微信订阅号逆天改版：改善阅读效率OR加剧标题党

昨天，微信订阅号正式改版！

差不多一年前的传闻，在昨天傍晚变为现实，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一条变化：可以直接浏览订阅号的消息。

伴随着版本更新，微信订阅号迎来了有史以来最大变化：订阅号信息不再以列表形式、而是以时间顺序直接排列，即信息流模式。

当晚，张小龙在朋友圈下留言解释称，是在改善阅读效率，“大家都理解成信息流，也是很晕”。

尽管如此，宣称不做信息流的订阅号还是呈现了信息流形式。订阅号的改版既是对微信公众平台内容生态的重塑，也会对内容平台行业产生重大影响。

1. 订阅号点进来之后，直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面，所有账号按最近一次发布时间排序，只能展现前两条。

两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看，头条将承担起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的头图，和更有吸引力的标题一样，举足轻重。

无疑，这样的变化，对运营者和小编们而言，需要他们花费更多时间来琢磨头图。

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧，打开率和阅读量或将大幅下滑，对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言，无论是流量价值，还是广告价值，必将产生重大影响。不过具体影响程度，尚待观察。

 3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面，减少用户点击，显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时，页面信息呈现更加直接、具体，或许将重新激活微信公众号生态，甚至引发新的内容洗牌。

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，点击消费内容的路径更短，更能体现视频内容优势。

5. 点击公众号头像会跳转到资料页，页面中“取消关注”按钮显眼，可能会刺激和引导用户，带来一定规模的“取关”，因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率，将大幅降低，由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率，同样可能会下降。

7. 在订阅信息流页面，长按文章会显示“未完成的功能”，再点击显示“功能正在开发中”，微信或许还埋了一个彩蛋，值得期待。

近年来最大改版，

到底是好是坏？