即使是互联网时代比较流行的搜索引擎、微博、QQ营销等也有很大局限性。因为这种传递更多的是单方面的，企业对用户来说是主动的，而用户对企业来说则是被动的，用户只能被动地接受企业推送的信息，无法根据自己的需求进行定位，这样一来就无法更好地接受信息，更无法实现消费。

这说明大多数营销方式在获取用户的能力上是不定时、不定量的，既无法保证数量，更无法保证质量。对于一个企业来讲，当无法主宰用户时，也就意味着所做的一切将是无用功。

我们都知道微信公众号营销从建立开始就已经有了目标人群的构建概要，通过后台的管理功能也可以对用户进行数据分析。如选择什么类型的公众号，是服务号还是订阅号，是男性为主，还是女性为主等。

微信公众号后台有一个“数据统计”的功能。这个功能可分析用户的增长情况和属性分析，帮助企业通过直观的图表来分析粉丝的增加、减少、属性、接收信息、回馈等资料。打开微信公众号的后台会在首页中看到公众号的接收新消息、新增人数以及用户总数量的数据，通过这些可以对公众号粉丝数量以及变动情况一目了然。

此外，还可以对消息的阅读方式进行分析，即图文页阅读、原文页阅读、分享转发等。通过分析后台的统计数据，可以决定自己的运营策略、指标，以及运营风向标，通过数据不断改进修正符合微信定位的内容。

每个微信公众号的运营者都是一名产品经理，有了完整详细的数据之后，企业就可以在进行微信营销时更加有针对性，让粉丝更加喜欢。公众号所发布的信息会更符合这类目标人群的选择和需求。微信公众号营销面对的是目标客户，有了这些目标客户，推广起来自然会容易得多。

首先是对卖方，微信公众号的创业成本、犯错成本，比起线下实体、PC端、客户端要低很多。在微信公众平台创业，最昂贵的是时间成本，错过了时间，即使你再努力也没有大用处。

其次，微信端的阅读应更加生活化，既要专业，又要有趣；既要有感情，又要有故事。因为微信端口的用户比其他任何端口的用户都更加感性，因此，做到坚持原创，有温度、有故事则必不可少。

最后，是针对于用户而言，更有利于用户操作。关注微信公众账号，不过是扫个二维码和查找公众账号，再点一下关注按钮而已。从操作角度上来说简单易行，从效果上来说，其终端的广泛性，彻底解决了应用到达用户的成本，而这可谓是一举多得。

关注一个微信公众号所花的时间和精力，远远低于下载一个应用。安装、下载一个应用，耗费流量、耗费时间，更重要的是并不是那么“爱”。