微信公众号新功能,打通企业号增添强提醒

来源: 微信公众号 产业新经济 | 2020-12-09 09:41:06

原标题:微信公众号新能力:打通企业号增添强提醒,打开率终于有救了?

上个月,最新安卓版内测,公众号封面开始显示阅读数、点赞等数据。

不仅如此,这种数据展示还有多种形式。根据图文的位置不同,数据显示程度也不同。

经过进一步体验,我们发现了以下几种情况:

  • 第一、二条显示的都是“朋友分享”

  • 第三条显示的则是“朋友读过”

  • 第四条干脆没有朋友动态

  • 第五条则只显示了点赞数量。

不少运营者打趣的称“处心积虑想的标题,做的封面图,在不高的阅读数面前,简直毫无吸引力了。”

最可怕的是,封面的数据并不是实时更新的,会有一定程度的延迟。此时最怕老板突然的关心,看见封面最初未更新的数据,恐怕这个月的奖金又不保了!

不过朋友们别着急,微信为我们关上了一扇门,却也打开了一扇窗,增加了公众号内容的分发渠道,本周终于迎来了公众号的又一波大改。

不仅公众号,视频号也开始逐渐“生态化”,引入第三方服务商,让我们一起来看看吧。

企业号为公众号“开窗”

微信打开的这扇窗,就是企业号中增加了公众号内容的推荐。

近日有小伙伴向产业新经济(yinghoo-tech)爆料,微信开始内测在企业号入口增加微信公众号内容的推荐,据了解,在微信的服务通知在微信企业状态提醒下,微信将以公司为社交圈,推送同时阅读较多的文章内容,且推送消息会显示几位同事已阅读过。

这不仅是微信增加公众号内容分发渠道的举措,更透露出了背后两个非常重要的趋势:

  • 微信正在大圈子里识别并建立小圈子:通过标识比微信好友更为精准的朋友身份,在微信好友的大圈子中建立一个个更为具象的小圈子,比如说,以公司为单位,建立同事社交圈,这个社交圈的身份具有一定的特殊性,所推荐的内容更为细分和精准。

  • 更加强调内容的深度和原创性:根据我们的观察,企业号中对文章的质量更高,对行业的深度观察和思考更容易被推荐,反倒对阅读数并没有10w+的要求。

同时微信还会选择性推送行业资讯,用户关注或未关注的公众账号文章都有推送,一位用户提供截图显示,在标题为“行业资讯|内测”的推送中,共有17位同事看过。

在这个打开率逐年下降时候,多少新媒体人为阅读量掉光了头发,在今年下半年,微信也在逐步的帮助创作者们,比如强提醒功能,就是一个典型的案例。

根据 @微果酱的爆料,最近公众号还开始小范围灰度测试「订阅号强提醒」机制。

从图中,我们可以看到在订阅号消息一栏,露出的不仅仅是推送的公众号和标题,还有“常读更新”“你错过的订阅更新”“超过 50 人点赞”以及“星标公众号名称”等内容。 

不仅如此,微信还对上述信息做了加粗处理,更大程度地吸引用户眼球;同时,进入信息流列表后,被推荐的文章也在最上端。

同时,在最新的PC版中也增添了公众号文章的浮窗功能,看文章更加方便。

一系列的变化表明,公众号在经历了近10年的发展中,已经度过了快速增长期,平台期等多个阶段,如今的微信正在通过各种方式建立一个长期、稳定、健康的生态。

视频号小商店打通魔筷,网红、达人们能获得三点好处

如果说,公众号的新变化,可能会带来几家欢喜几家忧,视频号的一个变化,铁定就是皆大欢喜了。

近期,微信视频号的小商店正式接入魔筷星选的cps带货系统。借助该系统,视频号主播可以直接在微信视频号绑定的小商店中选择魔筷货源,进行直播带货。数据显示,魔筷现有50万SKU,品类覆盖度达到95%,直播热销款覆盖度超过90%,其中以食品、美妆、百货、服饰这四个类目为主。

毫无疑问,引入服务商,加速底层设施的打造,视频号开始生态化。已有不少开发者对产业新经济(yinghoo-tech)表示:“从打通小商店,到微信给入口,再到这波魔筷,非常看好视频号接下来的发展”。

接入魔筷,视频号的网红、达人能获得什么?在产业新经济看来,大致可以分为三点:

1、佣金。

视频号上的网红、达人,在自己的视频号里展示商品,如若用户通过小商店的入口下单,他们可以获得相应的佣金。佣金比例商家可以在京东联盟、魔筷星选的后台进行设置。

2、直播电商成熟的供应链服务。

有消息显示,魔筷此次接入视频号后,将会把现有的SKU及供应链服务全面接入其中。在选择魔筷的货源后,主播还可享受到魔筷专门为直播电商所打造的的供应链服务,包括消费者客服、一件代发、商品审核、仓储物流等。同时,魔筷将为主播提供稳定的系统支撑,包括支持每秒百万级的用户同时进入,每秒十万级用户同时下单以及十万级的消息推送。

3、视频号直播的前期红利。

微信对视频号直播的资源倾斜之大也无需赘言,无论在朋友圈、视频号或是微信群,均能便捷地进入直播间。如今,视频号直播之路才刚刚开始不久,做得好的玩家,就能抢到前期红利。这也意味着主播们将可以在微信生态直接进行流量变现,极大程度激发私域流量的潜能。

目前已经有不少微信生态的深耕型玩家在视频号直播上大放异彩,比如小小包麻麻首场视频号直播观看人数只有2万,但是交易量达到了170万,新增粉丝数也达到了3000+。

这些先行者到底是怎么玩的,产业新经济接下来持续会跟踪报道。


文 / 安琪    阅:999

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