在这次内测版里,微信又加入了什么新功能呢?

来源: 微信公众号 雷科技 | 2021-01-18 10:44:19

原标题:更新了微信新版,朋友圈认不出来了

没错,微信又更新了。虽然广大微信用户真正需要的消息云同步等功能依然没能出现,但其实这次微信Android内测版更新在我看来也有不少可取之处的。那么在这个内测版里,微信又加入了什么新功能呢?

没错,还是视频号

首先,视频号用户可以将自己的视频号展示在个人名片中了。过去微信已经加入了许多为视频号引流的方式,只要不怕被拉黑,你甚至可以用「#」标签在每一句对话里为自己的视频号引流。但这显然还不够:在最新的Android内测版里,视频号用户可以将视频号与微信号绑定,并在设置中开启「在个人名片上展示视频号」的选项。

开启后只要别人打开你的个人名片,就能在朋友圈预览的下方看到你视频号的预览,可以说将视频号打造成了另一个朋友圈。

但这并不能改变视频号的宿命。就像我之前说的那样,视频号有着天然的「公众号」属性,是一个面向大众的,非熟人社交的平台。但微信名片是一个较为私人的设定。举个例子,你会在抖音、快手上关注有趣的短视频博主,但你会加他们的微信吗?

视频号「非熟人」社交的属性也导致了不少用户在视频号与朋友圈之间使用的是不同的「人设」。但如果像微信这样将视频号预览放在朋友圈下方,当两个不同的人设出现在一起时,「翻车」也是不远的事情了。

公众号更新

尽管视频号仍是微信更新的「主要动力」,但微信依然没有忘记自己在公众号上的努力。在Android内测版中,微信公众号加入了更多的打开方式,可以直接将公众号内容「分享」至其他小程序,比如腾讯文档中。公众号主页导航栏的大标签也被移除,只剩下「#」标签。

同时,微信也内置了图片内文字翻译的功能。如果微信判定图中有文字,只要长按图片就能对文字进行「翻译」或者「识别」。

对视频号与小程序的「自动平衡」

不难看出,此次微信更新,其实是微信在「视频号」「公众号」与「小程序」之间的又一次「势力平衡」。过去微信的内容服务以公众号为主,小程序为辅。但在微信逐渐「超级应用」化后,小程序不再是吸引用户进入微信生态的入口,反而成为了微信的核心功能之一。这背后除了有微信自己的努力外,传统App开发缓慢、成本高、维护复杂等因素也让越来越多的品牌「放弃App全面拥抱小程序」。

为了平衡公众号与小程序的影响力,微信曾经对小程序做了一项「大升级」——允许用户在聊天列表的顶部直接进入小程序,可以说将小程序的优先级别提升到与公众号「平起平坐」的地步。

视频号的兴起也是同样的道理,作为微信下一个「战略重点」,视频号承载着微信大量的期待,微信方面自然也会有大量的资源倾斜。但如何在一个即时通讯App里加入非熟人社交的元素,微信显然没能拿捏好。

此次Android内测版与其说是功能更新,倒不如说是一次「平衡更新」——在大力「增强」视频号的同时,稍微「提升」一下公众号与小程序的联动与多样性,为小程序带来更多的曝光机会。

对朋友圈动手或成最大彩蛋

根据网上消息,随着本次安卓版微信7.0.23内测版的出现,微信还悄悄地将一项新特性加入了灰度测试:朋友圈折叠。需要注意的是,这并非此前已经出现的“长内容折叠”,而是将同一个账号在短时间内发布的多个内容折叠到一起。

不过由于这是灰度测试功能,所以我们也不知道具体情况是怎样,但从微博网友的反馈来看,大概是多条内容会被折叠成一条动态,需要手动点开才能看到具体消息。

(图片来自微博网友)

雷科技猜测,微信的这个举动或许是为了让微商“无处可躲”,毕竟符合“短时间内发布多条内容”习惯的用户,大概也只有微商了。

然而,这一功能似乎不太可能会正式实装,因为从网上的论调来看大家都不喜欢微信的这一做法。引用网友的观点,那就是“如果ta打扰到我了那我会屏蔽,但不要擅自替我做决定”。

从实际情况来看,“折叠”后的朋友圈在可读性方面确实变差了,获取信息的门槛也变得更高。但说不准也会有读者喜欢这样的设计,只是由于该功能尚在小范围灰度测试中,所以我们无法知晓大多数用户的看法。

铁打的公众号,冉冉升起的小程序

可以预见的是,视频号依然会是微信接下来的推广重点,但公众号与小程序依然会是微信的核心竞争力。经过多年的耕耘,微信公众号已经成为了不少人获取新资讯的「唯一方式」,即时通讯软件的身份也让公众号成为了内容投放的最快途径。尽管视频号才是下一个风口,但在短视频时代,公众号依然能够稳住脚步,成为微信流量的中流砥柱。

小程序未来的发展也同样令人期待。凭借上手简单、功能多样、成本低廉、分发方便等特点,微信小程序已经侵蚀了不少传统App与网页的市场,在商业机构逐渐承担起「新基建」责任的年代,微信小程序显然是传统企业拥抱互联网经济的最好手段。

前段时间微信整合出行服务,已经预示了微信将成为一个囊括我们衣食住行等生活所需的综合性超级应用。打通微信内的各项服务,构建一站式综合性应用服务平台正是构建「微信帝国」的重要一步。

现阶段微信公众号与小程序之间仍缺少关键的联系,如果微信能用公众号为小程序引流,以期形成用户粘性,这不仅能带动小程序的使用,同时也能二次提升公众号的影响力,让微信在下一次互联网升级中占据先机。

相信等视频号做大做强后,消息云同步功能一对会被微信提上日程。


文 / 安琪    阅:2658

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