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动,至此广告一词才广泛应用并流行开来。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise,被赋于现代意义,转化成“Advertising”。  


广告有广义和狭义之分。

广义内容包括非经济广告和经济广告。非经济广告就是指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间信息沟通的重要手段,也是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。


在现代社会中,是广告赋予了商品意义,给予了物体灵魂,这样一来,新的问题又产生了。如今,国内存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼前应有的自身价值。 那么,广告的最终目的是什么?是为了销售,还是为了提升品牌的形象?

   

我国企业营销广告策略中普遍存在偏离顾客导向、广告过度重复、形象代言人选择与商品不符、忽略世界场景和效果等现象。现代企业营销应以“挖掘需求,满足需求”这个是核心思想,针对顾客消费意识,探求顾客的需求点。在营销过程中,扩大产品优势和顾客需求点。随之而来的,一种新的推广模式——广告推送便显得尤为重要。


什么是广告推送?

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推送广告就是在通知栏显示出来的广告信息。这是一种新的移动广告业务,通过推送功能来实现营销目的,当然,APP开发者也通过它来获取了盈利。与传统的Banner广告条相比,推送广告可以与APP分离,既不占用屏幕内容,也不会对用户在体验APP过程中产生任何影响,因为它本身就不在应用内展示。

目前还是有很多应用市场对广告推送不那么友好,使得嵌入了广告推送此类APP进入市场并不容易。对此,聚米广告平台提供出了自定义包,可以顺利的让此类APP进入市场。轻轻用手指下拉通知栏,就会看到推送广告,而即时是非活跃用户也是很容易就点击进去查看的,所以基本上有做推送广告的平台都采用cpm的计费方式,如聚米广告平台,其cpm(每千次展示)收入高达20元,当然不同的广告推送方式价格也会有差异。

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移动广告有哪些:

Banner:在界面顶部显示的一条长方图片作为广告展示;

插屏广告:显示基面较大的正方形,显示插屏广告是用户无法操作app,误点率比较高。

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积分墙:呈现为一个应用列表,条目上显示积分值,会引导用户下载、安装、试用或注册才能获得积分。是开发者对应于内的部分功能设置限制和部分用户的广告推送。

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Push:通知栏推送广告,收入稳定但用户体验很差,被应用市场和杀毒软件严重拒绝。

其他广告形式:其他的广告大多是以上几种的衍生,如开屏广告,插播广告等。当然还有其他广告形式,广告平台也在不断的创新发展中。

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广告推送移动平台的难题有待解决:

如今,随着移动互联网时代使各类移动应用成为移动广告新的载体,还有更多的新兴平台在不断地崛起,但总体来说,当前移动广告平台仍面临合作渠道、媒体价值、媒体覆盖三个方面的两难问题。

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广合作渠道及对接开发者的问题

目前在对接媒体资源方面,存在与合作渠道及直接对接开发者这两种思路。但目前中国商业环境仍未完善,行业发展处于初期,合作渠道倾向于与应用商店、第三方分享平台等合作,依托对方媒体资源切入市场更有利于降低平台成本,从而进一步缓冲传统企业的转型压力,但长期来讲,直面开发者的自助式服务将成为主流商业模式,这种模式对平台服务和技术支撑能力有一定的要求。

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精品应用资源缺乏与属性同化应用泛滥的问题

一条广告的推送,媒体的选择是极为重要的,国内应用开发的现状为精品及流量聚合型应用缺乏,属性同化应用众多。而广告主对精品应用的需求度更大,这导致精品应用成为各方争夺的优势媒体资源,而更大的问题在于,精品应用多数为保证用户体验,不采用内置广告模式来盈利,这样的话就会要求广告主及平台的优质性应用,但优质应用本身并不热衷广告内置;相反属性同化应用的广告需求度高,但媒体价值有限。这一矛盾在扩大广告市场中尤为凸显,将其两点平衡处理有很大的难度。

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寻求优质媒体及提升媒体覆盖度的问题

目前多数平台竞争焦点集中于媒体资源的覆盖和争夺,在应用与广告主需求对接上市场仍存在脱节现象。一方面,多数广告主仍在观望,广告主数量及投放力度十分有限,导致可展示的广告资源缺乏;另一方面,应用开发成为热门,平台迅速提升应用覆盖的“求量”策略加速每天数量提升。这导致在广告资源有限的情况下,媒体资源无法得到良好消化,使得部分应用的媒体贬值,而全媒体的覆盖方案也可能导致广告浪费率提升。


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这三个问题的存在,既是因为市场发展初期,商业环境及应用市场仍未完善及起量,导致不同平台采取不同的战略布局;也因为开发者经验仍有待完善,对应用营销及推广有待学习。而如何平衡开发者与广告主的利益、快速聚集客户及媒体资源、提升广告精准定向能力,是未来在广告推送竞争中致胜的关键。

广告推送的未来?
WhatAboutTheAdvertisementsFuture?
  曾经,APP用户频繁地收到推送的垃圾信息,毫无用处。于是,推送广告很不幸地被多家广告平台去除了。通过惨痛的教训,我们发现广告也是可以针对不同类型的用户进行个性化推送的,每个用户都有他自己的兴趣点,如果能从这个方面切入的话,那么推送广告的质量就会得到很大的提升,也会让用户不再那么反感推送广告。其实,推送广告还是能为开发者赚取盈利的,在寻求推送目的、提高推广效率的同时,移动广告平台的难题也要重视起来,才会让广告推送有一个更好的发展环境。
(以上广告图片均来源于网络)
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