公众号名字取的好,让你躺着都涨粉

公众号名字取的好,让你躺着都涨粉

来源: Nova | 2018-06-04 11:03:01

名字起的好,公司上市早。这句话不是段子,是对名字重要性的一个真实写照。

有一种新增粉丝来源叫“公众号搜索”。就算不推文,每天也有两三百个通过搜索名字来的新增粉丝,岂不是爽歪歪~

做到这一点也不容易,最基本的,你的公号得有一个能让人主动搜索的好名字。公号名字往往决定了第一印象,有的名字自带涨粉属性,有的却将潜在粉丝拒之门外。好名字要简单易懂,过目不忘,有识别度,有提示性。

好名字的三个本质

1.降低认知成本

你的名字一看就能懂,基本不用跟用户解释,这样就对了。比如创业家、投资界、视觉志、好奇心研究所,一看就明白,几乎是零成本认知。

2.降低传播成本

传播一是通过文学,二是通过声音,主要是这2种渠道,所以名字得好写、好读,还不能太长。

比如,比利林恩的中场战事,这就是个传播成本很高的名字。而疯狂动物城就是传播成本低的名字。

另外,认知成本高的名字传播成本肯定也高,因为你在解释名字的过程中就降低了传播效率。

3.占领用户心智

投资人说、中国企业家杂志、金融八卦女、公关界的007,这样的名字更容易占领用户心智。

让你的名字和一个行业、一个细分领域、一个产品品类在用户心理进行绑定,这就是占领用户心智,这样的名字就是好名字。

以上就是一个好名字的3大优势,基于这3点,我总结出如何给公众号等新媒体名字6个技巧,这6个技巧一般要组合使用。

1. 抢占高频关键词

 5年做到2000万粉丝的大号“十点读书”就是一个范例,“十点”和“读书”两个字没有任何认知门槛,组合到一起就极具辨识度和提示性。

在公众号搜索排序中,是否认证、用户活跃度也是参考维度,但名字本身的权重还是最重要的。

比如还有一个公号叫“游泳指南”,也是用这样的思路来取名的,排在关键词的第一位。

2.强调目标用户

你的内容产品的用户定位是什么?哪些人应该关注你?

十点读书(读书人)、毒舌电影(电影爱好者)、金融八股女(金融圈从业者)、投资人说(投资人和创业者)、人民日报(全国人民)、创业家(创业者、企业家)。

3.突出功能价值

你的产品功能是什么?有什么价值?

笔记侠(功能是分享笔记)、顶尖作家(功能是分享文案,顶尖突出的是价值)、餐饮老板内参(内容可以当做内参用,价值高)、长江商业评论(商业案例评论解读)。

4. 公众号名也蹭热点

热点就是新媒体的兴奋剂,连公号名都有蹭热点的套路。

比如最近菊姐爆红,榜妹就发觉出现了好多蹭菊姐的公众号。

不过大多账号都只发了一两篇文章,阅读量也不过几十或者一两百,排名第一的“王菊”阅读量稍稍高一点,有六百多(菊势不稳啊)。

相比这种转瞬即逝的热点,蹭一些更为持久的热点可能效果更明显。比如抖音火了之后,出现了各种抖音表情类的公号,简单搬运抖音上常见的表情包,阅读量就有几千,也算是借了一把抖音的“火”。

5. 名字尽量要短

注意,我强调的是尽量短,而不是说越短越好,因为你毕竟还要表达完整,尤其是新媒体越来越强调垂直细分,你需要在名字中描述具体场景、强调目标用户、突出功能价值。比如“周冲的影像声色”不如直接叫“周冲”,“我就是凤姐”不如直接叫“凤姐”,“吴晓波频道”不如把频道去掉。

以上就是新媒体起名字的5个技巧,一般都需要组合使用。如果目前你的公众号名字不理想,可以花时间认真研究一下,改一个好名字,很有必要。

目前个人类型公众号一年内修改两次名称,企业/媒体/政府/其他组织可以在微信认证过程中有一次重新提交命名的机会。

取名、改名都要慎重,不要经常换,因为这是你的品牌资产的一部分。

希望小伙伴们都能拥有一个好记、好传播的名字。


文 / Nova    阅:99

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