微信农场,第二个QQ秀?

来源: 新熵 | 2022-04-13 09:46:18
你更新微信状态了吗?可以养小动物的那种?今天一早,沉匿许久的微信状态在#微信农场#的热搜下再一次进入了人们的视野。仅逾半天,话题阅读量达5.7亿,讨论7万,甚至带火了#微信农场为什么这么火#、#养海绵宝宝#等一众相关话题。

你更新微信状态了吗?可以养小动物的那种?

今天一早,沉匿许久的微信状态在#微信农场#的热搜下再一次进入了人们的视野。仅逾半天,话题阅读量达5.7亿,讨论7万,甚至带火了#微信农场为什么这么火#、#养海绵宝宝#等一众相关话题。

一时间,微信农场出现了“人传人”现象。想象力丰富的网友们并不满足于养鸡鸭鱼这些“寻常之辈”,有人在森林放飞白鸽,有人在竹林饲养国宝,还有人在菠萝屋前养海绵宝宝,只有微信想不到没有用户们做不到。多名用户向「新熵」反应,在该玩法火起来之后,更新微信状态的好友数量肉眼可见地增多。

而实际上,这并非是微信上线的新功能,而是微信状态的新玩法——动物表情包+农场背景图,本质上换汤不换药。有人玩得不亦乐乎,有人对繁琐的步骤和鸡肋的玩法嗤之以鼻。

不过无论如何,这的确让微信状态再次火了一把。对平台而言,此前一直在官方公众号“微信派”上强调微信状态的新动作,可惜鲜有产生什么水花。

与此前不同的是,这次微信农场的走红,官方好似后知后觉。在其他社交平台“微信农场攻略”屡见不鲜时,微信派才缓缓发出《“微信农场”开业啦》的官宣文章,发布不到四个小时,又被删除。

上一次微信状态大火还是在上线之初,各大平台充斥着分享文案和背景,可惜之后便高开低走。刚开始有多火热,后面就多冷寂。这次走红到底是无心插柳柳成荫,还是事在人为?答案已不重要,不过可以预见的是,若只靠新瓶装旧酒很难挽回微信状态的颓势。如何真正实现赋予“状态”板块的期望,微信还有些路要走。

01微信Q化?没那么简单

微信自8.0版本上线以来,一直伴随着“QQ化”的质疑,本次微信农场玩法的走红更是背上了向QQ农场靠拢之嫌。不过若说仿照QQ是微信的目标,恐怕没那么简单,微信状态的价值也不仅仅是“QQ签名”的升级版,背后背负的其实是腾讯的链接梦。

起初,张小龙对微信状态的定义是一张包含当前状态的“活名片”:“如果你在某一个状态里面,也希望看到谁和你在一个状态里,比如在打同一个游戏、在同一个咖啡厅。社交的本质是什么,是找到同类,「状态」是找到同类的方法。”

尽管微信状态和QQ状态表面看起来有相似之处,甚至QQ有几十种状态可选,而微信在可选状态的数量上“输在了起跑线”。不过如何能实现找到“打同一个游戏,在同一个咖啡厅”的同类?微信状态为此上线了背景选择、定位功能以及隐私设置,并可以和好友之间相互点赞互动。

尽管在扩展性上比QQ更胜一筹,却仍然没有做出什么大动静。依靠庞大的用户数,在首发高光之后,并没能引起什么持续的反响。究其原因,离不开微信状态的体验感。

和QQ状态不同的是,微信给状态功能设置了24小时有效期,到期用户需重新设置。这不禁让人想起了同为社交平台的Instagram的有效期同为24小时"story"功能。单从基础具体形式来看,二者十分雷同。均附带支持图片、视频、定位、话题等。

单从社交性而言,微信状态离Instagram的story有着客观的差距。一方面,在板块入口上,Instagram将“stroy”的入口直接放在了动态页面的最上方,不仅方便用户上传内容,还可以直观性地看到好友们的story动态,触达度之高显而易见。而相比之下,微信状态的入口则有些隐蔽。

深度用户彭慧告诉「新熵」:“虽然微信状态上线了很久,但我身边很多年轻人也不太玩这个功能,有些甚至都不知道,更不用说长辈们了。”

而在分享使用感上,尽管都是24小时的有效期,Ins可以发布多个story,而微信状态单次仅支持一个状态,若想发布新的状态,要么先手动结束当前状态,重新发布,要么等待当前状态失效。无论哪一种选择,使用感上都相较Ins而言更为复杂。

彭慧告诉「新熵」,自己的微信好友有1000多个,在微信农场火起来之后,大概只有几十个好友玩起了微信状态,此前设置过状态的更是寥寥无几。

随着微信状态的发展,其野心早已不仅局限在“活名片”的身份。在背景选择上,此前微信状态仅能选择本地上传图片和视频,随后可以将视频号的内容上传为状态背景。与视频号的链接动作十分明显,以至于外界看来,微信状态想做的就是视频号版的朋友圈。

本身处于发展期的视频号想靠着冷门的功能引流,无疑是难上加难。因此,微信在去年下半年更是打通了微信状态和腾讯其他生态的链接点。

去年5月,微信状态支持QQ音乐一键分享。在QQ音乐选择喜欢的歌曲后,点击“分享”便可直接设置成状态,好友在状态中下拉便可播放音乐。

9月,微信状态又链接起全民K歌,流程和QQ音乐的分享完全一样。但分享呈现的效果只是用户在全民K歌中的歌曲,并没实现在状态中“K歌”的功能。

在微信看来,这些功能可以帮助用户实现“你的心情,微信好友可以直接听了”。可究其本质,分享QQ音乐和全民K歌到微信状态与将链接直接分享至朋友圈别无二致。

张小龙曾透露,微信上7.8亿人进入朋友圈,1.2亿人发朋友圈。相比朋友圈的活跃度,微信状态可谓是少有人问津。站在用户的角度,若真想让更多好友通过分享的音乐了解自己的“心情”,分享至朋友圈触达的人数更多还是分享到微信状态触达人数更多?结果可想而知。

此外,微信还和星巴克联手推出“星巴克状态”,链接线上与线下。在星巴克门店扫描星巴克微信专属二维码,用户便可获得星巴克的专属微信状态,而分享后点击状态旁的星巴克图标便可跳转官方程序进行购买。毫无疑问,与星巴克小程序的接入只是开始,背后是微信状态链接社交与小程序的野心。

和微信农场“非官方”走红不同的是,这些链接均由微信派官方亲自宣布,不可谓是不高调,不过遗憾的是,这些入口的打通依旧没能引起用户们太高的热情。

作为坐拥庞大社交流量的国民社交软件,微信若要承担起腾讯的生态梦,不能只有一个连接点。而“微信状态”的背后或许是社交价值到链接价值的扩展,尽管目前看来,距离这个价值真正实现尚有距离。

02能否火得过QQ秀?

“微信农场为什么这么火?”这是今天第二个冲上微博热搜的话题。显然,人们对于此次意外走红的微信农场充满了好奇与不解。回顾腾讯发展的历史,这一刻的情景与2003年QQ秀意外爆火似乎经历雷同。

彼时,初出茅庐的腾讯产品经理许良,在偶然中听闻韩国网站Sayclub.com开发出一款虚拟产品后,来了灵感,提出了QQ秀的最初创意。当时,分管产品的张志东听完汇报之后,只说了一句话“我觉得这是一个好产品,应该马上做”。

几个月后QQ秀上线,受欢迎的程度出乎所有人的意料。在上线的前半年,就有500万人购买了这项服务,几乎成了当时腾讯最重要的收入来源之一。

吴晓波在《腾讯传》中曾有如下表述,“在腾讯的历史,乃至中国互联网史上,QQ秀都堪称一款革命性的收费产品,它可以被视为全球互联网产业的一次‘东方式应用创新’。西方的很多互联网研究者,对于中国网民愿意花钱购买虚拟道具来装扮自己这一点,感到非常地不可思议。”

而正是从那时起,对于虚拟形象、道具、皮肤的研发、创造,似乎成了中文互联网十几年来不变的主题。它的应用领域从社交应用到游戏再到电商平台,从连续创造天量营收的王者荣耀皮肤,到去年意外走红的啫喱App,从未停止。

庞大的需求背后到底是什么力量助推着虚拟类产品的发展?

社会学的解释可以从吴晓波的论述中管中窥豹:中国社会历来是一个充满了压抑感的等级社会,它既表现在宗族的内部,也体现在公共社会层面,人们在现实生活中战战兢兢,情感生活十分苍白和乏味。而虚拟社区的出现,如同一个突然出现的新世界,让压抑日久的人们可以戴着面具,实现一次不需要节制的狂欢。

而从腾讯内部来看,似乎也非常认同这一观点。在一次接受记者采访时,腾讯高级执行副总裁吴宵光说,腾讯出售的其实不是“服饰”,而是“情感的寄托”,“代表了一个人在别人眼中的形象,朋友看到我在QQ上面的形象,就能够知道我是一个什么样的人”。

另一方面,从产品的角度来讲,在社交方面,目前的朋友圈在微信体系中有承载了太多的功能:个人展示、电商私域、视频号露出、广告宣发等等。在多功能之下,朋友圈的广场属性会被不断加强,同时也意味着,微信用户的个人表达也在被不断压缩。

张小龙曾在微信课中说过:大家发布朋友圈主要是为了推广人设,每个人在里面展现最美好的一面来获得他人的认可;我们在朋友圈看到的往往是最好的状态,然后屏蔽了所有的不好的状态。对于朋友圈这样一种高压力的社交工具,可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。微信要做朋友圈之外的另外一种社交的模式,解决上面说的弊端。

而从实际操作来看,微信状态如果未来是以虚拟形象为主的社交方式,即从开端就打破了严肃感。而具体去看微信状态的内容设置来看,“疲惫”“emo”“裂开”等非朋友圈完美人设的情绪,和此次微信农场展现出的粗糙画质的小动物形象,似乎也展现出了微信状态将要区别于朋友圈的决心。

在2003年上线QQ秀时,马化腾在商城中买了如下道具:一头长发、一副墨镜、一条紧身的牛仔裤,这一颇具象征意味的打扮,正是马老板在生活中的反面。QQ秀是那个时代的人们内心的映射,今日的微信状态是否能复制当时的成功呢?

(文中彭慧为化名)


文 / Nova    阅:227

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