微信加码赋能 专业玩家将跑步入场?

来源: 新榜 | 2020-12-14 14:29:52

过去一周,微信视频号又有一些值得关注的重磅更新和新鲜动态,本文梳理了3个方面:

1. 集齐三大直播利器,专业玩家或跑步入场

2. 最近视频号在变现路径上的几项探索

3. 微信通过个人定制红包封面加码赋能视频号

01

一是直播基础设施的完善,也就是视频号已经推出/即将推出的三大直播利器:推流,连麦,打赏。

这三项功能已经是短视频直播平台常见基础设施,本身并不是新鲜事物。直播混战时代早早尝试了各种连麦玩法,打赏在图文视频或直播领域都被作为一种盈利模式广泛使用。微信视频号功能的逐步完善也不足为奇。

不过背靠12亿微信活跃用户,这些动作还是为微信视频号提供了不小的想象空间。

视频号的推流功能更早就在小范围测试,但只向部分机构媒体、政府和企业类账号开放。之前微信视频号创造营线下活动、华为发布会,就是通过推流进行视频号直播,观众因此能够看到更接近电视演播室效果的横屏高清画面。

大约两天前,视频号开始放量直播推流,新榜视频号也收到了功能开通的通知。

“之前,同程旅行、重庆一家媒体的视频号负责人,都和我‘抱怨’过直播推流功能为什么没有放开,很多大型活动无法进行直播。”下饭科技创始人郭雪红在采访中谈到。

视频号直播推流的放量对视频号运营者来说绝对是利好,视频号直播的玩法可以更多样,直播间用户体验也直接提升了一个台阶。

赛鸽Excel创始人边赛分享了他对视频号推流上线后的5点推测:

1. 外接设备加入,主播颜值回归,直播带货力会增强,一大批带货大军会涌来;

2. 音乐人可能会陆续进驻;

3. 对于软件技能类教学(Office Python Java Adobe)是福利;

4. 教育类型博主可以直接做好录播课,直播推流,减轻了直播人力成本;

5. 宏观来说,因为推流提升了画质,所以很多都可以实现了,比如拍空间站、拍宇宙、拍世界,快抖的直播都能在这里复制。

概而言之,会吸引更多专业玩家入场,视频号直播也将迈向更专业的阶段。

另外两件利器是即将上线的视频号直播连麦、打赏功能。上个月就有业内人士向我们透露视频号的连麦功能正在计划中,预计12月上线;直播打赏功能也早有传闻。

直到12月8日晚科技博主潘乱在视频号直播时,张小龙在上墙评论中喊话,“两位讲的很好,下次我来连麦,比采访来的随意”,一句简单的评论,相当于官宣。

视频号直播连麦的实现,将突破当前视频号直播互动的地域空间限制,对增强直播间互动感、提升用户黏性都有极大帮助。而打赏也为创作者提供了多一条变现通路。

边赛想象了几种场景:“主要还是联动,名人联动,跨圈联动,热度PK,粉丝互动,提升了直播的互动性,让直播更有温度了。”

谈及直播打赏,更容易联想到的还有对直播机构和秀场主播的吸引力。

头部直播机构华星集团CEO骆文军认为,看似低调很慢的微信,实际生态和商业很庞大,“不仅我们,基本行业类的,直播公会,游戏公会,MCN机构,电商公司都对微信视频号翘首以盼”。

不过,专业的秀场模式能否直接迁移视频号,这里还要打个问号。前不久新榜在《微信视频号,更微信还是更视频?》一文中也谈到这个问题:

“视频号的优势在于社交关系下加持的人,源自圈层社交的真实人格化内容在视频号里会比在抖音里更有分发机会,强感官刺激型的表演型内容反而会遭遇一定的社交分享压力。”

从这个角度来说,视频号直播打赏对在各种垂直领域有强专业知识的用户或许更为友好。

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二是视频号变现路径的探索。

上文提到的直播打赏是一方面,已有常见的比如广告投放、直播带货、扩展链接带货,包括视频号导微信私域变现。

今年10月末,“夜听”的视频号单条报价就已经到20万。前不久还有业内知情人士透露,“视频号扩展链接带茶叶,也有一个月做80万佣金的案例了”。

视频号引流私域方面,比较典型的是视频号“时光雕刻大师傅”,本业做老照片修复,通过视频号上一条5500万播放的视频引流6000人到个人微信号,几个月的时间,变现30万元。

在此基础上,近期视频号还在做一些其他探索。

先是一周前的附近功能改版,微信视频号正在灰度测试本地生活内容。以上海为例,改版后附近中会展示“上海资讯”“上海美食”“上海人在关注”“热门地点”4个栏目,点击视频能查看视频定位与微信用户的距离远近,剑指本地生活服务。

更近的消息,是一张“关于视频号知识类作者调研”的截图流出,其中提到“是否有些视频想被付费才能观看”。

虽然知情人士表示目前只是一个调研,但难免引发业内关于“视频号是否会做知识内容付费”的好奇猜测。

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三是通过红包封面加码赋能视频号。

12月9日开始(一个各类年终节日即将迎面扑来的时间节点),认证过的视频号作者可以定制个人红包封面了,定制一个封面可以在3个月内发给粉丝;红包封面最多支持放5个15秒小视频。

更关键的是,后续还会直接打通视频号,封面故事可直接展示视频号作品,并支持跳转能力。

通过微信红包,微信引入了更丰富的熟人社交链,实现了对视频号的进一步赋能加码。如果仅次于朋友圈的视频号入口还没能养成用户点击的习惯,但微信红包的辐射力却是更全民级的。

联想到近几年春节期间的平台红包大战,已有同行猜测今年春节,微信视频号会不会联手央视放大招了。

这也符合微信对用户实际使用场景的关注。在不久前虎嗅一篇报道中,一位接近微信人士表示,除小龙外团队鲜有人去谈产品理念,他们确实更关注用户在某个场景下的真实需求是否被满足。

就像张小龙在2019年微信公开课上说,他相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的,因为在现实中,我们接纳新的信息大部分情况是听到周边的人的推荐而获得的。

同理,用户在“发红包”这个使用场景中,以往也缺乏更丰富的内容表达形式,只有部分企业品牌机构才可以设置的红包封面玩法,现在普通人也可以,而且拍一条视频的门槛,绝大多数情况下要低于写一篇公众号长文。

每个人都有能力制作一枚红包封面。

还有不到20天,2020年就要结束了。微信视频号谨小慎微的小步快走能否让它在新年到来之际达成4亿DAU还不得而知,距离所谓理想的爆发状态也还有漫漫长路,但重要的是,我们一直在看到变化。

而且从过往规律看,微信很可能会在年底前发布更新版本,届时会不会给予视频号新功能、新入口呢?让我们拭目以待!

虎嗅那篇报道中,另一位接近微信人士还阐述了对视频号的理解:“视频号跟公众号、小程序这种偏B端产品的生产模式完全不同,其生产门槛更低、用户更下沉、内容更庞杂,可能成为一项颠覆国民阅读习惯的新功能。”

或许正如微信期待的那样,未来视频号可以弥补微信在短视频上的缺失,为亿级微信用户带来另一种不同于时下任何平台的内容体验。


文 / Nicole    阅:1275

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