微信小程序9亿微信流量红利的淘金秘籍

| 2018-02-24 15:20:27

随着小程序不断更新功能,开放更多的入口和红利,创业者对于小程序的开发越来越深入,我们相信,微信的 9 亿用户,将继续迸发巨大的社交流量红利。同时对资本而言,这是一个非常早期、流量爆发点又非常可期的赛道。


流量是互联网时代创业的命脉,当前或许是创业者和投资人对流量最渴求的时点。线上流量已被互联网巨头瓜分殆尽。BAT占据了搜索、电商和社交三大流量入口约80%的流量。对创业者来说,互联网和移动互联网刚刚兴起时跑马圈地的黄金时代已经过去。不仅自然流量被攫取殆尽,花钱买流量的成本也在不断走高,营销获客的费用是toC类互联网创业公司的大头支出。


线下流量的战争早就战火纷飞,今年三大风口:共享单车、共享充电宝以及无人自助设备,无不是在抢占线下流量。用设备获取线下流量需要大量资金堆高密度,技术杠杆作用有限,并不是开发者擅长的战场。



因此,新的流量洼地显现,很容易引来创投圈亢奋的情绪。


小程序的流量依赖微信生态,天生带社交属性,这意味着利用好社交心理,可以通过社交网络获得裂变式的爆发。


正如我们判断,在“朋友猜猜”、“匿名聊聊”之后,“猫卡”、“拼多多”等利用社交心理的APP,继续依靠微信的流量爆红。最终,微信推出的小程序游戏“跳一跳”,彻底引爆了这个流量池。这似乎在告诉全世界,小程序“非不能也”,是“不为也”。


本质上来说,微信就像是准备好一切基础设施和客流量的“大商场”,而小程序是创业者可拎包入驻的“商铺”。



我们认为,从公司的战略高度来看, 2018 年微信生态应该被放在和新零售同样的战略高度被对待。简而言之,若能弄明白 4.4 亿手淘月活用户和 9.8 亿微信月活用户中间的 gap 在哪,或许我们就掌握了掘金小程序的先机。


强社交相关的小程序可以低成本、最大化地抓取微信流量,爆发力最强,但从社交到社交,仍然缺少商业化的最后一环。


我们认为:社交+电商,是小程序流量变现最畅通的商业模式,用小程序连接电商,乃至线下服务和零售有更大的想象空间。



其实这个结论并不难想,已有先发者验证了社交电商的可行性 —— 比如在电商流量极贵的时代,社交电商“拼多多”就依靠巧妙地利用微信生态中的社交流量,在正式上线一年半左右就拿到了 1 亿付费用户,月 GMV 超过 40 亿。而 9 亿流量能撑起的想象空间肯定不止于此,小程序电商无疑为更多创业者开放了成为下一个“拼多多”的机会。


文 / 网盛    阅:580

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