微信订阅号逆天改版:改善阅读效率OR加剧标题党

来源: Nova | 2018-06-21 17:18:37

昨天,微信订阅号正式改版!

差不多一年前的传闻,在昨天傍晚变为现实,令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本,本次改版只此一条变化:可以直接浏览订阅号的消息。

 

伴随着版本更新,微信订阅号迎来了有史以来最大变化:订阅号信息不再以列表形式、而是以时间顺序直接排列,即信息流模式。

当晚,张小龙在朋友圈下留言解释称,是在改善阅读效率,“大家都理解成信息流,也是很晕”。

尽管如此,宣称不做信息流的订阅号还是呈现了信息流形式。订阅号的改版既是对微信公众平台内容生态的重塑,也会对内容平台行业产生重大影响。

1. 订阅号点进来之后,直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面,所有账号按最近一次发布时间排序,只能展现前两条。

两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看,头条将承担起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的头图,和更有吸引力的标题一样,举足轻重。

无疑,这样的变化,对运营者和小编们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图。

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧,打开率和阅读量或将大幅下滑,对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言,无论是流量价值,还是广告价值,必将产生重大影响。不过具体影响程度,尚待观察。

 3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面,减少用户点击,显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时,页面信息呈现更加直接、具体,或许将重新激活微信公众号生态,甚至引发新的内容洗牌。

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言,可能是重大利好,信息流的展示更直接,点击消费内容的路径更短,更能体现视频内容优势。

5. 点击公众号头像会跳转到资料页,页面中“取消关注”按钮显眼,可能会刺激和引导用户,带来一定规模的“取关”,因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率,将大幅降低,由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率,同样可能会下降。

7. 在订阅信息流页面,长按文章会显示“未完成的功能”,再点击显示“功能正在开发中”,微信或许还埋了一个彩蛋,值得期待。

近年来最大改版,

到底是好是坏?



文 / Nova    阅:204

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