微信公众号,真的有必要运营吗?

| 2018-05-09 15:22:37

  

这是一个人人自媒体的年代。根据去年7月的数据,仅仅微信公众号这种重型自媒体,数量已经超过了2000万。

这是什么概念?按照8亿的城镇人口计算(2017年国民经济和社会发展统计公报),每40个人就拥有一个公众号。

至于企事业单位,平均拥有不少于一个公众号,因为不少企业、医院、学校都拥有数个公众号(不同的项目、科室、学院)。这让人想起21世纪的第一个十年,每个企业都拥有一个所谓官网。

曾经的辉煌

在新媒体诞生的初期,网络上的内容匮乏。那时候要做内容是蛮容易的。

大概在10年的时候,只要你翻开书,把名人名言它分段抄到微博上,你就有可能成为一个大号。

或者,去抄一些段子、笑话,像当年的什么冷笑话精选之类,东抄西抄就能抄成大号。

微信公众号,刚开始几乎没有内容。大量用户面对少数公众号,但凡看到一篇还不错的文章可能就会关注。

如今的困境

可是到了近几年,公众号的数量实在是太多了。很多人都发现做公号做不起来。

2000万公众号,哪有那么多原创的、有质量的内容可以发呢?大家可能都有体会,现在手机里边关注的微信公众号,可能很长时间没有看了。

根据去年11月腾讯发布的数据,公众号月活数量是350万。也就是说,只有六分之一的公众号,还在每月更新内容。

其他的公众号都到哪儿去了?答案让人气馁:没人看,不玩了呗。

 

还是2017年的数据(上图),微信公众号平均打开率已经跌至了不足5%。

今年的具体数据还不清楚,但根据很多运营公众号的朋友反映,从年底到今年,公众号的打开率下降明显,粉丝的自然增量也越来越少。

据笔者的了解,绝大多数企业公众号的平均阅读量,不超过三位数,而绝大多数凭兴趣在运营的个人号,其平均阅读量甚至只有两位数。

流量向大号聚集

公众号的整体流量,除了向今日头条等新兴自媒体平台转移之外,还逐渐向各个行业的公众号头部大号汇聚。

那些前台只能显示到十万阅读量的大号,后台统计表上数据,很可能是天文数字。

出现这样的现象并不奇怪,当红利期过后,微信公众号已成为一片红海。

随着各个行业的头部大号开始进行流量变现,资本、人才不断大规模涌入,每个优秀公众号的后面,都是由数人乃至数十人组成的“正规军”在进行运作。

相比之下,大多数由一个甚至一个都不到的新媒体小编运营的企业号,或出于兴趣、热情一直在坚持的个人号,则不免相形见绌了。

现在还能入局运营自己的公众号吗?

问题又来了,既然如此,我们还有必要运营微信公众号吗?

如果让那些xx新媒体排行榜、xx新媒体学院的老板来回答,当然有必要!否则哪儿来这么多人来报他们的培训班?专业的新媒体运营人才缺失不够,但并不需要那么多的新媒体号啊!

为了卖出更多的课,忽悠更多人申请开设新的公众号,这些学院、排行榜,不时放出“xxx新开公众号3个月增粉300万”的神话。

也不能说所有培训机构都在鼓动别人做公号,也有可能是因为公众号门槛太低。从申请到写作、发表,非常容易,所以就有大量的公众号运营者涌入。到16年初左右,就形成了红海。

因为我做自媒体运营时间比较长,从早期兼职做,到后来转为专职,总有十年了。也经常有朋友过来取经问:我怎么样来运营我的这个自媒体。

刚开始的时候,因为自己经验不够,我认为做成功一个以后,就可以持续复制。于是就再帮朋友去做成大号。

结果后来发现:有的号能做起来,有的号不能做起来。这是为什么呢?

运营公号的首要问题

在这里,笔者请各位正在或打算运营公众号的朋友先想想,运营公众号的目的是什么?

笔者遇到过的运营者及其目标大概有以下这些:

1.通过公众号搭建商业模式,以内容、工具为基本载体,吸引粉丝关注,继而对粉丝进行变现,例如广告、电商、培训;

2.本身拥有完整的商业模式及一定基数的用户,把公众号作为服务工具来对用户进行服务,继而通过公众号的病毒传播模式获取更多用户;

3.把公众号作为“门户网站”来运作的企事业单位,没有明确的能够在公众号运作的商业模式,也不打算在公众号进行长期、大量的资金、人力投入,心态通常是“别人做了我们也应该做,万一有收获呢”;

4.在某行业甚至全社会具有较大影响力的个人,如资深媒体人、偶像级企业家、著名学者、甚至当红艺人等等,希望通过自己巨大的的影响力进行变现;

5.互联网社交达人,通过公众号吸引、聚集行业精英人士进行专业交流;

6.才华横溢的内容创作/生产达人,或擅长写作,或擅长漫画,或能歌善舞,本身已经在其他平台证明过自己并拥有一定数量的种子用户;

7.无明确商业目的,抱着“试试看”、“或许能”的心态,在某个自己感兴趣的领域,笔耕不辍,期待某一天能成为大号;

8.把公众号当作个人博客甚至个人日记的非资深级作者。

其中,1/2/3是企业,4/5/6/7/8则是个人。

针对目的的建议

To 企业运营者1/2:运营公众号是有必要的,除了内容运营之外,还可以开发小程序等工具更好地服务用户。

To 企业运营者3:没有明确的运营目标,也不打算进行长期投入,运营了半年以上仍然进展缓慢,那么,建议你干脆停止投入,无论是资金还是时间,做不好,不如不做。

To 个人运营者4:建议为自己的公众号梳理出一个清晰的商业模式,然后拿出一定的预算,聘请一个专业的运用团队(包括内容运营、用户(活动)运营、渠道运营甚至产品、开发团队)来帮你打理。

如果不愿意进行较高的投入,希望自己慢慢摸索,那么,也请不要抱有太高的期望,毕竟时间就是最宝贵的资源,就公众号而言,剩下的时间已经不多了。

To 个人运营者5:除了微信公众号,你可考虑其他社交平台,如微博、知乎、豆瓣,当然你也可以考虑这些平台一起运营,那么,你需要在建立一个专业团队的同时,凭借你高超的社交能力,建立一个UGC团队。

To 个人运营者6:恭喜你,你天生就属于这个舞台,就算没有公众号,就算是单枪匹马,你一样可以在微博、头条、知乎甚至贴吧等平台发出耀眼的光芒,成为人们心目中的大咖,获得不菲的收入……

不过,一旦你把目标定位在成为某个领域的头部大号甚至更高,你同样需要聘请一个专业团队来替你打理除内容生产之外的一切。

To 个人运营者7/8:哪怕这几年你已经积攒了几百甚至几千个粉丝,但,还是别抱有太高的期望。

给你一个诚恳的建议:在成为优秀的自媒体内容生产者前,踏踏实实找个有影响力的第三方自媒体去投稿,磨炼自己的内容生产能力。

或者,换个平台,毕竟,微信公众号的红利期已过,何必继续死磕,或许别的平台更适合你呢?

内容为王,原创是核心

经过总结,大家不难发现,适合从事公众号运营的企业或者个人,至少拥有下列一种特征:

有作者资源——要么有影响力,可以很轻松地找人来写质量还不错的文章;要么就是本人特别擅长的写东西。

擅长社交,具备行业影响力,有传播渠道。

做公众号的目的不是引流,而是服务现有的用户。

目标不明确,又不具备资源,就不建议做这方面的尝试了。

如果具备了上面某一项条件,是不是就可以运营了?只能说它们是必要条件,而非充分条件。

红海扬帆

有一定专业背景或影响力,也能写作的朋友,也许会抱有期望:通过积累,从小做到大,不可以吗?

当然可以,但是比较难。毕竟目前图文新媒体已经是红海了。(像最近开始火爆的像抖音之类,另一种形式的新媒体另当别论。)

虽然已经是红海,也并不是说彻底不能做了。近来,仍然时常有一些自媒体(公众号)在逆境崛起。

之所以能崛起,是因为他们都做了很多的准备:内容生产者、推广渠道、传播资源或大咖配合等。

近期崛起的公号都建立了专业的团队,成员各有特长,互相弥补短板。

现在这个时候,很难再靠个人运营者能够仅靠自己,从头开始获得巨大的影响力了。

不求成为大号的公号

有些做技术的朋友,以前有写博客的习惯,现在有自己开公众号发表技术文章,作为写博客的延续。

他们并不期待自己的公众号能够爆发成一头条大号,可能只是写高质量的文章和同行技术交流,这样也是蛮好的。

有的朋友早期做过积累,现在有几十万粉丝。作为个人写一些技术文章,一周更新两三篇,也不指着这个吃饭。这样的话呢,其实坚持下来还是比较容易。

 

Q1:公众号变现的方式 一般有哪几类

A1:目前比较多的就是内容电商、培训、广告。

咪蒙这种头部大号,开始的是以这个广告为主,那最近的这段时间也开始做一些这种课程的尝试,结果被大家这个群起而喷之。

很多行业的媒体现在除了接广告,他们可能还要也会做一些这种专业的课程。

Q2:我现在刚开始做电影评论公众号,不求与大众同一角度,只求观点独特与新颖,特招募写手,工作地成都。有什么建议?

A2:做这个电影评论公众号,您的目标是什么?是想通过它变现吗?变现的商业模式又是什么?

Q3:做业内人士,如何看待很多公众号分享必须先转4小时链接再进群听课,这类的运营方式?

A3: 总是比较常见的一种拉粉方式吧,很多公众号用的都挺多的,还因此很多号都被封了,但得注意分寸。

这个活动应该说效果还是比较明显的,但也要看是什么样类型的。

如果你卷进来的用户,不是你新目标用户的话。可能是花了很多钱和精力,靠奖品或福利招揽了一些用户,结果以后再一发内容就掉粉。这样的企业也挺常见的。

促销手段的目的是把用户留下来,然后再进行转化。如果产品、内容不足以留下用户。这种促销行为,很可能无效。

Q4:对微信封杀抖音分享这件事,您有什么评论?

A4:很正常,这类事儿见多了。

当初微博也限制分享到微信。微博有它的权重、排行。如果你用户导到微信会给你降权。这样的话,关注你的用户可能就看不到你发的信息了。

各个运营平台,封杀其他平台的分享我是司空见惯了。

Q5:还有想咨询一下 我现在要做IP卡通形象(上面的蓝色海豹和红猫都是我设计的)公众号,这些怎么运营比较合适 ?圈粉比较快呢?自己生产内容吗?

A5: 卡通形象是您自己设计的吗?您是想通过公众号给您获得客户资源吗?

自己做卡通生产的话,当然特别适合做新媒体啦。但是如果您只是设计形象,可能就会稍微麻烦一些。因为纯粹设计是没有内容供应的,还缺文案。而且肯定不是一般人写出来的文案。

卡通人物后边需要有人写故事,写内容文案,如果要变成卡通的话还要写分镜剧本,很复杂。

Q6:您怎么看微博微信平台的区别?

A6:微博的及时性比较强,内容相对轻。微信内容则越来越重。

刚开始的时候,很多媒体都说写微信文章不能长,否则别人看不进去。但是现在微信的文章越来越长,经常会出现上万字的内容。

比如前段时间朋友圈刷屏的《流感下的北京中年》就是内容非常长,大家其实也能接受。

主要微博主要是快,第一时间出来的新闻热点。很多明星、名人可能会选择第一时间去微博发消息。然后再在微信文章中对内容深加工,发些深度分析、解读之类的。

还有,微博更倾向于陌生人社交,微信还是熟人社交。

公众号运营者要合理定位,找到适合自己的盈利模式,一定要对热点有敏感度和对内容的原创能力。


文 / Nicole    阅:109

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

0571-88228136
- 024-83959235
建站服务热线

关注
微信

关注官方微信
顶部
在线客服