公众号线下运营怎么做

| 2018-12-19 17:16:47

公众号的运营包括:内容、用户、活动三个部分,而运营的目的不外乎品牌宣传、涨粉与变现,如果一定要对应的话,我认为内容运营更适合涨粉、用户运营更适合变现而活动运营更适合品宣,运营人员通过内容运营涨粉后,建立用户画像,通过画像做用户运营进行变现,并且通过线上与线下活动进行品牌推广。那么做线下活动的运营要注意哪些呢?

线下活动运营

活动运营包括线上与线下,线下的活动运营比较适合品牌的推广,因为线下活动会有很多局限性,比如场地因素、受众群众等等,这些局限性就导致了线下活动无法像线上那样大范围推广,所以品牌宣传无疑是最合适的,因为口口相传远比眼看要记忆深刻。

那么线下活动要怎么展开呢?我是这样认为的,首先你要明确活动的主题,如联通公司推某一套餐,或者公司旗下的某一款产品;其次针对这一主题策划一套活动方案,这个方案要包括:活动时间、活动地点、目标用户、活动目的、活动带来的效果、活动需要的礼品以及最后这项活动的预估成本。这个方案是需要老板或者主管拍板的所以一套完整的方案是项目往下进行的先决条件。

接着你需要为这个线下活动“造势”,即你要让更多人知道这个活动,比如你需要写一篇活动文案,字数不用太多但是要极具概括性,可以采用H5页面通过活动报名的方式投放到公众号中,让用户填写报名表,如何吸引用户报名?我认为可以通过行业名人的效应来吸引,可以通过干货分享的方式来吸引,可以通过产品的优先性来吸引甚至可以通过礼品来吸引。如你策划关于seo的活动那么你可以邀请Zac或者渠成。

活动开始前的暖场也比较重要,这段时间你需要与用户互动,可以用推自己的产品或者宣传自己企业的方式赠送礼品,如何做就不细说了,活动中需要抓拍某些瞬间然后做成内容推送到公众号中,并且借助其他渠道进行宣传,活动结束后需要对整个的活动做一个概括性的总结,然后观察数据的变化,复盘整个活动,找出不足点,了解用户的口味以便下次活动的展开。

综合来看:公众号的线下活动运营有这几个特性:首先是偏区域内性,其次是可覆盖周边网络覆盖不到的人群,比如年龄偏高些的人群,再次需要到人流密集的地方举办活动,如超市、电影院、步行街等等,最后,是面对面口口相传更容易记,面对面送的礼品更容易获取粉丝或者提高粘性。


文 / 云卷云舒    阅:386

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