微博能否咸鱼翻身,复仇微信？

Description

互联网技术进步更新非常快，任何一款社交软件产品，
稍有懈怠就会被后来者替代，短短几年，微信已经超越昔日爆款社交软件微博、Facebook等成为新的“社交之王”

Keywords

新浪微博,微信,Facebook,社交软件

无论是之前的QQ还是后来的微信，腾讯在国内社交平台市场上一直一家独大，在腾讯称王的过程中曾经出现过无数的公司与之争锋，但无疑全部以失败告终，最后腾讯独自占据了国内社交平台市场份额的85%。
曾经新浪微博红遍国内，聚集了很多的明星及草根，也正是由于粉丝效应，微博受到了网友的追捧，顿时国内涌起了如腾讯、搜狐等开始做微博，但是最终活下去的只有新浪。后来经历了微信的强力杀入，微博有下滑的趋势，还出现颓废之势。热闹的微博，好像变得冷清起来。不知从何时开始，大伙都好像渐渐地转移阵地到了微信、朋友圈。刷微博的日子好像是很久远很久远的事了。

这些年被微信
“干”掉的移
动通讯社交软件

几年前，微信出现后，一些红极一时的移动通信社交软件被迫或自愿离开，那么，让我们来盘点这些年被微信“干”掉的移动通讯社交软件.

MSN

MSN（全名：The Microsoft Network）是由微软公司在1995年8月24日成立的互联网服务提供商，并随着Windows 95一起发布。它曾是世界上第二大的互联网服务提供商。2005年，MSN进入中国，彼时MSN是全球占有率最高的即时通讯类软件。2012年微软就在除中国内地之外的全球范围内整合MSN，即逐步将MSN用户迁移到Skype的Messenger服务上。

相比飞信大热时的校园环境，QQ的娱乐属性，MSN更偏向工作环境的商业属性即时通讯。本科实习的公司工作都离不开MSN。因为其界面更简洁，气质更精英，安全性更高，mail做用户名比起QQ昵称具有唯一性和稳定性，必须知道对方用户名（mail账号）才可添加好友，不能像QQ一样随意乱发送好友申请和陌生人聊天，适合商务人士。但MSN的衰落又是因为什么呢？第一，未准确把握更多中国网民的需求，精英化定位违背了得屌丝者得天下的互联网产品大众规律。竞品QQ的可以和陌生人聊天，可以任意加入搜索到的群组，恰恰满足了大多数人上网是无聊消磨时间的需求。第二，产品体验较差，长期缺乏功能创新和体验优化。微软自2005年起，只推出2008/2009/2011三代产品，无功能上的明确区别，用户越发觉得功能贫乏。不仅缺乏创新，在如病毒、网络诈骗等问题的治理上，微软也一直缺乏有力的监管措施。而离线发送、断点续传、截图功能、群功能等具体的产品体验上，用户颇多怨言。

飞信

一体飞信是中国移动的综合通信服务，融合语音、网聊、短信等多种通信方式于。

一体飞信是中国移动的综合通信服务，融合语音、网聊、短信等多种通信方式于。2007年发布，依靠强大的移动通信支持，可以不受任何限制，能够随时随地与好友开始聊天。在那个移动数据上网很贫乏的时代，曾被认为是最有可能超越腾讯QQ的产品。

因为那个时候中国大部分地区都还在使用GPRS上网,并没有现在这般如此便捷的移动通信。周杰伦的一句“我的地盘，我做主”，让中国移动的品牌深入年轻人的心，短信可以说是当时很流行的年轻人的交流方式。而飞信推出，更是为这一趋势添加了更的可能性。

可是，随着移动互联网时代的到来，腾讯QQ开始大力发展QQ空间、QQ秀等符合年轻人生活习惯和审美的产品，飞信并没有理解互联网时代的到来，还在用着收费的飞信短信交流业务。便在不知不觉中被QQ超越了，就一直没有再追上过。

但飞信为何衰落了呢？

市场环境的变化。智能终端和无线网的普及带来的结果是人们不再依赖短信服务了。尽管飞信团队也曾尝试各种增值服务周边功能的开发，但不得不承认其对大多数用户的最大价值在免费短信。而如今几乎24小时微信或QQ在线随时沟通，还有多少人需要短信呢？中国工业和信息化部今年2月6日发布的数据显示，春节假期7天，全国移动短信发送量116亿条，同比下降16.9%；除夕当日，短信发送量31.9亿条，下降幅度达32.8%。连拜年都不再选择使用传统短信的方式了，核心竞争力的弱势导致日渐衰微。

运营商背景的掣肘。在短信费尚能给运营商带来大量利益的时候，飞信的免费短信功能是左右手搏击，必然带来利益冲突，以至于没有全网铺开的决心。此前仅供移动用户使用，2012年才开放全网注册。大量联通、电信用户早已选择了各种界面更美观，用户体验更佳的后起之秀。

用户粘性的先天基因。手机号面临经常更换，而QQ、微信、微博等却是可以一个号使用一辈子。同时，内容是留住用户的最好办法，但相比微信朋友圈分享、订阅公众号和微博大V营销博名人原创和粉丝转发互动，飞信缺乏内容生产的机制场景和产品设计。

    2006年，陈一舟从王兴手中买校内网，2009年8月4日改名“校内网”为“人人网”。之后人人网迎来了最辉煌的几年。2011年人人网赴纽约上市，这是人人网最后的一点辉煌，之后的几年一路下滑，诸事不顺。

    “2012年12月，因为刷榜行为“太高调”，人人游戏推出的系列应用全部遭苹果应用商店下架。

    2013年8月，主打上网偷菜的小游戏开心农场正式从人人网下线，停止服务器运营。这款曾有上亿用户的小游戏在走过了4年半以后寿终正寝。

    2013年被热传的游戏部门“裁员”事件；2015年1月30日，人人网发消息称将下线站内信功能”。

不如微信的覆盖人群多，消息又没有微博的即时性。并且错失了“移动端”。
人人不能简单说是被微信干倒的，虽然二者都属于社交软件，但用户群体、扩展模式原本不同。不过不可否认人人在微信加微博的双重夹击下加速了衰落。泛社交反而使人人丧失了细分领域的定位优势。不再局限于校园文化内容后，人人上的内容更新是滞后的，比如微博上流传了几天的段子可能在人人上才刚被炒热。

而一旦开启无限制的圈子，原本实名注册的大学生们会选择匿名防止被社会陌生人打扰。此时，微信朋友圈取代了人人的生活分享功能，因为微信互动的隐私性更好。

来往｜点点虫

2013年9月23日，阿里巴巴发布即时通讯软件“来往”，这是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，意在挑战微信。除了语音、文字等基本的通讯功能之外，“来往”支持“阅后即焚”，主打私密安全牌，解决微信的开放性功能带来的隐患。并有敲门（用户可以向陌生人设置3个问题，答对问题才能加好友。来往上已经有部分用户设置了敲门问题组成专题，推荐给其他来往用户）、涂鸦（支持多种笔触和颜色，聊天个性化更强）、扎堆（围绕主题的小圈子，类似豆瓣兴趣小组）等特色功能。不过来往的缺点也很明显，除去技术上的不稳定性——容易闪退。从熟人社交层面，它缺乏关系链，难道要一键导入手机通讯录？那又何必从微信移步？而一个个手动选择添加，用户量如何上去？而且你邀请的朋友很可能根本没听过来往并不使用。从零建立关系链，用户哪有那么闲！还不如去豆瓣或微博。从兴趣社交层面，它对用户的干预太多，用户玩耍得并不自在，发现功能推荐繁杂。

米聊

米聊是小米科技2010年出品的一款跨手机平台，跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、GPRS），可以跟联系人进行免费实时的信息沟通、收发图片和音频，只消耗网络流量。米聊很像微信的前身，基于手机通讯录入口，建立真实身份的SNS联系。不过败给微信的第一个原因是用户量导流方面，微信依靠 8 亿 QQ 用户的成熟关系链，仅用 1 年时间就获得 1 亿用户，将几百万论坛粉丝的米聊远远甩在身后。第二个是产品优化体验方面，微信操作更简单，产品质量更稳定，一些细节处理更舒服。第三个是功能进化拓展方面，微信是兼具熟人社交、陌生人社交、媒体属性、支付功能等多功能的综合性平台，而米聊并没有及时抓住市场的潜在机会点，还只是停留在简单的即时通讯功能上。

Facebook

距离腾讯有700亿美元的差距

一个京东的距离

数据显示，三月份腾讯股价最新市值4.39万亿，约合5595亿美元，依然是中国市值最高的企业，名列第五，仅次于苹果、Alphabet（Google母公司）、微软和Amazon。Facebook股价最新市值4884.76亿美元，距离腾讯有700亿美元的差距——一个京东的距离。

与腾讯相比，Facebook营收增幅跟腾讯差不多，不过利润增速却大大落后，而从绝对值来看，2018年腾讯营收和利润都有望超过Facebook。

曾几何时，应该没人会想到，腾讯会赶上甚至超越Facebook——中国互联网行业一直只流行“谁是中国版Facebook”的争议，却没有人会去寻找“美国版腾讯”。

现在看来，这个答案不重要了，那个曾经靠copy而维持自己地位的腾讯，成功逆袭了昔日高大上的脸书，成为新的社交之王。

新浪微博

微博是2009年新浪推出的微型博客产品，可以发布内容、转发评论、实时搜索，邀请名人明星加入是最初的推广策略，而最初的定位也是随时随地即时和朋友分享生活点滴的一款社交产品。

了解微博营销和微信营销的区别与差异，我们就会明白为什么微博会被微信所冲击。

强关系与弱关系

微博属于完全开放的信息平台，信息的发布与接受根本无法探知。好友绝大多数是不认识的，充满了不稳定，属于弱关系。

而微信的信息流通完全限于“好友”之间，具备一定私密性，能够给人安全感，信任感和存在感。微信创造了一个“没有陌生人的世界”，属于强关系。

大广场与后花园

虽然微博和微信都能够传递信息，但微博更倾向于社会化信息网络，发布的信息任何人都能看到，并且能够评论，是个无障碍式的大广场。

而微信则更倾向于社会化关系网络，比较注重用户圈子维系，用户可以在圈内分享交流，关系也更加紧密，像后花园。

媒体属性与沟通属性

仔细研究微博不难发现其更具备媒体特性，属于浅交际渠道。微博每天发布的内容不受拘束，从而导致信息的同质化非常泛滥，单条信息毫无价值。另外，微博用户主要通过查看微博内容来判断是否值得添加，这种单方面认可足以看出联系薄弱。
再看微信，更有兄弟圈子的特性，属于深交际渠道。其发布内容不受限制但规定公众号每天限定群发一条，因此单条内容更有价值，推送更加精准。用户之间了解很深才会成为好友，这样就形成了非常强的关系网。
综上，微博属于浅交际；微信属于深交际。在受众针对性上，微信一对一模式相比微博更胜一筹。
微信和微博曾经有过激烈的竞争阶段，不过后来微博并没有被微信干掉，因为微博审时度势加强了自己的媒体属性，并在产品设计上刻意和微信形成差异化。微博和微信的核心区别在于微博后来成为了有社交功能的媒体工具，而微信本质是有媒体功能的社交工具。