决定微信公众号广告价位的几点要素 【原创】 Nova | 2018-05-12 14:58:24

公众号软文投放的市场已经比较成熟了,现在品牌主做广告,基本上都会考虑这些新媒体渠道。那么公众号打广告怎么收费,有哪些决定广告费价位的因素?

目前公众号的软文没有一个标准定价,也不能简单以粉丝数、阅读量等数据代入公式进行计算得出结果,还受到账号定位行业、粉丝类型、市场行情、文章原创度等因素的影响。

公众号的基础数据——相当于户外广告的人流量

公众号的基础数据,比如粉丝数、阅读量是最基本的衡量标准。数量越多,质量越好,越精准,价格越高。粉丝数和阅读量是一个公众号传播力的基本表现。除了粉丝和阅读数,点赞数也是一个值得看的衡量标准。(现在已经是比心了)点赞与阅读的比率,代表一个账号的活跃度和粉丝粘性。尤其从微信最近这次样式改版来看,日后公众号文章的点赞数在报价中的地位也会有所提高。

粉丝构成比例——相当于户外广告的受众品质

网上流传过一个消费市场价值的鄙视链:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。一些品牌主在投放广告时,也会问及女粉比例。既然与消费市场价值挂钩,多少会影响报价。

公众号的行业背景——略等于户外广告所属行业的竞争压力

每个公众号都是基于某个行业背景而发展和成长起来的,诸如情感类、新闻类、逗趣类、日常类、餐饮类、建筑类、佛学类等等。越是专业性强的内容,行业影响力越大。比如考古类或者古建筑类的,都是属于非常小众的行业,可能只有几千个粉丝,但是其价值可能远远大于几万粉丝的普通行业公众号。

供求关系和市场行情的变化——相当于大的经济环境和经济形势

我们在高中政治里就学过这一课:商品的价格是由价值决定的,但是会受到供求关系的影响。在你的公众号的粉丝数量、粉丝比例、阅读量、行业归属都确定的情况下,广告费的收费标准还是会有价格变化的。这跟整个新媒体市场的发展变化有很大的关系,更和你所在行业的经济发展状况和竞争状况有必然的联系。据相关业内人士介绍,近年来公众号市场的软文定价大多都在涨,而且有爆文的号涨得特别快,“原创的基本不掉价,都在涨,中小的号看实力了吧,有实力的粉丝涨了,价格自然涨

广告撰写和植入能力——也就是广告提案和策划能力

总的来说,在微信公众号里发布广告软文直接复制黏贴材料的硬广,价格明显要低于运营者挖空心思去做植入的软广。虽然用户本意都是不爱看软文的,也不愿意自己被消费,如果能写一手好软文,甚至能通过软文带给用户价值,那也不算坏事。也就是相当于广告提案中的创造力,换句话说公众号运营者怎么才能挖空心思去做软文的植入。文案的美观度,投放的不同维度都会影响广告的价格

偶然因素

如果纯粹从运营者的角度来说,比如评估团队成本、参考同行同类型账号的价格,包括日常接广告的数量,以及看心情……

其实,还是比较随心的。尤其是个人自媒体。

很多运营者最近广告多到写不过来,那就开始涨价了;最近广告少了,那就降价。




文 / Nova    阅:38

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